營(yíng)銷(xiāo)人員不再盲人摸象！歸因IQ助力品牌做出最佳決策
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-07-05 10:08
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執(zhí)牛耳訊 中國(guó)，北京— 2018 年 7 月 4日— 隨著科技不斷發(fā)展，能夠觸達(dá)用戶(hù)的渠道也越來(lái)越多元化，如何正確配置數(shù)字廣告、電子郵件及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容，成為營(yíng)銷(xiāo)資源分配及創(chuàng)意工作溝通的關(guān)鍵。要做出具有影響力的營(yíng)銷(xiāo)決策，往往需要對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察，但營(yíng)銷(xiāo)人員卻經(jīng)常在盲目摸索的情況下做出決策。
因此，Adobe Analytics Cloud 推出全新解決方案“歸因 IQ (Attribution IQ)”，通過(guò)數(shù)據(jù)的力量促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定及創(chuàng)意思維的形成，使品牌不再僅僅依靠最初與最終觸電的消費(fèi)者行為來(lái)進(jìn)行歸因。Adobe Analytics 歸因 IQ提供了十種綜合模式，是市面上唯一能夠深入了解特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)品或內(nèi)部促銷(xiāo)的解決方案。它能夠準(zhǔn)確評(píng)估如社交媒體或移動(dòng)端等渠道上的成果，有效地展示出不同個(gè)體、產(chǎn)品及創(chuàng)意市場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)的差異性。營(yíng)銷(xiāo)人員將不再“盲人摸象”，而是能夠“順藤摸瓜”。
面對(duì)零售業(yè)實(shí)體店客流量的不斷下降以及來(lái)自數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，營(yíng)銷(xiāo)人員能夠憑借歸因IQ的準(zhǔn)確評(píng)估來(lái)支持其營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助零售業(yè)者更精準(zhǔn)地增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入并推出新的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)歸因 IQ，營(yíng)銷(xiāo)人員能夠獲取更多過(guò)去無(wú)從得知的信息，例如，零售業(yè)者能夠清楚地看到通過(guò)付費(fèi)或自發(fā)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是否能夠吸引特定客戶(hù)群體（如千禧一代女性或95后）回訪并完成購(gòu)買(mǎi)行為。
歸因 IQ 可以通過(guò) Adobe Analytics 中的 Analysis Workspace 使用，營(yíng)銷(xiāo)人員可將顧客旅程及其與品牌互動(dòng)的所有觸點(diǎn)視覺(jué)化。歸因 IQ 適用于 Adobe Analytics 廣泛支持的各個(gè)渠道，從PC端、移動(dòng)端、社交媒體，到語(yǔ)音分析及聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)。一直以來(lái)，Analysis Workspace 都賦予品牌靈活使用數(shù)據(jù)的能力?，F(xiàn)在，用戶(hù)也可以使用多樣化的歸因模型，了解單一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或特定關(guān)鍵字的表現(xiàn)能力，而不僅僅是比較展示型廣告與社交媒體廣告的效益。同時(shí)，歸因 IQ 還可進(jìn)一步強(qiáng)化 Adobe Analytics Cloud 及 Adobe Advertising Cloud 之間的整合，有助于品牌在營(yíng)銷(xiāo)及預(yù)算規(guī)劃上做出更明智的決策。
Analysis Workspace 中的歸因 IQ
對(duì)于決策者而言，預(yù)算往往是最令人擔(dān)憂的問(wèn)題。品牌往往在試圖展現(xiàn)企業(yè)影響力、創(chuàng)造最具效益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，缺乏數(shù)據(jù)來(lái)證明其社交媒體或移動(dòng)端的投資價(jià)值。歸因 IQ能夠幫助廣告商及營(yíng)銷(xiāo)人員讓品牌遠(yuǎn)離因無(wú)法明確客戶(hù)旅程而定下的虛無(wú)縹緲的目標(biāo)，切實(shí)地幫助他們提升營(yíng)銷(xiāo)投資效益。
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