2018年視頻營銷狀況十大發(fā)現(xiàn)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-04 10:55
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文 | Jenifer，「執(zhí)牛耳傳媒」，不含商業(yè)目的
內(nèi)容參考自Demand Metric &Vidyard報告
日前，Demand Metric和Vidyard發(fā)布了關(guān)于“2018年視頻營銷狀況”的新報告。
長期以來，視頻內(nèi)容營銷的重點(diǎn)一直是產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量越好，視頻會被認(rèn)為擁有更高的營銷價值。而在此報告當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)近乎參加此報告調(diào)查的受訪者在一定程度上均在營銷環(huán)節(jié)中，使用視頻內(nèi)容增加營銷價值?？梢姡?018年一年而言，視頻內(nèi)容依舊在營銷中扮演著不可取代的角色。
以下是報告中總結(jié)的，“十大發(fā)現(xiàn)”：
連續(xù)5年以來，超過80%的調(diào)查受訪者認(rèn)為視頻已經(jīng)變成了營銷內(nèi)容中的一種重要的內(nèi)容形式。
視頻在例如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)研討會、郵件等場合的使用，正在每年地穩(wěn)步上升。
網(wǎng)絡(luò)研討會、網(wǎng)絡(luò)演示、社交媒體視頻是2018年使用最普遍的視頻內(nèi)容形式。
報告顯示受訪者使用指標(biāo)跟蹤視頻內(nèi)容有效性的行為已經(jīng)愈加普遍。在2018年，僅15%的受訪者未使用指標(biāo)跟蹤視頻內(nèi)容有效性。
計劃在未來的某個時候?qū)⒁曨l觀看數(shù)據(jù)與現(xiàn)有的MarTech堆棧集成的組織百分比，已經(jīng)從2017年的21%上升至了2018年的32%。
超過2/3的調(diào)查受訪者表示目前記錄視頻觀看數(shù)據(jù)的行為是由銷售團(tuán)隊中的成員來完成的。他們會對數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)證、總結(jié)，以及讓數(shù)據(jù)影響交易行為。
基于ABM的視頻應(yīng)用，當(dāng)下也是保持每年增長的狀態(tài)。
94%的視頻營銷預(yù)算將被保持，甚至被提升。
一年當(dāng)中營銷團(tuán)隊產(chǎn)出越多的視頻內(nèi)容，被認(rèn)為是營銷團(tuán)隊對視頻營銷工作的整體滿意度越高。
使用高級視頻特點(diǎn)和功能的營銷團(tuán)隊，被認(rèn)為是對其視頻營銷效果擁有更高滿意度的營銷團(tuán)隊。
視頻作為一種天生具有吸引力的媒介，已被營銷人員在各種渠道上廣泛使用。而后，數(shù)字的賦能還將為視頻營銷帶來一系列新的可能性。
以下是Demand Metric和Vidyard《2018年視頻營銷狀況》報告的完整版：
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