從吃出發(fā) 全景生活營銷更有感
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-12-14 15:55
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臺北，臺灣 - Media OutReach - 移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，手機已經(jīng)變成人類的第三只手，不僅讓民眾的生活更加便捷，更幫助企業(yè)開展移動營銷，帶來發(fā)展和機遇。擁有3.8億年度活躍買家的美團點評正是以吃為出發(fā)點，構(gòu)建在線線下一體化的全生活場景，而吸引了大量用戶，也成為不少企業(yè)開發(fā)營銷藍海的利器。
美團點評戰(zhàn)略KA市場總經(jīng)理吳荻于臺北國際創(chuàng)意節(jié)高峰論壇發(fā)表專題演說
美團點評戰(zhàn)略KA市場總經(jīng)理吳荻11日出席由旺旺中時媒體集團于臺北市松山文創(chuàng)園區(qū)所主辦的「2018 臺北國際創(chuàng)意節(jié)論壇」時指出，美團點評的主要戰(zhàn)略是「Food+Platform」，即從吃出發(fā)，提供基于個人生活需求的全場景服務(wù)，包括餐飲、外賣、休閑娛樂、旅游、酒店等等生活需求服務(wù)，都可以在美團點評一指搞定。
之所以圍繞Food+平臺幫助品牌做營銷，吳荻解釋，吃的生活場景應(yīng)用廣泛，人生中的很多情感記憶跟吃緊密相關(guān)，包括結(jié)婚、生子，甚至離婚、分手等等生活場景。所以吃對于「民以食為天」的民族來說，是很重要的。吃連通五感，是唯一有味道的場景，味覺和品牌營銷結(jié)合在一起，才能真正讓營銷過程和品牌本身具備情感，成為消費者深刻記憶的一部分。
吳荻表示，美團點評通過人工智能及數(shù)據(jù)分析，從用戶產(chǎn)生消費需求開始，便第一時間觸達用戶，在了解其需求的過程中，引導(dǎo)并說明他們體驗最好的服務(wù)。同時將廣告化內(nèi)容變成生活內(nèi)容以及用戶所需的產(chǎn)品及服務(wù)，讓消費者得以所見即所得。
除了消費端的應(yīng)用服務(wù)以外，吳荻表示，美團點評也注重B端服務(wù)，說明商戶提高效能服務(wù)使用者，如助力供應(yīng)鏈、金融、配送服務(wù)、LBS、店面經(jīng)營等等。舉例來說，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之前，可以通過該公司平臺的大資料進行店面選址，根據(jù)資料分析比對哪個商圈的人流較高，提供企業(yè)參考。
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