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2019年10月18日，MMA中國于上海新天地朗廷酒店順利舉辦了MMA IMPACT 中國無線營銷論壇，論壇由億動廣告?zhèn)髅?/span> (Madhouse Inc.)聯(lián)合主辦。今年大會以5G為題，圍繞數(shù)據(jù)監(jiān)測及驗證、創(chuàng)意腦力大爆炸、新零售數(shù)字營銷的洞察和MarTech驅(qū)動之下的營銷之路多個角度展開，吸引了眾多來自國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)人士到訪，帶來一場精彩紛呈的無線營銷饕餮大會！

場內(nèi)場外賓客如云，交流氣氛熱烈

        5G，這一底層技術(shù)的變革，為移動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的機遇，智聯(lián)萬物場景互通，一個全新的生態(tài)將在大眾面前構(gòu)建。MMA中國聯(lián)合主席/傳立中國首席運營官林紅霞精妙概括了全天的活動議程，并對到場嘉賓表示了歡迎。

MMA中國聯(lián)合主席/傳立中國首席運營官林紅霞

MMA亞太區(qū)董事總經(jīng)理Rohit Dadwal以「What neuroscience tells us about exposure time, attention and opportunity to see」為題，進行了論壇的首個主題演講。他從神經(jīng)科學(xué)的角度切入，建議廣告投放者在高速時代到來前，應(yīng)注意到第一秒的概念，恰當(dāng)使用顏色、對比度、角度以及動態(tài)，讓每一個廣告從第一幀開始就可以吸引到消費者。同時，視覺上的顯著性和復(fù)雜性應(yīng)提前進行預(yù)測試，整個投放的平臺也應(yīng)在復(fù)雜性上貼合品牌以及社會的需求。量化“高速”印象的價值，贏得關(guān)注而不是一昧的增加投放量，并且也要考慮新的購買工具的出現(xiàn)可能。

 MMA亞太區(qū)董事總經(jīng)理 Rohit Dadwal

多年以來，MMA中國廣告標準委員會一直致力于提倡行業(yè)生態(tài)的良性競爭，聯(lián)合行內(nèi)多家單位推動標準的落地，并取得了顯著的成績。MMA中國廣告標準委員會主席/澄志創(chuàng)投(MAD.Works)創(chuàng)始人/億動廣告?zhèn)髅剑?/span>Madhouse Inc.）創(chuàng)始人馬良駿和MMA中國廣告標準委員會副主席/秒針系統(tǒng)總裁趙潔，剖析監(jiān)測及驗證統(tǒng)一SDK的商用數(shù)據(jù)，洞察行業(yè)現(xiàn)狀，現(xiàn)場分享多個案例，并且匯報了目前媒體接入的進展，對廣告主如何保證自己廣告投放的透明度提出了一些建議。

MMA中國廣告標準委員會主席/

億動廣告?zhèn)髅?/span>(Madhouse  Inc.)創(chuàng)始人兼董事會主席/

澄志創(chuàng)投創(chuàng)始人馬良駿

MMA中國廣告標準委員會副主席/秒針系統(tǒng)總裁趙潔

緊接著，中國廣告協(xié)會會長助理/互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰簡單介紹了中國廣告協(xié)會的歷史發(fā)展、宗旨和工作內(nèi)容，匯報了數(shù)字廣告監(jiān)測及驗證統(tǒng)一SDK工作守則。中廣協(xié)致力于打擊數(shù)據(jù)造假和作弊行為，加強數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護, 霍焰女士也現(xiàn)場發(fā)出了倡議：“我們要共同努力打造一個社會共治、全行業(yè)共同協(xié)作的自律機制體系，爭取這個行業(yè)取得更科學(xué)規(guī)范的發(fā)展。”中國廣告協(xié)會將聯(lián)合中國信通院以及三大運營商各方力量共同協(xié)作，共建共創(chuàng)清朗透明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

