中國數(shù)字廣告營收今年將達404.2億美元 同比增30%
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-03-10 14:13
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鳳凰科技訊 北京時間3月9日消息,eMarketer的報告顯示,盡管中國總體經(jīng)濟的增長已經(jīng)放緩,但是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的增長卻沒有出現(xiàn)放緩的跡象,2016年中國數(shù)字廣告開支將達到404.2億美元,同比增長30%。到了2020年,這個數(shù)字還會翻倍至835.9億美元。
中國由傳統(tǒng)向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移還反應在電視、印刷廣告開支的下降上。2016年,電視廣告開支占了整個媒體廣告開支的24.2%,達到189.2億美元。電視廣告的比重比數(shù)字廣告份額的一半還少一些。另外,印刷廣告開支只占媒體開支的7.0%,約為55億美元。
中國消費者的媒體習慣正在改變,他們更多地轉(zhuǎn)移到移動和移動視頻,從而推動兩大領域迅速增長,2016年它們將占據(jù)數(shù)字視頻開支的55.0%,相當于30.9億美元。到了2020年,移動視頻將占中國整個數(shù)字視頻廣告開支的73.0%,約為91.5億美元。
2016年,在移動設備上顯示的展示廣告開支將達145.4億美元,顯示的搜索廣告將達109.6億美元。
eMarketer分析師Shelleen Shum表示:“我們將會看到更多的廣告開支從傳統(tǒng)媒體——比如電視和印刷媒體——轉(zhuǎn)移到數(shù)字和移動領域。之所以呈現(xiàn)這樣的趨勢是因為對互聯(lián)網(wǎng)越來越理解的年輕消費者群體正在擴大,他們的開支比老一代人更多。由于經(jīng)濟增長放緩,廣告主對廣告預算的安排越來越謹慎,他們傾向于將更多的開支投入到針對性數(shù)字格式的廣告上?!?/span>
在2016年的中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上,百度、阿里巴巴、騰訊占了72.8%的份額。eMarketer預計阿里巴巴在中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營收中所占的份額仍然會是最大的,2016年將達到91.6億美元,同比增長54.8%。
2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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