2019年將是移動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)先發(fā)展的重要一年
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-12-25 10:38
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本文系「執(zhí)牛耳新媒體」編譯自adexchanger.com, 原作者:Jeremy Steinberg 編譯: Jenifer,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，編譯此文不含商業(yè)目的。
改善移動(dòng)廣告體驗(yàn)，將為開放廣告生態(tài)系統(tǒng)中的每個(gè)人創(chuàng)造更多的價(jià)值！
現(xiàn)如今，自動(dòng)化和數(shù)據(jù)定位的競(jìng)爭(zhēng)已為市場(chǎng)營(yíng)銷人員更好地細(xì)化客戶細(xì)分和更快地優(yōu)化媒體表現(xiàn)創(chuàng)造了奇跡。我認(rèn)為這對(duì)出版商有多大幫助還不得而知，但至少，這些策略通過(guò)增加競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)收入多樣化和降低商品銷售成本的方法，能有助于提高移動(dòng)貨幣化水平。
在這個(gè)自動(dòng)化的世界里，人們完全失去的是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行有效通信的能力。在許多情況下，廣告的目標(biāo)是給正確的人看正確的內(nèi)容。但通常情況下，傳遞的信息僅是標(biāo)準(zhǔn)的桌面創(chuàng)意。
圖片源自網(wǎng)絡(luò)
這有多差勁?快到2019年了，移動(dòng)設(shè)備將取代電視成為消費(fèi)時(shí)間的主要媒介，但我們?nèi)匀灰蕾囉诜亲顑?yōu)的創(chuàng)意。為什么?因?yàn)楣ぷ髁鞒毯芎?jiǎn)單。它雖然解決了多屏幕消息傳遞，但這是一個(gè)錯(cuò)誤的策略，它正在從開放廣告生態(tài)系統(tǒng)中獲取價(jià)值。
盡管已經(jīng)取得了許多進(jìn)步，但這一主題仍遠(yuǎn)未解決，但我相信2019年將是移動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)先發(fā)展的重要一年。
創(chuàng)意，即使是在小屏幕上，也有巨大的潛力來(lái)激發(fā)情感和參與——但它需要為拇指打造。創(chuàng)意需要回應(yīng)消費(fèi)者如何滾動(dòng)、滑動(dòng)和傾斜，或行走和觸摸。
因此，我的建議是，營(yíng)銷人員可以利用已經(jīng)產(chǎn)生的創(chuàng)意資產(chǎn)或各自的組成部分，開始對(duì)移動(dòng)創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)先排序。有很多方法可以開發(fā)出色的移動(dòng)創(chuàng)意，并且仍然可以在預(yù)定義的過(guò)程和標(biāo)準(zhǔn)資產(chǎn)中執(zhí)行。
這種方法的好處包括有限的額外成本、時(shí)間和適當(dāng)?shù)匿秩?，這可能不是他們考慮過(guò)的。確保消息在所有手機(jī)類型和瀏覽選項(xiàng)中都能正常工作是非常重要的。有數(shù)百種變體。因此，傳遞最吸引人的信息意味著以正確的方式呈現(xiàn)每一次體驗(yàn)。
對(duì)于發(fā)布者來(lái)說(shuō)，采用特定于移動(dòng)設(shè)備的廣告體驗(yàn)似乎是不可能的，因?yàn)檫@些選擇似乎太過(guò)定制，或者可能需要太多的開發(fā)工作或與公司內(nèi)的其他部門保持一致?；蛘甙l(fā)布者可能認(rèn)為他們已經(jīng)打勾了，因?yàn)樗麄兣c移動(dòng)合作伙伴合作，并且盈利能力正在提高。
現(xiàn)實(shí)情況是，內(nèi)容站點(diǎn)上的廣告體驗(yàn)通常不是沒有針對(duì)移動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，就是部署不夠理想，插播廣告到處都是。大格式會(huì)破壞頁(yè)面，使讀者感到困惑。黏附橫幅滲透到生態(tài)系統(tǒng)中，并傳遞出無(wú)意的點(diǎn)擊，和音頻視頻格式打擊用戶。
我們確實(shí)為營(yíng)銷人員使用Facebook和谷歌創(chuàng)造了一個(gè)很好的理由。在這些平臺(tái)上有很強(qiáng)的消費(fèi)者信號(hào)，廣告體驗(yàn)是本地的，非常吸引人。例如，在Instagram上，當(dāng)看到滾動(dòng)廣告時(shí)，很難不停下來(lái)，因?yàn)樗鼈兲峁┝肆钊诵欧膱D像，對(duì)觸摸做出反應(yīng)，并包含對(duì)誘人的動(dòng)作的微妙召喚。你也可以在平臺(tái)上購(gòu)物，這樣可以減少摩擦，讓顧客更開心。
為了停止這種瘋狂，發(fā)布者應(yīng)該首先在自動(dòng)化框架中優(yōu)先考慮最佳體驗(yàn)。找到營(yíng)銷人員想要使用的選項(xiàng)，并允許他們以編程方式激活。這將使?fàn)I銷人員能夠利用巨大的創(chuàng)意，在出版商之間進(jìn)行廣泛的擴(kuò)展。抵制那些可能在可見性上得到高分，但實(shí)際上并沒有得到聯(lián)盟更好廣告認(rèn)證的大格式。
我們所有人都有責(zé)任優(yōu)先考慮移動(dòng)廣告體驗(yàn)。如果我們把消費(fèi)者推向封閉的花園，開放移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的健康將繼續(xù)受到侵蝕。
但如果我們都專注于創(chuàng)造一個(gè)偉大的移動(dòng)廣告體驗(yàn)，營(yíng)銷人員將能夠提供同樣令人信服的信息，因?yàn)樗麄冊(cè)趪鷫▓@。同時(shí)，他們可以利用所有偉大的自動(dòng)化和數(shù)據(jù)能力，最終將藝術(shù)和科學(xué)結(jié)合起來(lái)。
發(fā)布者將能夠提供更好的移動(dòng)體驗(yàn)，這將帶來(lái)快樂的客戶，更好的盈利和價(jià)值回報(bào)給適當(dāng)?shù)牡胤健?/span>
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