2018年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜（附完整名單）
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-05-30 09:47
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（2018年5月29日，英國倫敦）WPP和凱度華通明略在英國倫敦發(fā)布了“2018年 BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排名。
今年的榜單顯示出有史以來最強(qiáng)勁的年度價(jià)值增長——上榜品牌的合計(jì)凈增幅接近7500億美元（+21%）。這使BrandZ全球100強(qiáng)的總體品牌價(jià)值達(dá)到4.4萬億美元，亦即自2006年初次發(fā)布以來，12年間累計(jì)增長了204%。這也是BrandZ100強(qiáng)首次實(shí)現(xiàn)所有類別的品牌價(jià)值全面增長。
前10名中，科技或科技相關(guān)品牌占據(jù)八席。科技類品牌繼續(xù)統(tǒng)治榜單，谷歌和蘋果仍分別把持排行榜第一、二位：谷歌品牌價(jià)值增長23%，達(dá)到3021億美元；蘋果增長28%，達(dá)到3006億美元。
來自中國的騰訊繼去年首次進(jìn)入前10名之后，今年繼續(xù)高歌猛進(jìn)上升到第5位，將Facebook（第6位）甩在了身后。阿里巴巴的品牌價(jià)值在過去一年中大漲92%，也首次進(jìn)入全球前10，排名第9。
2018年 BrandZ 全球品牌價(jià)值10強(qiáng)
2018年上榜中國品牌
——完 整 榜 單——
* 關(guān)于2018年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜
“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜”是WPP集團(tuán)委托營銷和品牌咨詢機(jī)構(gòu)凱度華通明略開展的一項(xiàng)調(diào)查，現(xiàn)已進(jìn)入第13個(gè)年頭。這項(xiàng)調(diào)查不僅通過縝密分析各家公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)績效（使用來自彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)）估算出品牌在帶動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長、增加企業(yè)市值方面產(chǎn)生的價(jià)值，還獨(dú)樹一幟地就全球數(shù)千個(gè)“面向消費(fèi)者”（B2C）和“企業(yè)對企業(yè)”（B2B）品牌對全球 300 多萬消費(fèi)者進(jìn)行采訪，據(jù)以衡量品牌價(jià)值。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知是決定品牌價(jià)值的重要因素，因?yàn)槠放剖菢I(yè)務(wù)績效、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領(lǐng)先優(yōu)勢的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異，因?yàn)榧词故钦嬲娜蚱放?，品牌貢獻(xiàn)的衡量方式也可能存在重大的國別差異。
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