中國廣告協(xié)會會長助理/互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰

接下來論壇首個圓桌「探討未來– 5G環(huán)境下的營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測可能性、機會與挑戰(zhàn)」登場，圓桌由RTBAsia 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官范秋華擔(dān)任主持人，圓桌嘉賓包括聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總經(jīng)理徐喆、秒針系統(tǒng)營銷科學(xué)家于勇毅和極鏈科技Video++ 聯(lián)合創(chuàng)始?&戰(zhàn)略部總經(jīng)理林立偉。席上，主持人拋出了目前行內(nèi)關(guān)心的問題，三位圓桌嘉賓從各自角度闡述了5G帶來的技術(shù)上的更新迭代，對于整個營銷和廣告引出了哪些好的機遇以及協(xié)作的挑戰(zhàn)。5G帶來的不僅是網(wǎng)速的極大提升和延時的降低，也觸發(fā)數(shù)據(jù)的豐富性提升。新的5G技術(shù)會催生新的營銷場景和具有豐富想象空間的營銷分析能力。甚至流量的源頭以及流量霸主或許也會在5G的時代順勢發(fā)生變化。 

左起：RTBAsia 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官范秋華、

聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總經(jīng)理徐喆、

秒針系統(tǒng)營銷科學(xué)家于勇毅、

極鏈科技Video++ 聯(lián)合創(chuàng)始?&戰(zhàn)略部總經(jīng)理林立偉

在無線營銷的發(fā)展過程中，消費者的體驗升級一直是一個熱門話題，安索帕中國集團首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源以5G作為探討背景，以「How 5G will impact User Experience」為題，講述如何在設(shè)計體驗場景時，照顧到消費者的每一個微小瞬間，令他們都能獲得良好的心情。無論是全頻道的溝通和完全沉浸式的混合現(xiàn)實，還是物聯(lián)網(wǎng)中的結(jié)合機械設(shè)備進行協(xié)同工作，都應(yīng)基于“以人為本”，用科技來延展能力，做出更好的消費者體驗。

安索帕中國集團首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源

主題演講后，第二個圓桌「直面挑戰(zhàn)，5G加持的腦力大爆炸」依舊由安索帕中國集團首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源率領(lǐng)兩位嘉賓：麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/Head of Innovation譚力斌和MMA中國MarTech委員會主席/它說科技創(chuàng)始人兼CEO李蓓貝大開腦洞。5G的到來將千里之外的人們無縫連接在一起；偉大的科技往往是隱形的，物理設(shè)備的迭代也將是值得暢想的重點；5G對于傳播和文化創(chuàng)意將帶來很大的沖擊，新的設(shè)計與重組將帶來新的企業(yè)革命。

左起：安索帕中國集團首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源、

麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/Head of Innovation譚力斌、

MMA中國MarTech委員會主席/

它說科技創(chuàng)始人兼CEO李蓓貝

下午伊始，由MMA中國聯(lián)合主席/麥肯世界集團中國區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍為來賓致歡迎辭，并簡單介紹了下午場的內(nèi)容是關(guān)于2019新零售數(shù)字化營銷的大咖洞察和MarTech是如何驅(qū)動下一代AI營銷之路。

MMA中國聯(lián)合主席/

麥肯世界集團中國區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍

下午精彩的內(nèi)容由新零售的圓桌開始，MMA中國新零售委員會主席/尼爾森中國區(qū)副總裁楊英領(lǐng)銜， MMA中國新零售委員副主席/集享聯(lián)盟（全家&德克士）總經(jīng)理游仁宏、蘇寧IT總部辦執(zhí)行總裁助理，蘇寧零售技術(shù)研究院院長以及智慧零售公司總經(jīng)理王俊杰、可口可樂大中華及韓國區(qū)CIO張杰騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理，騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊云副總裁范奕瑾和卜蜂蓮花資深總裁宋慶祿攜手揭秘2019新零售數(shù)字化營銷的大咖洞察，分享了新零售委員會過去一年交流會議中值得分享的觀點與亮點，集中討論了私域流量對商業(yè)的影響及數(shù)字化營銷的廣泛應(yīng)用。5G為手持設(shè)備帶來的更新，將在未來一對一的營銷和人貨場中形成閉環(huán)，并具有一定的即時性；5G技術(shù)將對于全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進行促進和優(yōu)化，加快各環(huán)節(jié)的流通速度；根據(jù)各品類的不同，5G也將促進各種全新的體驗，帶來更有溫度的消費者場景。

