贊！MarTech的第二個黃金時代到來
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-24 13:10
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圖片來源Scott Brinker報道
本文系「執(zhí)牛耳新媒體」編譯自martechtoday.com, 原作者:Barry Levine，譯者: Jenifer, 轉(zhuǎn)載請注明，編譯此文不含商業(yè)目的。圖片源自網(wǎng)絡(luò)
編者按：在籌備今年的MarTech景觀時，一種新的融合已被看見。這有助于解決營銷行業(yè)的三大挑戰(zhàn)。
“MarTech的第一個黃金時代的特點是，日益密集的營銷技術(shù)版圖，以及不斷激增的供應(yīng)商數(shù)量帶來的寒武紀(jì)時期。但是這一切已經(jīng)過去，現(xiàn)如今MarTech正在步入它的第二階段。”
這是MarTech會議主席Scott Brinker的一篇新文章的核心觀點。
第二個“黃金時代”的3大趨勢
這個新時代有三個關(guān)鍵趨勢和跡象，它們都代表了一種新的融合：
生態(tài)系統(tǒng)正從一體式營銷套件(如Adobe或Salesforce)與最佳點解決方案(best-of-breed point solutions)之間的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橛杉傻牡谌綉?yīng)用程序補(bǔ)充的開放平臺。這種新興的融合解決了整合所有MarTech軟件的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。并且，專業(yè)人士引用了一項研究，該研究發(fā)現(xiàn)整合是市場營銷技術(shù)成功的最具挑戰(zhàn)性的障礙。
軟件即服務(wù)和專業(yè)服務(wù)“將變得模糊”。因為服務(wù)公司會實現(xiàn)自動化，而基于云的軟件公司會提供專業(yè)的服務(wù)附件。這種融合將解決利用這些技術(shù)工具的所有功能問題。
“無代碼”或“低代碼”應(yīng)用程序開發(fā)正在造就一批“公民開發(fā)人員”。這些非技術(shù)企業(yè)用戶只需輸入信息并單擊“選項”，就可以開發(fā)web或移動應(yīng)用程序軟件。這種融合解決了定制化問題，不僅包括像Salesforce這樣的低代碼應(yīng)用程序開發(fā)商，還包括許多更小的、對商業(yè)作者友好的供應(yīng)商，比如Zapier或Betty Blocks。
一個任何位置可行的服務(wù)提供
總的來說，這三種發(fā)展之所以成為可能，是因為很多營銷技術(shù)現(xiàn)在都是基于云的平臺生態(tài)系統(tǒng)，集成的應(yīng)用程序、服務(wù)和非技術(shù)軟件創(chuàng)作在這里變得可行。
另一種看待這個問題的方式是:所有的MarTech公司都在朝著成為一個為商業(yè)用戶提供隨時隨地服務(wù)的方向前進(jìn)。
據(jù)專家表示，第二個黃金時代尚未完全到來，但將在即將到來的"崎嶇旅程"的另一邊出現(xiàn)。
"清算的時代"
由于風(fēng)險資本從2013年到2017年涌入營銷和廣告技術(shù)領(lǐng)域，2019年將成為“MarTech并購的買方市場”。這種“算賬時代”至少將持續(xù)到2020年，如果經(jīng)濟(jì)衰退開始，這段時間可能會出現(xiàn)供應(yīng)商的大量流失。
在篩選之后，當(dāng)新的黃金時代出現(xiàn)時，由于上述趨勢，許多阻礙營銷技術(shù)承諾的摩擦將在很大程度上被消除。
“減少這種摩擦，”專業(yè)人士寫道，“你就可以開啟全新一代的MarTech創(chuàng)新，它不需要籌集大量風(fēng)險投資。”這將包括數(shù)以千計的“專業(yè)應(yīng)用和組件”，帶來數(shù)量和種類的“革命性”改變。（執(zhí)牛耳譯）
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