2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展走向 |報(bào)告
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-18 10:46
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近日，由中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室主持，攜手秒針系統(tǒng)、百度公司的數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)的支持?？偨Y(jié)了2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，推出了《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》。
該報(bào)告是對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)十幾年統(tǒng)計(jì)研究經(jīng)驗(yàn)累積的成果，融合了各研究對(duì)象財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，以及行業(yè)第三方觀測數(shù)據(jù)，采用多方數(shù)據(jù)相互校驗(yàn)等獨(dú)創(chuàng)的模型分析方法，在充分考慮中國互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，參考國際通行的數(shù)據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)，做出的對(duì)歷史數(shù)據(jù)的梳理和統(tǒng)計(jì)，以及對(duì)未來趨勢的分析和展望。這將會(huì)成為指導(dǎo)和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢的重要判斷。
該報(bào)告從分析摘要、趨勢洞察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析3大維度展開，對(duì)目前的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀做出了判斷，也對(duì)2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展做出了適當(dāng)?shù)慕庾x。
分析摘要
首先，從互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的生態(tài)大方向來說，行業(yè)依舊保持著較快的增長。與此同時(shí)，移動(dòng)端廣告收入還在加大。
而在2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。在互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管深化的基礎(chǔ)之下，廣告結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并且互聯(lián)網(wǎng)廣告新生力量正在崛起，分食BAT的份額。
而細(xì)分之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)正在迅速崛起，將引領(lǐng)廣告創(chuàng)意發(fā)揮更大的作用；在具體產(chǎn)品當(dāng)中，食品母嬰類互聯(lián)網(wǎng)廣告依舊是“半壁江山”。
趨勢洞察
基于對(duì)數(shù)據(jù)的分析和對(duì)行業(yè)的洞察，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展還將加大對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，保障行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也會(huì)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的開發(fā)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展。趨勢主要分為以下4大趨勢：
監(jiān)管政策趨嚴(yán)，監(jiān)管走向?qū)Q定行業(yè)趨勢與結(jié)構(gòu)
新巨頭崛起，非傳統(tǒng)媒體平臺(tái)強(qiáng)勁增長
渠道下沉，三四線城市成為新藍(lán)海
流量紅利結(jié)束，存量市場深耕細(xì)作引重視
報(bào)告預(yù)計(jì)，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展將延續(xù)2018年的主體現(xiàn)狀，并且在此基礎(chǔ)之上更加完善。
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