干貨丨2019營銷預(yù)算趨減 企業(yè)實現(xiàn)用戶增長的關(guān)鍵是什么？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-11-23 13:13
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感知變化、把握變化。從經(jīng)濟趨勢來看，這或許不是最好的時代；但對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來說，這恰恰是引領(lǐng)企業(yè)管理變革的最佳“喚醒時刻”。
大浪淘沙的時代，越來越多的企業(yè)尤其是傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)正在依靠對“數(shù)字化”的深刻理解，以技術(shù)和數(shù)據(jù)的內(nèi)在洞察力提升來輸出更好的用戶增長決策，順勢而為提升效率實現(xiàn)增長。
此前，國際知名咨詢及分析機構(gòu)Forrester發(fā)表全球性調(diào)研報告，預(yù)測全球55%的營銷決策者，在未來會增加營銷科技方面的預(yù)算。2023年，全球營銷自動化的花費將達(dá)到251億美元，而這數(shù)額是2017年-2018年全球營銷自動化花費金額的2倍。
source：Forrester report-The Next Generation of Enterprise Marketing Technology
Google AI曾經(jīng)在日本做過一個智能化營銷的測試?；跀?shù)據(jù)了解消費者后，通過智能化計算，將2.5萬份廣告?zhèn)€性化推送給了不同的受眾，最終在降低成本的同時實現(xiàn)了ROI的大幅增長。
這是一個利用數(shù)據(jù)驅(qū)動智能化營銷的典型案例。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是現(xiàn)代企業(yè)適應(yīng)市場競爭的不二選擇。企業(yè)應(yīng)將大數(shù)據(jù)視為資產(chǎn)，首先是數(shù)據(jù)采集，然后通過模型對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，而大數(shù)據(jù)最核心的未來應(yīng)用則是預(yù)測，甚至指導(dǎo)決策。
但問題是，目前大部分?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的企業(yè)還處于數(shù)據(jù)采集階段，能夠做到以數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和洞察、推進(jìn)智能預(yù)測、指導(dǎo)決策的企業(yè)少之又少，將數(shù)字化場景引入到企業(yè)管理和用戶增長的深層次實踐更是彌足珍貴。
數(shù)據(jù)背后有巨大的潛力和空間，如何撬動這不止萬億的市場價值？
12月18日，數(shù)據(jù)智能決策：2018中國AI營銷年度峰會暨靈犀獎頒獎盛典將在上海舉辦。
本次峰會聚焦“數(shù)據(jù)智能決策”，集結(jié)諸多國內(nèi)外頂尖品牌企業(yè)和第三方數(shù)據(jù)管理和數(shù)字營銷專家。
他們都是行業(yè)的深耕者和領(lǐng)軍人物，將帶來關(guān)于全球企業(yè)數(shù)字化趨勢的最新實踐和趨勢預(yù)測，以及來自于汽車、零售、電商等行業(yè)的年度領(lǐng)先案例分享，希望真正指導(dǎo)企業(yè)借助數(shù)據(jù)智能管理實現(xiàn)用戶和業(yè)績增長。
屆時，大會還將舉行首個聚焦于國內(nèi)AI營銷助力商業(yè)決策領(lǐng)域?qū)嵺`的獎項——靈犀獎頒獎盛典，對業(yè)界獨具前瞻性布局魄力、積極擁抱數(shù)字科技和AI營銷進(jìn)行商業(yè)決策、技術(shù)升級乃至戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的企業(yè)品牌進(jìn)行表彰和嘉獎。
靈犀獎由國內(nèi)領(lǐng)先的AI營銷技術(shù)公司品友互動發(fā)起，由第一財經(jīng)、成功營銷、Morketing、CMO訓(xùn)練營等知名媒體及營銷人社區(qū)共同支持、權(quán)威專家評審團(tuán)投票評定發(fā)布。
終審評委會核心成員：
丁杰 貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶?/span>
王賽 科特勒中國區(qū)合伙人、《數(shù)字時代的營銷戰(zhàn)略》主要作者
王曉豐 Forrester 營銷技術(shù)領(lǐng)域分析師
沈從樂 《第一財經(jīng)》商業(yè)數(shù)據(jù)項目新一線城市研究所主編
齊馨 《成功營銷》執(zhí)行出品人、主編
宋星 紛析數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官創(chuàng)始人
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數(shù)據(jù)智能決策： 2018中國AI營銷年度峰會暨靈犀獎頒獎盛典希望為企業(yè)運營和營銷決策者打造一個實戰(zhàn)案例分享的深度交流平臺，呈現(xiàn)一場關(guān)于營銷和技術(shù)的交流盛宴，激發(fā)企業(yè)用戶數(shù)據(jù)管理啟迪和數(shù)字營銷領(lǐng)域前瞻性探索方面更大的市場和空間。
時間：2018年12月18日（星期二）
峰會論壇：13：00-17：30
頒獎盛典：18：30-20：30
地點：上海世茂皇家艾美酒店（黃浦區(qū)南京東路789號）
報名方式：掃描下方二維碼，填寫報名表單。
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