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作為阿里巴巴集團(tuán)旗下的商業(yè)營銷平臺(tái)，阿里媽媽持續(xù)輸出其全鏈路的整合營銷能力，繼聯(lián)合天貓大快消發(fā)布行業(yè)指導(dǎo)白皮書后，此次再度攜手天貓發(fā)布年度趨勢(shì)報(bào)告。

3月30日，天貓、阿里媽媽及趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL在上海時(shí)裝周會(huì)場(chǎng)上，聯(lián)合發(fā)布了《2019年春夏流行趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。

這是天貓服飾首次推出智能數(shù)字化流行趨勢(shì)項(xiàng)目。阿里媽媽則通過數(shù)據(jù)技術(shù)能力，加持了天貓服飾數(shù)字化流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)能力。圍繞以消費(fèi)者運(yùn)營為中心，阿里媽媽此次提供了全方位的趨勢(shì)人群洞察，旨在提供從趨勢(shì)到營銷的商業(yè)營銷方案，賦能服飾品牌商家提高商業(yè)營銷效率。

四大趨勢(shì)主題重磅發(fā)布，

數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)賦能體系啟動(dòng)

過去兩年，天貓服飾一直在思考，如何運(yùn)用技術(shù)及大數(shù)據(jù)能力，助力品牌更精確地抓住流行趨勢(shì)，更快響應(yīng)快速變化的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。阿里媽媽此次聯(lián)合天貓服飾推出年度趨勢(shì)報(bào)告，正是著眼于共同為行業(yè)及品牌解決當(dāng)下的痛點(diǎn)。

據(jù)了解，該報(bào)告基于阿里媽媽人群方法論以及天貓服飾流行趨勢(shì)方法論，輔助全球1700余萬張時(shí)尚相關(guān)圖片資訊及時(shí)尚趨勢(shì)文本，結(jié)合全球頂尖趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行趨勢(shì)關(guān)鍵詞的演繹形成。

報(bào)告首次披露了2019年春夏整體的趨勢(shì)主題故事——遠(yuǎn)行，并分別就該主題下的四大流行趨勢(shì)進(jìn)行了深度解讀，分別為追溯本源、流浪彼岸、靈感律動(dòng)和信手涂鴉。

而除了流行趨勢(shì)生態(tài)源頭整合及消費(fèi)者洞察能力，背后的數(shù)據(jù)技術(shù)能力也是這套趨勢(shì)賦能體系的重要支撐。

通過計(jì)算機(jī)視覺和自然語言處理領(lǐng)域的AI算法突破，讓AI理解人類的服飾趨勢(shì)語義，未來服飾品牌商家可提前6個(gè)月以上預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)的發(fā)展路徑，全方位、動(dòng)態(tài)化地快速推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)研發(fā)、上市售賣的全生命周期。

阿里媽媽搭建全洞察模型，

挖掘潮流趨勢(shì)下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

阿里媽媽研究發(fā)現(xiàn)，大服飾行業(yè)下有一群熱愛時(shí)尚、引領(lǐng)流行的“懂經(jīng)們”， 他們以18-24歲學(xué)生族居多，62%生活在北上廣新一線，消費(fèi)力是大盤的2.05倍?？梢钥吹?，一二線城市的年輕消費(fèi)者們始終是潮流趨勢(shì)的絕對(duì)引領(lǐng)者，這里蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在每個(gè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞之下，阿里媽媽還通過搭建消費(fèi)者心智洞察研究模型“R-ASMPP”，即圍繞人、貨、場(chǎng)、地和時(shí)五個(gè)維度進(jìn)一步提供了全方位的人群洞察。

1、追溯本源：

簡單的裁剪、天然的面料、自然的色系，這是一個(gè)內(nèi)心平和的主題，也是一種純粹而極致的生活方式。背后是一群內(nèi)心有愛、外在優(yōu)品的單面人。他們品牌忠誠高，鐘情于自己喜歡的店鋪，關(guān)注口碑評(píng)價(jià)信息，也會(huì)參加聚劃算 ；他們喜歡買無印良品的毛衣/針織衫/T恤/襯衫等，優(yōu)衣庫的帽子/風(fēng)衣 /半身裙。

