從吃出發(fā) 全景生活營(yíng)銷更有感
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-12-14 15:55
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臺(tái)北，臺(tái)灣 - Media OutReach - 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)變成人類的第三只手，不僅讓民眾的生活更加便捷，更幫助企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷，帶來發(fā)展和機(jī)遇。擁有3.8億年度活躍買家的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正是以吃為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建在線線下一體化的全生活場(chǎng)景，而吸引了大量用戶，也成為不少企業(yè)開發(fā)營(yíng)銷藍(lán)海的利器。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略KA市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻于臺(tái)北國際創(chuàng)意節(jié)高峰論壇發(fā)表專題演說
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略KA市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻11日出席由旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)于臺(tái)北市松山文創(chuàng)園區(qū)所主辦的「2018 臺(tái)北國際創(chuàng)意節(jié)論壇」時(shí)指出，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的主要戰(zhàn)略是「Food+Platform」，即從吃出發(fā)，提供基于個(gè)人生活需求的全場(chǎng)景服務(wù)，包括餐飲、外賣、休閑娛樂、旅游、酒店等等生活需求服務(wù)，都可以在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一指搞定。
之所以圍繞Food+平臺(tái)幫助品牌做營(yíng)銷，吳荻解釋，吃的生活場(chǎng)景應(yīng)用廣泛，人生中的很多情感記憶跟吃緊密相關(guān)，包括結(jié)婚、生子，甚至離婚、分手等等生活場(chǎng)景。所以吃對(duì)于「民以食為天」的民族來說，是很重要的。吃連通五感，是唯一有味道的場(chǎng)景，味覺和品牌營(yíng)銷結(jié)合在一起，才能真正讓營(yíng)銷過程和品牌本身具備情感，成為消費(fèi)者深刻記憶的一部分。
吳荻表示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)通過人工智能及數(shù)據(jù)分析，從用戶產(chǎn)生消費(fèi)需求開始，便第一時(shí)間觸達(dá)用戶，在了解其需求的過程中，引導(dǎo)并說明他們體驗(yàn)最好的服務(wù)。同時(shí)將廣告化內(nèi)容變成生活內(nèi)容以及用戶所需的產(chǎn)品及服務(wù)，讓消費(fèi)者得以所見即所得。
除了消費(fèi)端的應(yīng)用服務(wù)以外，吳荻表示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也注重B端服務(wù)，說明商戶提高效能服務(wù)使用者，如助力供應(yīng)鏈、金融、配送服務(wù)、LBS、店面經(jīng)營(yíng)等等。舉例來說，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之前，可以通過該公司平臺(tái)的大資料進(jìn)行店面選址，根據(jù)資料分析比對(duì)哪個(gè)商圈的人流較高，提供企業(yè)參考。
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