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2018年8月1日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2018年OTT廣告投放指南發(fā)布會”在北京順利召開。奧維云網(wǎng)全資子公司奧維互娛聯(lián)合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、Letv、風行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當貝網(wǎng)絡、探索傳媒、風尚傳媒、悠易互通等合作伙伴，共同見證歷時4個月的大型行業(yè)研究項目成果《2018 年OTT廣告投放指南》的重磅發(fā)布。

本次活動匯聚了300多位國內(nèi)各大品牌廣告主、4A公司、OTT運營平臺、智能電視終端等產(chǎn)業(yè)鏈上下游頂級合作伙伴，共同見證了《2018年OTT廣告投放指南》的發(fā)布，行業(yè)大咖對OTT廣告行業(yè)痛點與未來發(fā)展也發(fā)表了真知灼見。

重視OTT業(yè)務成立全資子公司

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，未來OTT行業(yè)不止集中在內(nèi)容與廣告方面，還會有更多的運營價值得以提煉，未來綜合運營價值在快速上升中。預計到2020年整個市場的體量會達到300億以上，這為整個行業(yè)提供了一個非常有想象力的空間和土壤。

OTT行業(yè)高速發(fā)展，OTT流量已經(jīng)占全網(wǎng)流量的20%，但是相對PC和mobile端的千億商業(yè)價值，OTT的價值變現(xiàn)，卻遠沒有占到應有的份額，導致OTT行業(yè)出現(xiàn)這樣的局面，更多的是因為OTT還是一個新事物，OTT的價值評估模型還不清晰，導致的OTT廣告和運營價值還存需要得到行業(yè)更多的認可。

要解決這個問題，最大的需求和期待就是要有一個專業(yè)的第三方，通過科學合理和有效的OTT數(shù)據(jù)采集及挖掘，客觀呈現(xiàn)OTT的合理價值，從而方便產(chǎn)業(yè)鏈上下游的決策。

奧維云網(wǎng)（AVC）董事長兼總裁文建平表示，OTT行業(yè)處于新的風口，奧維也處于一個新的轉(zhuǎn)折點。所以2018年開始，奧維云網(wǎng)賦予OTT這個團隊新的獨立的身份和使命，成立了全資獨立子公司——北京奧維互娛科技有限公司，并且規(guī)劃新的戰(zhàn)略方向。

《2018年OTT廣告投放指南》發(fā)布

為了給行業(yè)樹立一個客觀，專業(yè)，中立，權(quán)威的數(shù)據(jù)標準，從更大的層面推動OTT行業(yè)的健康發(fā)展，奧維互娛團隊精心準備《2018年OTT廣告投放指南》應運而生，這也是奧維云網(wǎng)為OTT行業(yè)貢獻的又一個實事！

會上，廣告投放指南的諸位合作伙伴代表共同見證了《2018年OTT廣告投放指南》的正式發(fā)布，奧維互娛總經(jīng)理黑維煒、副總經(jīng)理宋麗敏分別對2018年上半年OTT大盤進行了深刻解讀。

報告顯示，2018年是OTT TV市場重要的發(fā)展年，一方面隨著OTT終端數(shù)的不斷上漲，OTT終端上所承載的廣告業(yè)務也水漲船高，但相比傳統(tǒng)廣電廣告穩(wěn)定成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，OTT TV仍是新生事物，面對OTTTV的新媒體廣告價值，更多廣告主并沒有完整系統(tǒng)的認知，如何建立合理有效的OTTTV廣告投放策略成為該行業(yè)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

據(jù)奧維統(tǒng)計，2018年上半年OTT終端的激活量已經(jīng)超過預期，達到1.9億臺，2018年上半年新增OTT終端1939萬臺。全國OTT TV設(shè)備接入戶數(shù)達到1.93億戶，整個中國家庭寬帶用戶3.78億戶，OTT TV在網(wǎng)民家庭中的普及率已經(jīng)超過50%。

奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏著重分享了探求開機、貼片等優(yōu)質(zhì)廣告資源之外的廣告價值、頻控、預算分配三方面的研究發(fā)現(xiàn)，來指導廣告主選擇合適OTT廣告投放方案。

多方共話OTT行業(yè)變革

本次活動得到了各大硬件廠商、媒體、代理方的支持，大家對OTT行業(yè)發(fā)展的未來發(fā)表了各自觀點。

OTT已經(jīng)是客廳娛樂的第一入口，目前OTT活躍量為1.65億臺，OTT終端數(shù)已經(jīng)超過傳統(tǒng)電視機的占有量，隨之，中國廣告市場規(guī)模逐年擴大，OTT廣告市場超越移動和傳統(tǒng)電視廣告，成為最快增長市場，酷開網(wǎng)絡科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成、雷鳥科技中國業(yè)務部總監(jiān)史曉宇分別表達了各自對OTT廣告市場的看好。

整個家電服務產(chǎn)業(yè)進入了一個以新一代智能技術(shù)為支撐以滿足智慧家庭生態(tài)為目標全面協(xié)同賦能的新時代，同時用戶賦能是智慧家庭發(fā)展新動能，全網(wǎng)流量在向OTT傾斜，在三個電視終端里面，OTT已經(jīng)超越了其他兩個終端。大屏運營特別是OTT成為電視廠家以及騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大佬的關(guān)注焦點，而越來越多的用戶也享受到了OTT運營帶來的福利與回報，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部兼易平方公司總經(jīng)理張聰、長虹多媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部運營部部長趙亮則從運營層面表達了對OTT的關(guān)注。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視營銷中心廣告部總經(jīng)理王建興的演講主題是“電視媒體的本位回歸，精品內(nèi)容創(chuàng)造傳播價值”。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視堅守國家級媒體定位，以國際化、差異化、專業(yè)化的內(nèi)容助力營銷，使其更豐富靈活。率先推出場景跟蹤器廣告，通過AI識別特定場景投放廣告，跟觀眾有良好互動。2018打造品銷合一整合案例，如世界杯期間，以觀看習慣全面打通硬廣投放；聯(lián)合中國國際廣播電臺量身定制獨有的視頻內(nèi)容，并全網(wǎng)觸達觀眾；輔以競猜活動讓產(chǎn)品與觀眾有更深層次接觸。19年，打通線下線上大屏數(shù)據(jù)；OTT、IPTV和DVB的整合也是國廣東方下一步努力的方向。

分眾傳媒副總裁郭嘉從應用場景解釋了OTT的可能模式，郭嘉表示，家庭內(nèi)的大屏有可能通過OTT把家庭電視全面數(shù)字化，也有可能通過分眾媒體全部數(shù)字化，無論從內(nèi)涵還是外延都全面數(shù)字化之后，未來會演變成更多全新的推廣模式。

海爾卡薩帝總經(jīng)理宋照偉作為廣告投放方代表表達對OTT市場的認可，他表示，OTT不僅僅是電視，它應該是更廣泛的智慧家庭的范疇。

蘇寧體育集團OTT事業(yè)部平臺運營中心副總監(jiān)董鵬，則介紹了在OTT方面蘇寧體育融合的八大生態(tài)，構(gòu)建以大屏體育營銷為核心的OTT營銷產(chǎn)品體系。

最后，雷鳥中國業(yè)務部總監(jiān)史曉宇、電視貓廣告銷售總經(jīng)理劉浩，當貝網(wǎng)絡營銷中心副總經(jīng)理席劍、卡薩帝總經(jīng)理宋照偉、探索傳媒COO徐華欣分別作為終端商、媒體方、應用方、廣告主、代理方代表就OTT廣告資源價值挖掘與創(chuàng)新玩法進行了討論。大家普遍認為隨著OTT TV廣告市場百花齊放、百家爭鳴的場景不斷的帶動行業(yè)進一步成熟，同時隨著終端的持續(xù)倍增，用戶滿意度和忠誠度的提升，未來OTT TV廣告的投放需求和原動力會不斷的上漲。