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2019年1月8日，由勾正數(shù)據(jù)舉辦的以“融合·裂變·共贏”為主題的2018中國OTT行業(yè)發(fā)展峰會收獲500多位來賓到場支持。匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游的50多位業(yè)界重磅嘉賓齊聚北京，中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會、CMAC中國媒體評估委員會、智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟、CSM、CTR、凱盛產(chǎn)業(yè)研究院、中國傳媒大學(xué)、中信國安、唯品會、北京電視臺、湖南衛(wèi)視、河北電視臺、騰訊視頻、愛奇藝、電視貓、虹魔方、創(chuàng)維酷開、歡網(wǎng)科技、風(fēng)行、群邑、陽獅媒體、思美、IPG、安瑞信杰、偉達(dá)公關(guān)、華揚(yáng)聯(lián)眾、Nielsen、京東黑瓏、視連通、樂播科技、流媒體網(wǎng)等大咖嘉賓，以2019家庭數(shù)據(jù)營銷趨勢和生態(tài)等備受業(yè)界關(guān)注的話題，展開深度探討和分享，呈現(xiàn)了一場干貨滿滿又精彩非凡的2019家庭數(shù)據(jù)營銷開年盛宴。

會議現(xiàn)場照片

會上，勾正數(shù)據(jù)攜手政府、協(xié)會、電視臺、視頻媒體、企業(yè)、agency、內(nèi)容方、第三方數(shù)據(jù)公司、監(jiān)測公司等24位行業(yè)代表共同發(fā)起2019家庭數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略倡議，倡議以智能大屏為起點(diǎn)的家庭場景數(shù)據(jù)開放、融合、透明，開啟家庭經(jīng)濟(jì)時(shí)代大數(shù)據(jù)營銷的新起點(diǎn)；倡議建設(shè)有效的大屏效果評估與測量體系，共同致力于推動大屏精準(zhǔn)營銷以及效果可見；倡議行業(yè)傳達(dá)更崇高的期待，信任合作共贏，讓家庭生活更美好，消費(fèi)者生活更有品質(zhì)。

家庭數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略倡議儀式

勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星先生發(fā)布了以“新視界·新趨勢·新征程”為主題的《2019年家庭數(shù)據(jù)營銷趨勢報(bào)告》，如今，智能電視成為中國消費(fèi)者家庭客廳經(jīng)濟(jì)的核心，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（GozenData）顯示，截止2018年底，智能電視總激活1.86億，日活9672萬，日均使用298min。

勾正數(shù)據(jù)-《2019年家庭數(shù)據(jù)營銷趨勢報(bào)告》

隨著用戶規(guī)模以及終端滲透率的不斷提升，OTT大屏所承載的流量變現(xiàn)能力顯著提升。此外，智能電視的大屏化、智能化、開放化特征創(chuàng)造衍變出更多商業(yè)場景和機(jī)會，這將為家庭場景營銷創(chuàng)造更多營銷創(chuàng)新機(jī)會，勾正數(shù)據(jù)（GozenData）預(yù)測2018年整個(gè)OTT TV廣告額大概為55億，預(yù)計(jì)2019年會開啟百億市場，2020年將達(dá)到三百億市場規(guī)模。

勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星

另外，從三個(gè)維度介紹了2019年智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢，趨勢一，使用多場景、碎片化，或?qū)⒍x下一代電視；趨勢二，投屏場景重度增強(qiáng)，都市白領(lǐng)周末宅家看大片；趨勢三，智能電視直播用戶更加年輕化，15-44歲觀眾回歸直播場景。基于家庭場景生態(tài)，智能電視商業(yè)價(jià)值愈發(fā)明顯，2019或?qū)⒂瓉碚嬲闹悄艽笃列袠I(yè)發(fā)展“藍(lán)海期”。

以下是大咖嘉賓精彩分享回顧

共贏-客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前廣告主的廣告思維方式應(yīng)該發(fā)生變化，不能總按照既有模式做廣告。同時(shí)，廣告主、代理公司、數(shù)據(jù)公司、電視機(jī)廠商等，都應(yīng)該合作起來，互相學(xué)習(xí)、互相溝通，盡可能打通數(shù)據(jù)，只有這樣才能為消費(fèi)者做好服務(wù)。

裂變-家庭客廳產(chǎn)業(yè)資本價(jià)值趨勢

凱盛產(chǎn)業(yè)研究院院長范楊

就智能電視而言，我們讓交互（UI）更簡單了嗎？我們讓大屏內(nèi)容更豐富了嗎？我們?yōu)槎嗳送翀鼍白隽耸裁?？我們?yōu)椤袄嫌讒D”做了什么？我們讓廣告更多了嗎？范楊表示，這些產(chǎn)業(yè)界都在做，但還做得不夠好。想要做得更好，從業(yè)者需要更明確而精準(zhǔn)的目標(biāo)，而數(shù)據(jù)在里面的作用很關(guān)鍵。

融合—建立OTT大屏統(tǒng)一媒體測量體系

智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟秘書長、CSM副總經(jīng)理 肖建兵

2018年5月，智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟提出建立基于UID的OTT廣告生態(tài)系統(tǒng)。OTT行業(yè)內(nèi)DMP通過UID將實(shí)現(xiàn)商業(yè)化共享，促進(jìn)精準(zhǔn)投放行業(yè)性升級；域外DMP通過UID將與OTT DMP打通，使得基于跨屏DMP精準(zhǔn)投放成為可能。UID將推動OTT廣告生態(tài)健康穩(wěn)定發(fā)展。

中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰

目前，在我們互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展的同時(shí)，數(shù)據(jù)造假、媒體不透明、廣告主很難衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的價(jià)值以及廣告投放的效果等普遍存在的問題，成為阻礙行業(yè)科學(xué)發(fā)展的主要瓶頸。通過建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并倡導(dǎo)全行業(yè)執(zhí)行這些標(biāo)準(zhǔn)是解決行業(yè)痛點(diǎn)的有效途徑。中廣協(xié)緊緊抓住國家賦予的職能，團(tuán)結(jié)好行業(yè)各方力量，通過標(biāo)準(zhǔn)的制定、推廣和執(zhí)行來解決行業(yè)目前存在的各種問題和痛點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)凈化數(shù)據(jù)市場，營造良幣驅(qū)逐劣幣的廣告市場環(huán)境的目的。

電視終端的價(jià)值

湖南衛(wèi)視總編室副主任王旭波

電視終端的三大核心功能價(jià)值分別為：電視終端的集成分發(fā)功能——技術(shù)與商品價(jià)值；電視終端的界面互動功能——使用與消費(fèi)價(jià)值；電視終端對觀眾的輻射功能——傳播與社會價(jià)值。

另外，終端測量使用抽樣方法還是全量方式？終端測量到戶、到設(shè)備還是到人？電視終端如何賦值和賦能？電視終端真正價(jià)值的大小，取決于對這三個(gè)問題的解決程度。

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