左起：MMA中國新零售委員會主席/

尼爾森中國區(qū)副總裁楊英、

MMA中國新零售委員副主席/

集享聯(lián)盟（全家&德克士）總經(jīng)理游仁宏、

蘇寧IT總部辦執(zhí)行總裁助理/

蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰

可口可樂大中華及韓國區(qū)CIO張杰、

騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理/

騰訊云副總裁范奕瑾、

卜蜂蓮花資深總裁宋慶祿

蘇寧IT總部辦執(zhí)行總裁助理/蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰為大家分享主題演講「5G引領(lǐng)技術(shù)變革,重塑零售行業(yè)未來」。從4G到5G，在流量密度，移動性，連接數(shù)密度還有峰值速率都有很大的改變，而新技術(shù)的變革正在推動零售行業(yè)的演化。5G的全新網(wǎng)絡(luò)助力C2M產(chǎn)業(yè)鏈新模式，打造VR/AR購物新場景，超大連接的物聯(lián)網(wǎng)催生出智慧家庭新產(chǎn)品，超低延時將加速AI應(yīng)用新體驗，它的高可靠性也將更能保障無人化新服務(wù)。

蘇寧IT總部辦執(zhí)行總裁助理/

蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰

在MarTech板塊，MMA中國榮譽董事、碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲首先帶來主題演講「你今天MarTech了嗎？」。李倩玲女士首先從營銷技術(shù)MarTech和數(shù)字營銷DigitalMarketing的差別出發(fā)，洞察了目前在中國市場仍有巨大的潛力。各產(chǎn)業(yè)的界限越來越模糊，而底層的核心競爭優(yōu)勢越來越傾向以數(shù)據(jù)和技術(shù)支持的創(chuàng)意體驗。獲新客已過高峰，現(xiàn)有用戶永續(xù)關(guān)系的價值挖掘?qū)⒊蔀樾碌闹攸c，消費者的數(shù)據(jù)、復(fù)雜精細的分析能力下的轉(zhuǎn)化、以及大幅提升的效率將成為必不可少的關(guān)鍵。

MMA中國榮譽董事/

碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲

接著開展這個環(huán)節(jié)的圓桌討論，由知名市場戰(zhàn)略顧問/經(jīng)管暢銷書《增長五線》作者/科特勒咨詢（KMG）中國區(qū)合伙人王賽博士帶領(lǐng)嘉賓MMA中國MarTech委員會主席/它說科技創(chuàng)始人兼CEO、InMobi大中華區(qū)市場營銷和營銷科技業(yè)務(wù)副總裁王文祺和深演智能|品友聯(lián)合商業(yè)伙伴部總裁李國華進行，一眾走在MarTech營銷風(fēng)口上的專家熱烈分享和交流了在新技術(shù)沖擊下應(yīng)如何走好新一代營銷之路。從策略開始，利用MarTech解決每一個Marketing問題，針對新的挑戰(zhàn)，保持清醒的頭腦，達成策略戰(zhàn)略和技術(shù)的完美融合。

左起：知名市場戰(zhàn)略顧問/

經(jīng)管暢銷書《增長五線》作者/

科特勒咨詢（KMG）中國區(qū)合伙人王賽博士、

MMA中國MarTech委員會主席/

它說科技創(chuàng)始人兼CEO李蓓貝、

InMobi大中華區(qū)市場營銷和

營銷科技業(yè)務(wù)副總裁王文祺、

深演智能|品友聯(lián)合商業(yè)伙伴部總裁李國華