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12月17日，Facebook管理層代表來到北京恒通國際創(chuàng)新園，為藍色光標舉辦了一場慶功派對，并祝賀其旗下的藍標傳媒團隊2018年度的Facebook廣告代理業(yè)務營收遠超預期。藍標傳媒是藍色光標旗下專注數字廣告、移動廣告和出海營銷的業(yè)務板塊，包含藍瀚互動、多盟、億動、品牌中心等子公司及業(yè)務。據了解，藍標傳媒旗下出海業(yè)務份額已遠超國內其他代理商，2018年出海業(yè)務營收有望超過百億人民幣，或將成為全球第一大獨立出海營銷公司。

隨著國內市場競爭的日益激烈以及經濟全球化的不斷深入發(fā)展，“出?！被蛟S成為中國品牌獲取增量的“新風向標”。在這個群雄逐鹿的時代，有的企業(yè)快準狠地抓住這個機會快速地在海外嶄露頭角，有的企業(yè)拼命轉型卻成績平平。就中國的出?，F狀和趨勢，藍色光標集團董事長兼首席執(zhí)行官趙文權在這次慶功派對上發(fā)表了自己的見解：“近幾年中國品牌出海面臨的宏觀環(huán)境正在發(fā)生著快速而深刻的變化，對于出海的中國企業(yè)來說，只有全面客觀的理解和應對海外市場和傳播環(huán)境，才能有效的推進品牌全球化，獲得海外受眾的信任與喜愛。為了分享在出海傳播和營銷領域的洞見，藍色光標最近也發(fā)布了第三期《中國品牌海外傳播報告》。中國品牌出海需求越來越旺盛，在這個過程中，Facebook是最有價值的平臺之一。而藍色光標近年來一直將業(yè)務全球化和營銷智能化作為核心戰(zhàn)略，幫助中國企業(yè)在海外取得成功，是我們最重要的使命之一。藍色光標希望運用自身積累的數據、產品、創(chuàng)意和服務能力有效的鏈接我們的客戶和媒體平臺，與媒體伙伴共贏，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值?！?/span>

據了解，藍色光標近年來一直致力于數據科技轉型，目前已經發(fā)展成為具有全球營銷服務能力的智能營銷集團。為了專注于數字廣告和移動廣告業(yè)務，藍色光標于2015年成立了藍色光標（數字）傳媒板塊，即藍標傳媒。藍標傳媒成立之初，便鎖定三大業(yè)務方向——效果營銷、品牌營銷和出海營銷。藍標傳媒成立的第一年，便收購了移動廣告領域的兩大領先公司——億動和多盟，同時全資成立了專注做出海營銷服務的藍瀚互動。同年，藍瀚互動成為Facebook在華第三家官方代理商。

在中國企業(yè)出海的過程中，藍色光標這樣的平臺扮演的是驅動者與助力者的角色，作為用戶數超16億的全球性社交平臺——Facebook則是出海企業(yè)可以搭乘的大航船。Facebook始終以“賦予人們創(chuàng)建社群的能力，讓世界融為一體”為使命，致力于幫助中國企業(yè)拓展全球市場。今年，藍標傳媒取得遠超國內其他代理商的好成績，Facebook全球副總裁、大中華區(qū)總裁Jayne Leung，Facebook大中華區(qū)渠道業(yè)務總經理 Andrew Wong等人分別代表Facebook對藍標傳媒的團隊表示祝賀和感謝。Jayne在現場表示：“今天我們很榮幸、很開心地跟大家在一起慶祝這個時刻，藍標傳媒在電商、游戲、APP、品牌各個領域、各個業(yè)務做的都非常出色，還在三年內從零最終做到今天的成績，這個非常不容易。我希望Facebook與藍色光標一起創(chuàng)造下一個里程碑。”

Andrew Wong在現場表示：“我還記得我第一次來藍標的時候，就是三年前，但是那時候我沒有感覺我們能成為合作伙伴，因為那個時候我了解的是你們國內業(yè)務做的很好，但對藍標的出海業(yè)務仍有疑慮有懷疑，但是我認識了潘總，他說他對出海業(yè)務有熱情有期待，我發(fā)現他的夢想和我們的夢想是一致的。我們一起經過了很多事情，有汗水有淚水，才有了今天的慶功酒，在這里，真的要非常感謝每個人?！?/span>

