營銷人員不再盲人摸象！歸因IQ助力品牌做出最佳決策
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-07-05 10:08
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執(zhí)牛耳訊 中國，北京— 2018 年 7 月 4日— 隨著科技不斷發(fā)展，能夠觸達(dá)用戶的渠道也越來越多元化，如何正確配置數(shù)字廣告、電子郵件及內(nèi)容營銷等內(nèi)容，成為營銷資源分配及創(chuàng)意工作溝通的關(guān)鍵。要做出具有影響力的營銷決策，往往需要對目標(biāo)受眾的深入洞察，但營銷人員卻經(jīng)常在盲目摸索的情況下做出決策。
因此，Adobe Analytics Cloud 推出全新解決方案“歸因 IQ (Attribution IQ)”，通過數(shù)據(jù)的力量促進(jìn)市場營銷策略的制定及創(chuàng)意思維的形成，使品牌不再僅僅依靠最初與最終觸電的消費(fèi)者行為來進(jìn)行歸因。Adobe Analytics 歸因 IQ提供了十種綜合模式，是市面上唯一能夠深入了解特定營銷活動(dòng)、產(chǎn)品或內(nèi)部促銷的解決方案。它能夠準(zhǔn)確評(píng)估如社交媒體或移動(dòng)端等渠道上的成果，有效地展示出不同個(gè)體、產(chǎn)品及創(chuàng)意市場活動(dòng)帶來的差異性。營銷人員將不再“盲人摸象”，而是能夠“順藤摸瓜”。
面對零售業(yè)實(shí)體店客流量的不斷下降以及來自數(shù)字化競爭對手的挑戰(zhàn)，營銷人員能夠憑借歸因IQ的準(zhǔn)確評(píng)估來支持其營銷策略，幫助零售業(yè)者更精準(zhǔn)地增加網(wǎng)絡(luò)營銷投入并推出新的創(chuàng)意營銷活動(dòng)。通過歸因 IQ，營銷人員能夠獲取更多過去無從得知的信息，例如，零售業(yè)者能夠清楚地看到通過付費(fèi)或自發(fā)的社交媒體營銷是否能夠吸引特定客戶群體（如千禧一代女性或95后）回訪并完成購買行為。
歸因 IQ 可以通過 Adobe Analytics 中的 Analysis Workspace 使用，營銷人員可將顧客旅程及其與品牌互動(dòng)的所有觸點(diǎn)視覺化。歸因 IQ 適用于 Adobe Analytics 廣泛支持的各個(gè)渠道，從PC端、移動(dòng)端、社交媒體，到語音分析及聯(lián)網(wǎng)汽車。一直以來，Analysis Workspace 都賦予品牌靈活使用數(shù)據(jù)的能力?，F(xiàn)在，用戶也可以使用多樣化的歸因模型，了解單一營銷活動(dòng)或特定關(guān)鍵字的表現(xiàn)能力，而不僅僅是比較展示型廣告與社交媒體廣告的效益。同時(shí)，歸因 IQ 還可進(jìn)一步強(qiáng)化 Adobe Analytics Cloud 及 Adobe Advertising Cloud 之間的整合，有助于品牌在營銷及預(yù)算規(guī)劃上做出更明智的決策。
Analysis Workspace 中的歸因 IQ
對于決策者而言，預(yù)算往往是最令人擔(dān)憂的問題。品牌往往在試圖展現(xiàn)企業(yè)影響力、創(chuàng)造最具效益的營銷活動(dòng)時(shí)，缺乏數(shù)據(jù)來證明其社交媒體或移動(dòng)端的投資價(jià)值。歸因 IQ能夠幫助廣告商及營銷人員讓品牌遠(yuǎn)離因無法明確客戶旅程而定下的虛無縹緲的目標(biāo)，切實(shí)地幫助他們提升營銷投資效益。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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