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12月17日，F(xiàn)acebook管理層代表來到北京恒通國際創(chuàng)新園，為藍(lán)色光標(biāo)舉辦了一場慶功派對(duì)，并祝賀其旗下的藍(lán)標(biāo)傳媒團(tuán)隊(duì)2018年度的Facebook廣告代理業(yè)務(wù)營收遠(yuǎn)超預(yù)期。藍(lán)標(biāo)傳媒是藍(lán)色光標(biāo)旗下專注數(shù)字廣告、移動(dòng)廣告和出海營銷的業(yè)務(wù)板塊，包含藍(lán)瀚互動(dòng)、多盟、億動(dòng)、品牌中心等子公司及業(yè)務(wù)。據(jù)了解，藍(lán)標(biāo)傳媒旗下出海業(yè)務(wù)份額已遠(yuǎn)超國內(nèi)其他代理商，2018年出海業(yè)務(wù)營收有望超過百億人民幣，或?qū)⒊蔀槿虻谝淮螵?dú)立出海營銷公司。

隨著國內(nèi)市場競爭的日益激烈以及經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入發(fā)展，“出?！被蛟S成為中國品牌獲取增量的“新風(fēng)向標(biāo)”。在這個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代，有的企業(yè)快準(zhǔn)狠地抓住這個(gè)機(jī)會(huì)快速地在海外嶄露頭角，有的企業(yè)拼命轉(zhuǎn)型卻成績平平。就中國的出?，F(xiàn)狀和趨勢(shì)，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官趙文權(quán)在這次慶功派對(duì)上發(fā)表了自己的見解：“近幾年中國品牌出海面臨的宏觀環(huán)境正在發(fā)生著快速而深刻的變化，對(duì)于出海的中國企業(yè)來說，只有全面客觀的理解和應(yīng)對(duì)海外市場和傳播環(huán)境，才能有效的推進(jìn)品牌全球化，獲得海外受眾的信任與喜愛。為了分享在出海傳播和營銷領(lǐng)域的洞見，藍(lán)色光標(biāo)最近也發(fā)布了第三期《中國品牌海外傳播報(bào)告》。中國品牌出海需求越來越旺盛，在這個(gè)過程中，F(xiàn)acebook是最有價(jià)值的平臺(tái)之一。而藍(lán)色光標(biāo)近年來一直將業(yè)務(wù)全球化和營銷智能化作為核心戰(zhàn)略，幫助中國企業(yè)在海外取得成功，是我們最重要的使命之一。藍(lán)色光標(biāo)希望運(yùn)用自身積累的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、創(chuàng)意和服務(wù)能力有效的鏈接我們的客戶和媒體平臺(tái)，與媒體伙伴共贏，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值?！?/span>

據(jù)了解，藍(lán)色光標(biāo)近年來一直致力于數(shù)據(jù)科技轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)發(fā)展成為具有全球營銷服務(wù)能力的智能營銷集團(tuán)。為了專注于數(shù)字廣告和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，藍(lán)色光標(biāo)于2015年成立了藍(lán)色光標(biāo)（數(shù)字）傳媒板塊，即藍(lán)標(biāo)傳媒。藍(lán)標(biāo)傳媒成立之初，便鎖定三大業(yè)務(wù)方向——效果營銷、品牌營銷和出海營銷。藍(lán)標(biāo)傳媒成立的第一年，便收購了移動(dòng)廣告領(lǐng)域的兩大領(lǐng)先公司——億動(dòng)和多盟，同時(shí)全資成立了專注做出海營銷服務(wù)的藍(lán)瀚互動(dòng)。同年，藍(lán)瀚互動(dòng)成為Facebook在華第三家官方代理商。

在中國企業(yè)出海的過程中，藍(lán)色光標(biāo)這樣的平臺(tái)扮演的是驅(qū)動(dòng)者與助力者的角色，作為用戶數(shù)超16億的全球性社交平臺(tái)——Facebook則是出海企業(yè)可以搭乘的大航船。Facebook始終以“賦予人們創(chuàng)建社群的能力，讓世界融為一體”為使命，致力于幫助中國企業(yè)拓展全球市場。今年，藍(lán)標(biāo)傳媒取得遠(yuǎn)超國內(nèi)其他代理商的好成績，Facebook全球副總裁、大中華區(qū)總裁Jayne Leung，F(xiàn)acebook大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理 Andrew Wong等人分別代表Facebook對(duì)藍(lán)標(biāo)傳媒的團(tuán)隊(duì)表示祝賀和感謝。Jayne在現(xiàn)場表示：“今天我們很榮幸、很開心地跟大家在一起慶祝這個(gè)時(shí)刻，藍(lán)標(biāo)傳媒在電商、游戲、APP、品牌各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)業(yè)務(wù)做的都非常出色，還在三年內(nèi)從零最終做到今天的成績，這個(gè)非常不容易。我希望Facebook與藍(lán)色光標(biāo)一起創(chuàng)造下一個(gè)里程碑?！?/span>

Andrew Wong在現(xiàn)場表示：“我還記得我第一次來藍(lán)標(biāo)的時(shí)候，就是三年前，但是那時(shí)候我沒有感覺我們能成為合作伙伴，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候我了解的是你們國內(nèi)業(yè)務(wù)做的很好，但對(duì)藍(lán)標(biāo)的出海業(yè)務(wù)仍有疑慮有懷疑，但是我認(rèn)識(shí)了潘總，他說他對(duì)出海業(yè)務(wù)有熱情有期待，我發(fā)現(xiàn)他的夢(mèng)想和我們的夢(mèng)想是一致的。我們一起經(jīng)過了很多事情，有汗水有淚水，才有了今天的慶功酒，在這里，真的要非常感謝每個(gè)人?！?/span>

