盡管經(jīng)濟形勢不明朗,營銷人員仍計劃招聘
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-18 11:03
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本文系「執(zhí)牛耳新媒體」編譯自marketingweek.com, 原作者:Sarah Vizard,編譯: Jenifer, 轉(zhuǎn)載請注明,編譯此文不含商業(yè)目的。
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提要:2018年末,各家預(yù)測在2019年營銷市場預(yù)算即將收緊,營銷技術(shù)會被愈加重視。那在如此的環(huán)境之下,2019年營銷人員會何去何從呢?
隨著技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)品發(fā)布和海外業(yè)務(wù)增長機會的推動,盡管2019年營銷預(yù)算將被收緊。雖然這些改變使得營銷人員對營銷預(yù)算以及公司和行業(yè)財務(wù)前景的樂觀情緒不斷下降,但他們的招聘意愿依然強勁。
2018年,英國退歐引發(fā)了一系列競技和政治動蕩,全世界也是各種經(jīng)濟困境,這使得營銷人員招聘水平已降至歷史最低水平!
但根據(jù)IPA的季度領(lǐng)頭羊報告,27.7%的受訪營銷人員計劃在未來三個月增加招聘,這是自IPA在2018年第三季度開始提出這一問題以來的最低水平。17.3%的人預(yù)計員工數(shù)量會減少,這是有記錄以來的最高水平。這意味著10.5%的營銷者預(yù)計未來三個月的就業(yè)率將高于當(dāng)前水平。
盡管招聘前景依然樂觀,但已降至兩年半來的最低水平。10.5%的增幅低于上一季度17.2%的高點,此前的最低水平為11%。
盡管如此,比起其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域,市場營銷人員對招聘更為樂觀。去年第四季度,隨著支出預(yù)期持平,持續(xù)6年的營銷預(yù)算增長宣告結(jié)束。自2012年第三季度以來,營銷人員首次對自己公司的財務(wù)能力感到悲觀,對所在行業(yè)的前景也越來越悲觀。
28%的受訪者預(yù)計員工數(shù)量將會增加,其中,技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品發(fā)布和海外業(yè)務(wù)增長機會支撐了對招聘的信心。17%的受訪者預(yù)計英國將裁員,英國脫歐帶來的政治和經(jīng)濟不確定性降低了他們的預(yù)期。
由此可見,即便營銷市場的預(yù)算收緊,但營銷市場招聘依舊在合理增長。
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