2、流浪彼岸：

既釋放又克既制的生活方式背后，是一群渴望呼吸、不畏捆綁的雙面人。他們重商品質(zhì)量、自主型逛買，鐘情于自己喜歡的店鋪， 關(guān)注訂單信息，喜歡逛淘寶(有好貨) ；他們喜歡買北面的戶外休閑褲/羽絨衣，迪卡儂的保暖套裝，OYSHO的睡袍/睡衣/內(nèi)褲等。

3、靈感律動(dòng)：

沉迷真理本理生活方式背后是一群熱愛自然、尊重原創(chuàng)的極客人。他們“內(nèi)外”兼修，喜歡簡約視覺，也會(huì)逛自己喜歡的店鋪，一邊默默關(guān)注淘寶訂單，另一邊跟店家聊著天；他們喜歡買索羚加濕器、RYKS對(duì)講機(jī)。

4、信手涂鴉：

抓住現(xiàn)在追求真實(shí)生活方式背后，是一群即興發(fā)揮、隨心所欲的能量人。他們要個(gè)性也要圈子，更要憑 一己之力改變周遭的頑固偏見。 他們喜歡逛自己喜歡的店鋪，在意口碑評(píng)價(jià)信息，也愛與店家聊天；他們喜歡買江南布衣針織衫，南風(fēng)原町夾克，速寫休閑褲。

打通品牌任督二脈，

提供行業(yè)商業(yè)營銷方案

新時(shí)代下的數(shù)字化進(jìn)程將持續(xù)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)造成深遠(yuǎn)的影響，一場(chǎng)由智能科技與大數(shù)據(jù)所主導(dǎo)的流行趨勢(shì)，將為服飾品牌商家提供新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型抓手。

但如何將趨勢(shì)報(bào)告產(chǎn)品化、可視化，讓數(shù)據(jù)洞察真正成為更多品牌商家可實(shí)際并長期使用的方法論，阿里媽媽和天貓也將協(xié)同更多團(tuán)隊(duì)，幫助品牌真正打通推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的任督二脈。

此前，阿里媽媽已經(jīng)從營銷開始，推動(dòng)品牌商家在市場(chǎng)、電商和品牌部門間的聯(lián)動(dòng)和融合。隨著天貓服飾趨勢(shì)賦能體系的搭建，未來，品牌組織架構(gòu)的變化將繼續(xù)延展。

“推動(dòng)前端企劃、設(shè)計(jì)到后端供應(yīng)鏈的反應(yīng)機(jī)制變革，不同部門之間更加融合?！碧熵埛椱厔?shì)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“這時(shí)候，商家的二脈才是打通了?！?/span>

當(dāng)有組織、有計(jì)劃地推動(dòng)趨勢(shì)點(diǎn)落地，品牌商家知道如何尋找到人群及市場(chǎng)機(jī)會(huì)，營銷也就像是一發(fā)已經(jīng)明確方向的子彈，真正實(shí)現(xiàn)指哪打哪。

正如阿里媽媽總裁張憶芬所說：“阿里媽媽通過數(shù)據(jù)技術(shù)能力提供人群洞察方法論，協(xié)同天貓一起，賦能服飾品牌商家從趨勢(shì)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈到營銷造勢(shì)爆發(fā)的一站式解決方案?！?/span>

而報(bào)告驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)賦能體系的啟動(dòng)，也意味著阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的進(jìn)一步融合。就在1月11日，阿里巴巴集團(tuán)宣布首次推出商業(yè)操作系統(tǒng)，將幫助企業(yè)完成11大商業(yè)要素的在線化和數(shù)字化。接下來，阿里媽媽作為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的營銷服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，將持續(xù)聯(lián)合天貓發(fā)布基于行業(yè)視角的洞察，并以此為切入點(diǎn)，打造推動(dòng)品牌數(shù)字化的新引擎。