藍(lán)標(biāo)傳媒首席執(zhí)行官潘飛在派對(duì)上分享了一個(gè)小故事。2015年年初，藍(lán)色光標(biāo)的移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)正式起航，潘飛跟藍(lán)色光標(biāo)的管理層正緊鑼密鼓的開展關(guān)于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局，一邊謀劃著資本并購動(dòng)作，一邊也在探索著新的業(yè)務(wù)方向。當(dāng)時(shí)的潘飛頻繁往返于上海和北京之間。一次，他乘坐上海飛往北京的航班時(shí)翻看著《商業(yè)周刊》雜志，封面文章是《Facebook生態(tài)圈里的中國面孔》，文中闡述了Facebook和扎克伯格在中國拓展業(yè)務(wù)的強(qiáng)烈愿望。潘飛當(dāng)即意識(shí)到，這對(duì)藍(lán)色光標(biāo)會(huì)是一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)，而藍(lán)色光標(biāo)也可能會(huì)成為Facebook拓展中國業(yè)務(wù)最強(qiáng)有力的伙伴。當(dāng)天下了飛機(jī)之后，潘飛沒有回自己的辦公室，而是直接拿著雜志去了董事長趙文權(quán)的辦公室，兩人就此進(jìn)行了具體的討論，并確定了出海業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向，決定正式開始跟Facebook接觸。

我們知道，一直以來Facebook對(duì)于廣告代理商的選定有著嚴(yán)苛的要求，且2015年選擇第三家中國代理商的初期，藍(lán)色光標(biāo)并不在其重點(diǎn)考慮范圍之內(nèi)。但是，經(jīng)過幾輪真誠和務(wù)實(shí)的溝通之后，藍(lán)色光標(biāo)成功地打消了當(dāng)時(shí)Facebook對(duì)于大集團(tuán)公司的疑慮并且讓他們相信藍(lán)標(biāo)或許是非常正確的選擇：一來，藍(lán)色光標(biāo)雖然規(guī)模巨大但這決不妨礙他們搭建專注的團(tuán)隊(duì)與Facebook合作；二來，藍(lán)色光標(biāo)能夠保證在堅(jiān)守誠信的同時(shí)實(shí)現(xiàn)快速的業(yè)務(wù)增長。三年合作下來，團(tuán)隊(duì)從零開始搭建、業(yè)務(wù)體系健康持續(xù)的增長，證明了雙方的選擇是非常正確的。 

2018年度，藍(lán)標(biāo)傳媒的Facebook代理廣告業(yè)務(wù)營收已超越其他代理商、同時(shí)在客戶數(shù)量、客戶增長等業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上都名列前茅。藍(lán)標(biāo)傳媒不僅是Facebook在中國第一家FMP（Facebook Marketing Partner）技術(shù)合作伙伴，還是Instagram在中國的技術(shù)合作伙伴；同時(shí)，藍(lán)標(biāo)傳媒對(duì)于健康的商業(yè)環(huán)境、良好的廣告健康度上一直大力投入，也獲得了Facebook迄今為止唯一頒發(fā)過的“最佳廣告政策管理成效獎(jiǎng)”。

潘飛表示，未來兩到三年，出海營銷業(yè)務(wù)還將處于快速增長階段，藍(lán)標(biāo)傳媒非?？春眠@塊業(yè)務(wù)，將持續(xù)加大在出海營銷領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、人才等方面的投入。藍(lán)標(biāo)傳媒的出海營銷業(yè)務(wù)從無到有、從小到強(qiáng)，直到今天成為全球第一的獨(dú)立代理商，只用了三年的時(shí)間；而未來三年，藍(lán)標(biāo)傳媒將持續(xù)增強(qiáng)技術(shù)、創(chuàng)意和服務(wù)等方面的能力，深度聯(lián)合Facebook等媒體平臺(tái)為中國出海品牌助力，迎來出海營銷業(yè)務(wù)更快速的發(fā)展。

對(duì)于中國出海領(lǐng)域的未來，潘飛也在本次派對(duì)上發(fā)表了自己的看法，潘飛認(rèn)為，2018年至2019年，中國品牌出海正在經(jīng)歷一個(gè)升階的過程，一方面我們看到出海的品牌品類明顯在拓寬，以往主要是中國游戲和應(yīng)用工具出海，現(xiàn)在更多的3C、電商、航空旅游、甚至是傳統(tǒng)工業(yè)品牌也大大加強(qiáng)了出海營銷的力度；與此同時(shí)，出海品牌對(duì)于出海營銷的需求層次也在升級(jí)，他們已經(jīng)不僅僅關(guān)注于效果類買量，而是注重品牌文化和效果轉(zhuǎn)化雙重標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樾Ч麖V告固然具有直接促進(jìn)銷售的作用，但品牌營銷則能建立消費(fèi)者與品牌的長期關(guān)聯(lián)具備長期效應(yīng)。在這種情況下，出海品牌必然對(duì)營銷服務(wù)商提出了更高的要求，而這也恰恰是我們藍(lán)標(biāo)傳媒所希望為客戶創(chuàng)造價(jià)值的所在。運(yùn)用數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意、服務(wù)四大驅(qū)動(dòng)力，選擇合適的媒體平臺(tái)和流量，為出海品牌客戶講好他們的品牌故事并促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化。在一系列的實(shí)踐中，我們與Facebook一起創(chuàng)造了很多優(yōu)秀的案例，相信未來能夠更加緊密聯(lián)合，共同為廣告主創(chuàng)造更高的營銷價(jià)值。