5G時(shí)代,對(duì)營(yíng)銷行業(yè)意味著什么
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-09 10:38
閱讀數(shù): 23256
本文系「執(zhí)牛耳新媒體」編譯自marketingweek.com, 原作者:Colin Lewis,編譯: Jenifer, 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明,編譯此文不含商業(yè)目的。
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)首次出現(xiàn)時(shí),我們通常不知道如何處理它,也不知道可能會(huì)有什么結(jié)果。當(dāng)電力被引入工廠時(shí),它幾乎沒(méi)有什么影響,因?yàn)榻?jīng)理們繼續(xù)在發(fā)電廠周圍安排工廠——一臺(tái)汽輪機(jī)——盡管由于電力它們是多余的。只有當(dāng)新一代管理人員意識(shí)到電力可以讓他們圍繞工作流程設(shè)計(jì)工廠時(shí),生產(chǎn)率才會(huì)飆升。
類似地,互聯(lián)網(wǎng)是在20世紀(jì)60年代末發(fā)明的,但直到90年代才開始騰飛,這是由于Tim Berners-Lee在1990年創(chuàng)建了HTML協(xié)議,隨后又推出了Netscape瀏覽器。
另一項(xiàng)可能對(duì)世界產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的技術(shù)便是5G。當(dāng)然,2019年的市場(chǎng)營(yíng)銷也會(huì)因5G而受到影響。5G是第五代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的縮寫,就像電力和互聯(lián)網(wǎng)一樣,5G將引領(lǐng)我們產(chǎn)生我們現(xiàn)在無(wú)法想象的想法和產(chǎn)品。這種情況肯定正在發(fā)生:沃達(dá)豐(Vodafone)表示,到2020年,它將擁有1000個(gè)5G站點(diǎn);到2019年,EE將開通16個(gè)城市。
2G是我們第一次能夠?qū)⒍绦艔囊徊渴謾C(jī)發(fā)送到另一部手機(jī)的時(shí)代。3G是在2001年推出的,但直到2007年第一批智能手機(jī)進(jìn)入商店,帶來(lái)視頻通話和移動(dòng)數(shù)據(jù),它才真正起飛。2010年,4G技術(shù)開始普及,從視頻流媒體、移動(dòng)應(yīng)用到程序化廣告,一切都得到了迅猛發(fā)展。
4G剛推出的時(shí)候,可穿戴技術(shù)還很發(fā)達(dá),沒(méi)有物聯(lián)網(wǎng),Uber在德語(yǔ)里的意思是“超越”。4G的名聲也有一些可疑之處,比如讓貓視頻、instagram上的餐館和有影響力的人獲得成功。4G提供了一個(gè)進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能世界的入口。
就像之前的4G一樣,沒(méi)人確切知道5G會(huì)帶來(lái)什么,但其影響是深遠(yuǎn)的。它如此重要的原因是它提供的帶寬數(shù)量,這意味著數(shù)據(jù)傳輸將大大加快。有了3G,下載一部高清電影需要大約一天的時(shí)間。4G把時(shí)間縮短到了幾分鐘。5G網(wǎng)絡(luò)將把這個(gè)時(shí)間縮短到幾秒。它可以用于關(guān)鍵任務(wù)、企業(yè)控制或生命支持服務(wù),如無(wú)人駕駛汽車、運(yùn)行的鐵路網(wǎng)絡(luò)和遠(yuǎn)程醫(yī)療。
5G將引領(lǐng)我們產(chǎn)生我們現(xiàn)在無(wú)法想象的想法和產(chǎn)品。
從4G移動(dòng)到5G就好比從打字機(jī)移動(dòng)到電腦。這個(gè)想法就像電一樣,每個(gè)人都能隨時(shí)隨地得到他們想要的東西。
重要的是,我聽(tīng)到你說(shuō):這些進(jìn)步總是很無(wú)聊,沒(méi)有人真正注意到。今天你可以連上冰箱,但很少有人有。即使是谷歌搜索,你也不能依靠4G來(lái)提供動(dòng)力,因此,把我們的生活托付給駕駛著由5G控制的交叉路口的汽車,這一飛躍可能還需要一段時(shí)間。然而,超高速連接的想法,避免了對(duì)電線、電纜和脆弱的家庭路由器的需求,應(yīng)該很容易被接受。
但這一切對(duì)營(yíng)銷人員意味著什么呢?
首先,“移動(dòng)”將不再是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)子集,它將成為大多數(shù)人上網(wǎng)的方式。5G很可能會(huì)讓移動(dòng)設(shè)備從幾乎任何東西中誕生。
其次,更快的速度意味著更少的頁(yè)面加載時(shí)間,從而導(dǎo)致更低的跳出率,并增加了在線視頻廣告的點(diǎn)擊率和可交付率。與此同時(shí),5G將允許使用更高分辨率的廣告,如4K視頻,從而產(chǎn)生一系列新的廣告格式。戶外廣告將不僅僅是復(fù)興,它可能會(huì)爆炸,因?yàn)?G將嵌入到每一個(gè)48頁(yè)的海報(bào)網(wǎng)站。沒(méi)有兩周的合同,也沒(méi)有任何創(chuàng)造性的改變!
第三,5G使得虛擬現(xiàn)實(shí)成為可能。沒(méi)有緩沖的流媒體視頻將成為現(xiàn)實(shí),因此各品牌將最終能夠探索VR和AR等沉浸式媒體格式,并開始創(chuàng)造完全不同的創(chuàng)意。
第四,價(jià)格將發(fā)生變化。隨著連接設(shè)備的世界成為現(xiàn)實(shí),這種連接的成本及其帶來(lái)的自由將在購(gòu)買時(shí)體現(xiàn)在產(chǎn)品中。因此,您可能仍然會(huì)看到來(lái)自移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的賬單,但是您不會(huì)看到針對(duì)您接收的不同服務(wù)的五六種不同賬單,因?yàn)榍度氲疆a(chǎn)品中的數(shù)據(jù)服務(wù)將被定價(jià)到產(chǎn)品中。
第五,某些產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大:未來(lái)20億互聯(lián)網(wǎng)用戶將通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)接入速度加快的實(shí)質(zhì)影響是,越來(lái)越多的人上網(wǎng),而所有這些人都是從移動(dòng)端開始上網(wǎng)的。教育和信息產(chǎn)品等潛在市場(chǎng)將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
最后,5G意味著更多的數(shù)據(jù)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)變得更加智能。5G有可能即將成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),讓消費(fèi)者對(duì)數(shù)據(jù)的使用方式以及向營(yíng)銷人員提供數(shù)據(jù)的回報(bào)有更大的控制權(quán)。
正如曾經(jīng)諾基亞在2007年看到第一款iPhone時(shí),它看到的僅僅只是一款由一家在市場(chǎng)上毫無(wú)信譽(yù)的公司以小批量生產(chǎn)的不太好、功能有趣的手機(jī),便聳了聳肩,繼續(xù)前行。結(jié)果,數(shù)年后,連伊卡洛斯都無(wú)法想象,諾基亞就摔了一跤。
現(xiàn)在,就像之前的4G一樣,沒(méi)有人確切知道5G會(huì)帶來(lái)什么。但是,擁抱變化變得尤為重要。
>>>>>>>>>>>>>>>>>>本網(wǎng)編輯。所轉(zhuǎn)載稿件僅代表作者觀點(diǎn),不代表執(zhí)牛耳立場(chǎng),最終解釋權(quán)歸原作者所有。
文章:1478
0條評(píng)論