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12月11日，“2018時(shí)報(bào)世界華文創(chuàng)意大會(huì)-臺(tái)北國際創(chuàng)意節(jié)”盛大開幕。作為華文創(chuàng)意頂級(jí)盛宴，本屆臺(tái)北國際創(chuàng)意節(jié)匯聚了兩岸四地極具影響力的企業(yè)，及海內(nèi)外眾多創(chuàng)意創(chuàng)新領(lǐng)軍人物，共同分享時(shí)下最前沿營銷趨勢(shì)與洞察，開拓華人創(chuàng)意的國際視野。
 

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略KA市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻出席并發(fā)表了主題演講，分享了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)全景生活營銷理念。同時(shí)，在備受矚目的“2018時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)暨金手指獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”中，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與達(dá)喜合作的案例《搭載超級(jí)IP“517吃貨節(jié)”，達(dá)喜玩轉(zhuǎn)生活方式營銷》斬獲應(yīng)用類“最佳數(shù)位平臺(tái)應(yīng)用項(xiàng)”金手指獎(jiǎng)；美團(tuán)點(diǎn)評(píng)攜可口可樂、騰訊DNF、一汽-大眾、聯(lián)合利華AHC、嘉士伯、蒙牛純真等品牌打造的優(yōu)秀案例榮獲多項(xiàng)時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)和金手指獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)。

Food+Platform，構(gòu)建全景生活營銷

吳荻在《全景生活 營銷知味》主題演講中談到，人們的生活需求正逐步由信息獲取、社交溝通、在線購物、生活服務(wù)、在線娛樂五大分類平臺(tái)所滿足。每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中涌現(xiàn)的眾多領(lǐng)先服務(wù)平臺(tái)，隨著消費(fèi)升級(jí)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)，也開始帶領(lǐng)用戶邁向質(zhì)量生活時(shí)代。

“吃”作為人們最基本且高頻的生活需求，自然成為其追求品質(zhì)生活最先觸及的領(lǐng)域。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)從吃出發(fā)，依托自身“Food+Platform”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提供基于個(gè)人生活需求的全場(chǎng)景服務(wù)，并逐漸發(fā)展形成滿足人們餐飲、外賣、麗人、電影、購物、運(yùn)動(dòng)、休娛、打車等各項(xiàng)生活服務(wù)需求的超級(jí)平臺(tái)，真正幫助人們“Eat better，Live better”。

通過服務(wù)品牌商家及消費(fèi)者，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)構(gòu)建了線上線下一體化的場(chǎng)景。借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下包括美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣、美團(tuán)打車等眾多移動(dòng)終端布局，不僅在家、在店、在路上全場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者需求，還利用LBS、供應(yīng)鏈、店面經(jīng)營、金融等服務(wù)有效助力品牌商家運(yùn)營提升。

超級(jí)平臺(tái)+超級(jí)觸達(dá)，釋放線上線下一體化營銷能量

全景生活營銷離不開三大核心要素，即場(chǎng)景、情感、所見即所得。從線上——線下，從到店——到家，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擁有豐富的生活場(chǎng)景和龐大的實(shí)時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)和交通服務(wù)，每時(shí)每刻、隨時(shí)隨地幫助用戶解決各類生活服務(wù)需求，讓“所見即所得”成為可能。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)依托其“超級(jí)平臺(tái)+超級(jí)觸達(dá)能力”，將這三要素融入自身營銷鏈路，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品曝光到終端消費(fèi)的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化全景生活營銷。

此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還整合商家資源，利用供給側(cè)的數(shù)字化，構(gòu)建線上涵蓋運(yùn)營、履約、物流、外賣、管理、金融、供應(yīng)鏈等涉及餐飲場(chǎng)景各個(gè)環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)化閉環(huán)，幫助商戶進(jìn)一步提高效能服務(wù)用戶。吳荻分享到，康師傅、統(tǒng)一、CoCo都可等眾多臺(tái)灣地區(qū)知名品牌與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)都有良好合作。通過對(duì)CoCo都可、達(dá)喜兩個(gè)案例的解讀，全方位展現(xiàn)了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)構(gòu)建全景生活營銷的超級(jí)能力。

在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和CoCo都可的合作中，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)充分聯(lián)動(dòng)線上線下場(chǎng)景資源，“數(shù)”造茶飲新體驗(yàn)，通過線上2800家門店上線預(yù)點(diǎn)餐“數(shù)”造運(yùn)營；借勢(shì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“超級(jí)品牌日”平臺(tái)戰(zhàn)略級(jí)資源“數(shù)”造溝通；線下搭建“遇見·小莓好”快閃店引導(dǎo)互動(dòng)“數(shù)”造營銷，攜CoCo掀起了一場(chǎng)線上線下一體化營銷狂歡盛宴。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)王牌IP 517吃貨節(jié)期間，胃藥品牌達(dá)喜以線上燒烤店的方式入駐美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“LIFESTYLE吃貨樂活街”，巧妙融入吃貨們?nèi)粘２惋媹?chǎng)景深度溝通，建立產(chǎn)品和燒烤場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也提供了強(qiáng)大資源幫助達(dá)喜延展線下。北上廣深杭等重點(diǎn)城市觸達(dá)，182家熱門燒烤餐廳參與，百萬商戶物料進(jìn)店，多場(chǎng)景物料觸達(dá)溝通，全面?zhèn)鬟_(dá)達(dá)喜“擼串不擼胃”的品牌信息，促成沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。最終達(dá)喜獲得近2億曝光量，創(chuàng)造了品牌與場(chǎng)景深度結(jié)合的傳播矩陣。

通過線上線下營銷鏈路布局，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)幫助品牌自然觸達(dá)用戶，深度融入用戶生活?！八娂此谩钡哪芰ψ尃I銷實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。