融合、裂變、共贏，2019家庭數(shù)據(jù)營(yíng)銷正式開啟（下篇）
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-10 18:44
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從內(nèi)容營(yíng)銷到場(chǎng)景營(yíng)銷的留量思維
視連通CMO 馬超杰
智能電視家庭場(chǎng)景營(yíng)銷規(guī)模已形成，且現(xiàn)階段集中覆蓋有消費(fèi)力的年輕品質(zhì)家庭；智能電視市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值潛力巨大。場(chǎng)景化AI識(shí)別的賦能實(shí)現(xiàn)了視頻數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化，對(duì)海量?jī)?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)場(chǎng)景匹配和定向客戶投放，且會(huì)不斷促進(jìn)視頻場(chǎng)景化營(yíng)銷升級(jí)。場(chǎng)景化商業(yè)廣告能夠在開發(fā)視頻IP價(jià)值的同時(shí)，通過智能電視互動(dòng)滿足觀眾日益豐富的消費(fèi)需求。
家庭數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷鏈路賦能
京東黑瓏CEO 卞芊
目前業(yè)界一直在探討的問題：一是怎么衡量OTT的價(jià)值，如何進(jìn)行評(píng)估？二是怎么與現(xiàn)有廣告形式結(jié)合，如PC、mobile等？三是當(dāng)前OTT怎么以戶為單位進(jìn)行定向？
OTT廣告市場(chǎng)雖發(fā)展迅速，但與PC/mobile端的千億廣告預(yù)算相比，仍沒有占到應(yīng)有的份額。黑瓏解決方案通過以戶為單位的人群策略、媒介策略以及感知/吸引/購買等多層面的效果評(píng)估，來解決這三個(gè)問題。
家庭場(chǎng)景營(yíng)銷中的多屏互動(dòng)生態(tài)
樂播科技合伙人 仇明
為什么愈來愈多的人選擇使用投屏呢？第一，可以獲得更好的觀看體驗(yàn)；第二，投屏功能已成為智能電視出廠標(biāo)配；第三，用戶使用方式更便利，只需要打開移動(dòng)端視頻應(yīng)用，點(diǎn)一下TV小按鈕就可以投到大屏幕。
目前廣告主營(yíng)銷目的在持續(xù)發(fā)生變化，現(xiàn)在基本上是四個(gè)關(guān)系鏈路：認(rèn)知、興趣、購買和忠誠。實(shí)際上我們?cè)趹敉馄梁图彝テ粮m合做的是認(rèn)知和興趣，而在手機(jī)端更適合做的是購買，而投屏可以做的是通過多屏互動(dòng)的能力去為智能電視賦能，讓它與移動(dòng)端可以進(jìn)行實(shí)時(shí)、準(zhǔn)實(shí)時(shí)或者交互的能力，這樣去打通興趣到購買的一個(gè)關(guān)鍵路徑。
2019年基于家庭場(chǎng)景生態(tài)，智能電視商業(yè)價(jià)值、運(yùn)營(yíng)價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值等將愈發(fā)明顯，那么如何建立聯(lián)結(jié)家庭消費(fèi)者溝通的橋梁，釋放營(yíng)銷潛能，2019年勾正數(shù)據(jù)愿開放式合作攜手業(yè)界眾多伙伴共同創(chuàng)新、共生、共贏。
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