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批判“創(chuàng)新無(wú)用論”：創(chuàng)新不易，更要報(bào)以敬畏之心

“每個(gè)優(yōu)秀的案例都是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化實(shí)驗(yàn)，金牛角案例盛典可以成為關(guān)注產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的前沿陣地;每一個(gè)成功創(chuàng)新，都可以成為‘聯(lián)合研究中心’的活標(biāo)本?！?中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)教授在“新?tīng)I(yíng)銷聯(lián)合研究中心”的揭牌儀式上接受采訪時(shí)表示，每一次創(chuàng)新都有一個(gè)夢(mèng)想，“冬天”里創(chuàng)新不易，我們更要對(duì)每一個(gè)創(chuàng)新報(bào)以敬畏之心，對(duì)每一個(gè)夢(mèng)想給以尊重和重視。

2018年12月13日，人大商學(xué)院與速途網(wǎng)絡(luò)宣布成立“新?tīng)I(yíng)銷聯(lián)合研究中心”，并在速途網(wǎng)絡(luò)北京總部舉行揭牌儀式。此前不久，雙方聯(lián)合發(fā)起的2018年度金牛角案例盛典已經(jīng)宣告啟動(dòng)，新?tīng)I(yíng)銷、新媒體、新零售、新制造、新IP等不同領(lǐng)域的案例征集活動(dòng)同時(shí)全面展開(kāi)，最終獲獎(jiǎng)案例將于2019年1月16日在中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)館揭曉。

“聯(lián)合研究中心”掛牌儀式現(xiàn)場(chǎng)，有記者提出，當(dāng)前人口、技術(shù)、流量三大紅利消退，“不確定”相繼疊加，新變化再次挑戰(zhàn)每個(gè)人的既有經(jīng)驗(yàn)：流量瓶頸、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)短暫、創(chuàng)新門檻提高、部分新技術(shù)有時(shí)變成了一招鮮而曇花一現(xiàn)……當(dāng)前有人陷入了創(chuàng)新的困境和迷茫，甚至有人拋出了“創(chuàng)新無(wú)用論”。

　　圖：毛基業(yè)教授在揭牌儀式現(xiàn)場(chǎng)做分享

對(duì)這種現(xiàn)象，毛基業(yè)表示，處于困境的企業(yè)，通常與其自身缺乏創(chuàng)新有關(guān)，面對(duì)全行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，面對(duì)消費(fèi)者更高的品質(zhì)需求和個(gè)性化需求，自己變得束手無(wú)策;而對(duì)于有創(chuàng)新能力的企業(yè)來(lái)講，大家的困境背后有更多的機(jī)會(huì)。

“企業(yè)唯有創(chuàng)新才能走出困境，環(huán)境的動(dòng)態(tài)性變化，要求創(chuàng)新的節(jié)奏更快、力度更大。我們能看到，當(dāng)前的營(yíng)銷已經(jīng)迎來(lái)了全面數(shù)字化、數(shù)據(jù)化，營(yíng)銷創(chuàng)新層出不窮，營(yíng)銷是目前最活躍的創(chuàng)新領(lǐng)域之一。”毛基業(yè)說(shuō)。

批判“學(xué)習(xí)樣板悲觀論”：越是多變，越要看到精髓

現(xiàn)場(chǎng)有記者提出，環(huán)境變化太快，風(fēng)口一閃而過(guò)，別人成功的案例對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)似乎也失去了學(xué)習(xí)的意義，理由是“還沒(méi)學(xué)明白，就已經(jīng)失效了”。

毛基業(yè)教授同樣批判了這一悲觀觀點(diǎn)。他表示，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，企業(yè)亟需創(chuàng)新，大都有轉(zhuǎn)型焦慮，企業(yè)創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向必須借鑒行業(yè)標(biāo)桿的最佳實(shí)踐，除了需要學(xué)習(xí)本行業(yè)的成功案例，有時(shí)候?qū)W習(xí)跨行業(yè)的最佳實(shí)踐案例往往更有啟發(fā)性，它山之石可以攻玉。

毛基業(yè)進(jìn)一步提出，學(xué)習(xí)行業(yè)標(biāo)桿的最佳實(shí)踐不會(huì)過(guò)時(shí)，需要學(xué)習(xí)的是案例的內(nèi)在本質(zhì)、精髓、邏輯，這些是萬(wàn)變不離其宗的;如果學(xué)到了本質(zhì)，就可以以不變應(yīng)萬(wàn)變。越是環(huán)境動(dòng)蕩多變、眼花繚亂，越是需要學(xué)習(xí)成功案例背后的本質(zhì)和精華，學(xué)習(xí)成功者的意義愈發(fā)重要，而不是就事論事不懂變通地模仿學(xué)習(xí)。

人大商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)教授是國(guó)內(nèi)企業(yè)管理領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權(quán)威，作為金牛角案例盛典評(píng)委團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，他再次號(hào)召“金牛角”要尤其注重創(chuàng)新案例、成功案例，要讓成功更有意義。

據(jù)了解，2018年度金牛角案例盛典，由“最懂中國(guó)管理”的中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院和速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，并由人大信息學(xué)院、人大新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，中國(guó)多所知名高校的商學(xué)院、經(jīng)管院的知名教授，以及企業(yè)界前沿操盤手聯(lián)合組成盛大評(píng)委團(tuán)，希望通過(guò)拆解爆點(diǎn)事件、解碼爆款煉成術(shù)，讓“爆款制造機(jī)”揭秘刷屏級(jí)案例背后的裂變本質(zhì);關(guān)注高歌猛進(jìn)，審視全年度潮頭風(fēng)景，把握風(fēng)向、度勢(shì)新一年見(jiàn)“效”之道。

“金牛角”盛典被行業(yè)人士評(píng)價(jià)為“既是頂級(jí)營(yíng)銷大咖牛人的年度大課，又是年度學(xué)術(shù)大餐”，有企業(yè)代表曾表示：這是一場(chǎng)可能改變明天決策的“牛角尖快閃”。

                    圖：人大商學(xué)院與速途網(wǎng)絡(luò)成立“新?tīng)I(yíng)銷聯(lián)合研究中心”

而新?tīng)I(yíng)銷聯(lián)合研究中心的成立，則從連續(xù)合作舉辦金牛角案例盛典進(jìn)一步全面升級(jí)，增強(qiáng)對(duì)最新趨勢(shì)、前沿應(yīng)用等方面的全面把握，共同助力中國(guó)企業(yè)的發(fā)展。