藍標傳媒首席執(zhí)行官潘飛在派對上分享了一個小故事。2015年年初，藍色光標的移動互聯業(yè)務正式起航，潘飛跟藍色光標的管理層正緊鑼密鼓的開展關于移動廣告業(yè)務的戰(zhàn)略布局，一邊謀劃著資本并購動作，一邊也在探索著新的業(yè)務方向。當時的潘飛頻繁往返于上海和北京之間。一次，他乘坐上海飛往北京的航班時翻看著《商業(yè)周刊》雜志，封面文章是《Facebook生態(tài)圈里的中國面孔》，文中闡述了Facebook和扎克伯格在中國拓展業(yè)務的強烈愿望。潘飛當即意識到，這對藍色光標會是一個非常重要的機會，而藍色光標也可能會成為Facebook拓展中國業(yè)務最強有力的伙伴。當天下了飛機之后，潘飛沒有回自己的辦公室，而是直接拿著雜志去了董事長趙文權的辦公室，兩人就此進行了具體的討論，并確定了出海業(yè)務的戰(zhàn)略方向，決定正式開始跟Facebook接觸。

我們知道，一直以來Facebook對于廣告代理商的選定有著嚴苛的要求，且2015年選擇第三家中國代理商的初期，藍色光標并不在其重點考慮范圍之內。但是，經過幾輪真誠和務實的溝通之后，藍色光標成功地打消了當時Facebook對于大集團公司的疑慮并且讓他們相信藍標或許是非常正確的選擇：一來，藍色光標雖然規(guī)模巨大但這決不妨礙他們搭建專注的團隊與Facebook合作；二來，藍色光標能夠保證在堅守誠信的同時實現快速的業(yè)務增長。三年合作下來，團隊從零開始搭建、業(yè)務體系健康持續(xù)的增長，證明了雙方的選擇是非常正確的。 

2018年度，藍標傳媒的Facebook代理廣告業(yè)務營收已超越其他代理商、同時在客戶數量、客戶增長等業(yè)務數據上都名列前茅。藍標傳媒不僅是Facebook在中國第一家FMP（Facebook Marketing Partner）技術合作伙伴，還是Instagram在中國的技術合作伙伴；同時，藍標傳媒對于健康的商業(yè)環(huán)境、良好的廣告健康度上一直大力投入，也獲得了Facebook迄今為止唯一頒發(fā)過的“最佳廣告政策管理成效獎”。

潘飛表示，未來兩到三年，出海營銷業(yè)務還將處于快速增長階段，藍標傳媒非常看好這塊業(yè)務，將持續(xù)加大在出海營銷領域的數據、產品、人才等方面的投入。藍標傳媒的出海營銷業(yè)務從無到有、從小到強，直到今天成為全球第一的獨立代理商，只用了三年的時間；而未來三年，藍標傳媒將持續(xù)增強技術、創(chuàng)意和服務等方面的能力，深度聯合Facebook等媒體平臺為中國出海品牌助力，迎來出海營銷業(yè)務更快速的發(fā)展。

對于中國出海領域的未來，潘飛也在本次派對上發(fā)表了自己的看法，潘飛認為，2018年至2019年，中國品牌出海正在經歷一個升階的過程，一方面我們看到出海的品牌品類明顯在拓寬，以往主要是中國游戲和應用工具出海，現在更多的3C、電商、航空旅游、甚至是傳統(tǒng)工業(yè)品牌也大大加強了出海營銷的力度；與此同時，出海品牌對于出海營銷的需求層次也在升級，他們已經不僅僅關注于效果類買量，而是注重品牌文化和效果轉化雙重標準。因為效果廣告固然具有直接促進銷售的作用，但品牌營銷則能建立消費者與品牌的長期關聯具備長期效應。在這種情況下，出海品牌必然對營銷服務商提出了更高的要求，而這也恰恰是我們藍標傳媒所希望為客戶創(chuàng)造價值的所在。運用數據、技術、創(chuàng)意、服務四大驅動力，選擇合適的媒體平臺和流量，為出海品牌客戶講好他們的品牌故事并促進效果轉化。在一系列的實踐中，我們與Facebook一起創(chuàng)造了很多優(yōu)秀的案例，相信未來能夠更加緊密聯合，共同為廣告主創(chuàng)造更高的營銷價值。