群邑將啟用COMvergence報告作為商業(yè)數(shù)據(jù)基準(zhǔn)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-02-19 10:27
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近日，WPP旗下全球媒介投資管理集團(tuán)群邑宣布將啟用COMvergence的經(jīng)營和業(yè)務(wù)發(fā)展分析報告作為基準(zhǔn)。
COMvergence是一家獨立的全球市場研究機構(gòu)，收集和分析全球營銷傳播服務(wù)集團(tuán)以及多個市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，每季度發(fā)布評估報告，對媒介代理公司的承攬規(guī)模進(jìn)行更準(zhǔn)確地分析。
近三年來，作為COMvergence的數(shù)據(jù)來源之一，群邑在多個市場積極配合COMvergence的調(diào)研工作，通過協(xié)調(diào)最準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)來源增強其報告的準(zhǔn)確性。根據(jù)新的全球合作協(xié)議，COMvergence將聘請專業(yè)審計公司對其進(jìn)行第三方年度審計，以確保研究方法和報告制作的準(zhǔn)確性。
群邑全球首席增長官Elizabeth McCune表示： “COMvergence采取了一種開放的方式來建立其方法論和合作伙伴關(guān)系，并進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和分析。這讓我們相信，當(dāng)我們把COMvergence分析報告中的數(shù)據(jù)分享給客戶以及他們的比稿顧問時，這是目前可以獲得的對我們業(yè)務(wù)規(guī)模、經(jīng)營范圍以及全球競爭力的最準(zhǔn)確的描述。我們行業(yè)確實需要關(guān)注這方面的準(zhǔn)確性和透明度?！?/span>
根據(jù)COMvergence最新的全球媒介承攬額和市場份額報告，群邑是2018年排名第一的媒介投資集團(tuán)，累計承攬額達(dá)到450億美元，市場份額為28.8%（基于六大集團(tuán)的總承攬額）。此外，群邑旗下的三家代理公司——Mindshare（傳立媒體），Wavemaker和MediaCom（競立媒體）都位居全球媒介代理前10名。
COMvergence從獨立第三方采集數(shù)據(jù)，如凱度（Kantar）和尼爾森（Nielsen），以及其他市場調(diào)研公司、媒介代理績效評估公司、金融分析師等；同時，追蹤并援引來自最值得信賴的國際和本地媒體的相關(guān)報道，以及來自世界廣告主聯(lián)合會（WFA）和美國4A協(xié)會等行業(yè)協(xié)會的信息。這些戰(zhàn)略聯(lián)盟為確保COMvergence提供最權(quán)威的調(diào)研報告、市場分析和研究方法提供了關(guān)鍵支持。COMvergence還與全球前100強廣告主的首席營銷官、廣告部和采購部總監(jiān)等進(jìn)行面談和調(diào)研。
COMvergence創(chuàng)始人Olivier Gauthier表示：“群邑一直是卓越的伙伴。自從COMvergence成立以來，我們和群邑以及其他的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)一起合作，開發(fā)更準(zhǔn)確的研究方法論，以制作本地和全球的系列報告，提供對媒介代理公司的真實洞察及其在全球市場的表現(xiàn)。COMvergence保證數(shù)據(jù)真實可靠，我們承諾每年進(jìn)行審計，全力為客戶和整個市場提供相關(guān)數(shù)據(jù)和分析?！?/span>
消息源：群邑
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