美團點評亮相臺北國際創(chuàng)意節(jié)，詮釋Food+全景生活營銷新體驗
sunny 發(fā)表于 2018-12-14 10:36
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12月11日，“2018時報世界華文創(chuàng)意大會-臺北國際創(chuàng)意節(jié)”盛大開幕。作為華文創(chuàng)意頂級盛宴，本屆臺北國際創(chuàng)意節(jié)匯聚了兩岸四地極具影響力的企業(yè)，及海內(nèi)外眾多創(chuàng)意創(chuàng)新領(lǐng)軍人物，共同分享時下最前沿營銷趨勢與洞察，開拓華人創(chuàng)意的國際視野。
美團點評戰(zhàn)略KA市場總經(jīng)理吳荻出席并發(fā)表了主題演講，分享了美團點評全景生活營銷理念。同時，在備受矚目的“2018時報金像獎暨金手指獎頒獎典禮”中，美團點評與達喜合作的案例《搭載超級IP“517吃貨節(jié)”，達喜玩轉(zhuǎn)生活方式營銷》斬獲應(yīng)用類“最佳數(shù)位平臺應(yīng)用項”金手指獎；美團點評攜可口可樂、騰訊DNF、一汽-大眾、聯(lián)合利華AHC、嘉士伯、蒙牛純真等品牌打造的優(yōu)秀案例榮獲多項時報金像獎和金手指獎入圍獎。
Food+Platform，構(gòu)建全景生活營銷
吳荻在《全景生活 營銷知味》主題演講中談到，人們的生活需求正逐步由信息獲取、社交溝通、在線購物、生活服務(wù)、在線娛樂五大分類平臺所滿足。每個細分領(lǐng)域中涌現(xiàn)的眾多領(lǐng)先服務(wù)平臺，隨著消費升級與體驗經(jīng)濟浪潮的推動，也開始帶領(lǐng)用戶邁向質(zhì)量生活時代。
“吃”作為人們最基本且高頻的生活需求，自然成為其追求品質(zhì)生活最先觸及的領(lǐng)域。美團點評從吃出發(fā)，依托自身“Food+Platform”獨特優(yōu)勢，提供基于個人生活需求的全場景服務(wù)，并逐漸發(fā)展形成滿足人們餐飲、外賣、麗人、電影、購物、運動、休娛、打車等各項生活服務(wù)需求的超級平臺，真正幫助人們“Eat better，Live better”。
通過服務(wù)品牌商家及消費者，美團點評構(gòu)建了線上線下一體化的場景。借助美團點評旗下包括美團、大眾點評、美團外賣、美團打車等眾多移動終端布局，不僅在家、在店、在路上全場景觸達消費者需求，還利用LBS、供應(yīng)鏈、店面經(jīng)營、金融等服務(wù)有效助力品牌商家運營提升。
超級平臺+超級觸達，釋放線上線下一體化營銷能量
全景生活營銷離不開三大核心要素，即場景、情感、所見即所得。從線上——線下，從到店——到家，美團點評擁有豐富的生活場景和龐大的實時配送網(wǎng)絡(luò)和交通服務(wù)，每時每刻、隨時隨地幫助用戶解決各類生活服務(wù)需求，讓“所見即所得”成為可能。美團點評依托其“超級平臺+超級觸達能力”，將這三要素融入自身營銷鏈路，幫助品牌實現(xiàn)從產(chǎn)品曝光到終端消費的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)線上線下一體化全景生活營銷。
此外，美團點評還整合商家資源，利用供給側(cè)的數(shù)字化，構(gòu)建線上涵蓋運營、履約、物流、外賣、管理、金融、供應(yīng)鏈等涉及餐飲場景各個環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)化閉環(huán)，幫助商戶進一步提高效能服務(wù)用戶。吳荻分享到，康師傅、統(tǒng)一、CoCo都可等眾多臺灣地區(qū)知名品牌與美團點評都有良好合作。通過對CoCo都可、達喜兩個案例的解讀，全方位展現(xiàn)了美團點評構(gòu)建全景生活營銷的超級能力。
在美團點評和CoCo都可的合作中，美團點評充分聯(lián)動線上線下場景資源，“數(shù)”造茶飲新體驗，通過線上2800家門店上線預(yù)點餐“數(shù)”造運營；借勢美團點評“超級品牌日”平臺戰(zhàn)略級資源“數(shù)”造溝通；線下搭建“遇見·小莓好”快閃店引導(dǎo)互動“數(shù)”造營銷，攜CoCo掀起了一場線上線下一體化營銷狂歡盛宴。
美團點評王牌IP 517吃貨節(jié)期間，胃藥品牌達喜以線上燒烤店的方式入駐美團點評“LIFESTYLE吃貨樂活街”，巧妙融入吃貨們?nèi)粘２惋媹鼍吧疃葴贤ǎa(chǎn)品和燒烤場景的強關(guān)聯(lián)。同時，美團點評也提供了強大資源幫助達喜延展線下。北上廣深杭等重點城市觸達，182家熱門燒烤餐廳參與，百萬商戶物料進店，多場景物料觸達溝通，全面?zhèn)鬟_達喜“擼串不擼胃”的品牌信息，促成沉浸式場景體驗。最終達喜獲得近2億曝光量，創(chuàng)造了品牌與場景深度結(jié)合的傳播矩陣。
通過線上線下營銷鏈路布局，美團點評幫助品牌自然觸達用戶，深度融入用戶生活?！八娂此谩钡哪芰ψ尃I銷實現(xiàn)真正的品效合一。
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