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日前，力美傳媒與南方銀谷簽訂的3年行業(yè)獨(dú)家地鐵Wi-Fi合作正式投入運(yùn)營。力美傳媒獨(dú)家享有全國已投入運(yùn)營的地鐵Wi-Fi 70%市場(chǎng)份額，每日觸達(dá)2億優(yōu)質(zhì)城市人群，以首登、二登、連接閃屏、信息流等廣告形式，為數(shù)以萬計(jì)的廣告主實(shí)現(xiàn)全國地鐵全場(chǎng)景全覆蓋立體式營銷。這也是力美傳媒2016年在移動(dòng)程序化場(chǎng)景營銷上的重要戰(zhàn)略布局。

1、80%市民地鐵出行，免費(fèi)Wi-Fi成“三高”人群唯一選擇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，我國智能手機(jī)迅速普及。截止2015年12月底，我國手機(jī)用戶已達(dá)13.06億，其中，智能手機(jī)占比約90%以上，安全、流暢的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已成“低頭一族”的剛需。而隨著城市地鐵的迅猛發(fā)展，80%的市民已將地鐵/輕軌作為出行首選。地鐵人群在規(guī)模上已經(jīng)不再是一個(gè)窄眾群體，未來將是城市中最龐大、最主流的簇群。但由于地鐵里3G、4G信號(hào)較差且資費(fèi)較貴，免費(fèi)的地鐵Wi-Fi已成地鐵人群的唯一選擇。

在目前地鐵出行的人群中，25-40歲的都市白領(lǐng)、上班族占比55.8%，男女性別均衡，且共同擁有“三高”特質(zhì)，既是社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，又是社會(huì)消費(fèi)的主力軍，極具廣告營銷價(jià)值：七成為擁有高學(xué)歷的公司白領(lǐng)，高素質(zhì)人群更易接受新事物新觀念，也更易成為意見領(lǐng)袖，是社會(huì)消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者；平均月收入6377元，家庭平均月收入12248元，屬于高收入群體；家庭每月平均支出4554.4元，具有樂觀向上、積極消費(fèi)等特征。

作為移動(dòng)程序化場(chǎng)景營銷中時(shí)間、地點(diǎn)、行為、連接等四大要素中重要的兩大要素，地鐵的移動(dòng)地點(diǎn)特定場(chǎng)景與Wi-Fi的優(yōu)質(zhì)連接場(chǎng)景的組合，使其在龐大的地鐵人群中具有唯一、獨(dú)占等特性。這與其他出行方式如公交、高鐵、機(jī)場(chǎng)Wi-Fi相比，優(yōu)勢(shì)更加突出。因其特殊的運(yùn)行空間（大多為地下）所限，地鐵車廂內(nèi)的乘客幾乎無窗外風(fēng)景可看，只能選做“低頭一族”，此時(shí)，免費(fèi)、穩(wěn)定、流暢的Wi-Fi就不可避免的成為乘客不約而同的最佳選擇。

正是對(duì)地鐵Wi-Fi這一流量資源“金礦”的無限看好，力美傳媒在移動(dòng)DSP投放多年的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)積累上，率先與擁有全國地鐵Wi-Fi 70%市場(chǎng)份額的南方銀谷簽訂行業(yè)獨(dú)家合作，為以創(chuàng)造從無到有營銷機(jī)會(huì)著稱的移動(dòng)程序化場(chǎng)景營銷搶占獨(dú)家優(yōu)質(zhì)地鐵Wi-Fi流量，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋、立體式營銷打下了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

截止目前，力美傳媒獨(dú)家擁有的地鐵Wi-Fi已覆蓋上海、深圳、廣州、武漢、青島、貴陽、昆明等一、二、三線城市。每日精準(zhǔn)覆蓋特級(jí)、一線城市3000萬地鐵人群，每日影響2億優(yōu)質(zhì)城市人群。

2、全場(chǎng)景、高黏度、精準(zhǔn)重復(fù)曝光，性價(jià)比高居榜首

此次全面啟動(dòng)的全國地鐵Wi-Fi流量資源，以領(lǐng)先于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)全球首創(chuàng)性的解決了地鐵Wi-Fi的三大世界頑疾：地鐵內(nèi)同頻段Wi-Fi和CBTC系統(tǒng)干擾、密集人群Wi-Fi高速接入大寬帶車地傳輸、百萬級(jí)用戶密集終端同步接入等難題。通過數(shù)萬軍用級(jí)ap組成地鐵全列車、全車地、全站臺(tái)、全站廳萬兆環(huán)網(wǎng)，用戶通過環(huán)網(wǎng)出外網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)光纖接入萬兆傳輸。其核心優(yōu)勢(shì)在于并發(fā)、在線人數(shù)高，網(wǎng)速穩(wěn)定，用戶帶寬有保證。以上海地鐵Wi-Fi為例，平均網(wǎng)速為4G網(wǎng)絡(luò)的10倍以上，每個(gè)用戶出口寬帶穩(wěn)定保持在1.5MB-4MB，可完全滿足地鐵場(chǎng)景內(nèi)1800人的各種網(wǎng)絡(luò)需求。

對(duì)地鐵乘客而言，獲取免費(fèi)、穩(wěn)定、流暢的地鐵Wi-Fi只需簡單兩步。IOS用戶只需打開無線局域網(wǎng)，選擇“花生地鐵Wi-Fi_測(cè)試”，首次登陸需要輸入手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼，此后登陸便可直連Wi-Fi完成連接；Android同樣需要打開無線局域網(wǎng)，選擇“花生地鐵Wi-Fi_測(cè)試”，在地鐵內(nèi)網(wǎng)下載APP安裝，打開后首次登陸輸入手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼即可登陸，此后登陸便可直連Wi-Fi完成連接。

力美傳媒副總裁別星介紹，與燈箱媒體、機(jī)場(chǎng)Wi-Fi、高鐵Wi-Fi相比，力美接入的全國地鐵Wi-Fi在覆蓋場(chǎng)景、碎片時(shí)長、精準(zhǔn)曝光、用戶黏度、CPM售價(jià)等方面都有顯著優(yōu)勢(shì)。如，地鐵Wi-Fi覆蓋全國地鐵全場(chǎng)景，每天固定時(shí)長、4-10次的重復(fù)精準(zhǔn)曝光，擁有極高的用戶黏度，CPM售價(jià)遠(yuǎn)低于行業(yè)均值。

目前，力美傳媒地鐵Wi-Fi中的廣告形式主要為每日400萬次登錄頁（首登+二登）的全屏、插屏曝光，每日340萬次的連接閃屏曝光，以及單日160萬次曝光的信息流廣告。其平均點(diǎn)擊率分別為13%、10%、3%。更多創(chuàng)新廣告形式和技術(shù)的運(yùn)用，還在不斷測(cè)試之中。

在用戶移動(dòng)化、時(shí)間碎片化、營銷場(chǎng)景化的浪潮下，可以想見，潛力巨大的地鐵Wi-Fi流量投入運(yùn)營后，無論是從流量資源、優(yōu)質(zhì)人群上，還是海量數(shù)據(jù)和投放效果上，都必將為移動(dòng)程序化場(chǎng)景營銷帶來不可估量的推動(dòng)作用。而搶先進(jìn)入的，必將獲得更加可觀的市場(chǎng)資源及利潤回報(bào)。

廠商稿件｜力美傳媒