你的品牌需要更新了！
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-07 12:07
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本文系「執(zhí)牛耳新媒體」編譯自chiefmarketer.com, 原作者:June Severino Feldman，編譯: Jenifer, 轉(zhuǎn)載請注明，編譯此文不含商業(yè)目的。
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提要：“我們需要一個全新的品牌！”
“我們需要一個全新的品牌！”很少有戰(zhàn)斗口號能帶來如此多的希望和期待。
我們已經(jīng)一次又一次地看到，一個精心打造的品牌再造可以幫助B2B公司在不斷變化的時代中，利用其品牌故事創(chuàng)造新的品牌力量。
但是在你開始之前，了解你想要完成什么卻是至關(guān)重要的。
品牌更新可以是主動的，也可以是被動的。無論一個品牌是在更新信息以反映新產(chǎn)品，還是試圖挽回受損的品牌聲譽，這都無關(guān)緊要。在頭腦風(fēng)暴開始之前，你的團隊應(yīng)該問三個問題：
更新的原因是什么？
我們現(xiàn)在在哪里？
我們應(yīng)該采取什么樣的戰(zhàn)略方針？
接下來的討論(以及最終的答案)將展示一個路線圖，該路線圖將在整個流程中始終保持刷新的動機，并為評估其成功提供一個清晰的指示器。
每一個品牌的故事都是獨一無二的，然而品牌更新的原因通?？梢苑譃閹讉€常見的類別。
案例一：
Dropbox品牌或其核心信息已經(jīng)過時
Dropbox就是一個很好的例子，它需要將信息從“訪問工作存儲的地方”轉(zhuǎn)換為“在工作發(fā)生的地方進行協(xié)作”。Dropbox作為麻省理工學(xué)院(MIT)學(xué)生的文件共享工具推出10年后，它的使命已經(jīng)演變?yōu)閹椭鷪F隊保持同步，而不僅僅是同步文件。徽標(biāo)字體的細微變化支持了一個更簡單的徽標(biāo)圖像，它暗示了用于協(xié)作的空間，而不是用于存儲的盒子。
這個新品牌使Dropbox能夠與新一代的開箱即用的合作商業(yè)團隊建立聯(lián)系。
案例二：
Instagram品牌和信息是無效的
Instagram最初是作為一個照片和視頻分享網(wǎng)站推出的，但附加的消息和多文件發(fā)布功能大大擴展了公司的范圍。照片logo不再代表Instagram的全部功能，因此創(chuàng)建了一個新的、可伸縮的既不太文字化，也不太抽象的字形，但仍能捕捉到前一個logo的精髓。
統(tǒng)一的圖標(biāo)代表了Instagram的全套產(chǎn)品:超延時、布局和回旋鏢。
案例三：
Airbnb品牌需要對損害進行控制
Airbnb最初的商業(yè)模式幾乎沒有提供管理服務(wù)的機會，讓房東和旅行者都從中受益。更糟糕的是，2011年一場對房主房屋的破壞行為像病毒一樣傳播開來，Airbnb也未能迅速提供損害賠償(并挽回他們的聲譽)。
在經(jīng)歷了危機管理的速成課程后，Airbnb重新定位了品牌，推出了新的主機擔(dān)保計劃;一個更受歡迎的，“家”的標(biāo)志，攝影，排版和顏色;以及為用戶提供一個增強的網(wǎng)站、應(yīng)用程序和互動平臺。據(jù)《華爾街日報》(the Wall Street Journal)報道，房東和旅行者都接受了這些變化，Airbnb的價值已經(jīng)增長到了約250億美元。
雖然開始重塑品牌的原因有很多，但要弄清楚“我們?yōu)槭裁匆@么做?”是一個需要回答的重要問題。一旦你能回答“為什么?”“解決什么？”和“如何解決?”旅程的不同階段。
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