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家庭營銷場景新動(dòng)能  酷開網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)OTT大屏價(jià)值裂變

2020上海國際廣告節(jié)于7月21-23日在上海盛大舉行，以“洞悉·東西”（Inspirations In One）為主題，推出高峰論壇、專業(yè)展覽、頒獎(jiǎng)典禮及新銳挑戰(zhàn)營四大板塊。開幕論壇以“疫情之后，中國市場的快速恢復(fù)與品牌的重新賦能”為主題拉開帷幕。在首日的圓桌論壇環(huán)節(jié)，酷開網(wǎng)絡(luò)邢焱、上海百度張宏宇、優(yōu)視云集李典，就“全球長期疫情下，品牌如何找到新動(dòng)能”展開了討論。

疫情加速了社會(huì)家庭關(guān)系的重構(gòu)，在針對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)的研究中，酷開網(wǎng)絡(luò)邢焱發(fā)表了自己的看法。在談到研究受眾的角度時(shí)，再次提到TH的概念，與私屏場景下目標(biāo)受眾“TA”（Target Audience）所形成的人群畫像不同，OTT大屏下的數(shù)據(jù)是以家庭為單位形成的數(shù)據(jù)源，為了更好地挖掘OTT大屏用戶價(jià)值，酷開網(wǎng)絡(luò)率先引入目標(biāo)家庭“TH” （Target Household）概念，重新定義家庭場景化標(biāo)簽，依據(jù)現(xiàn)有用戶信息建模，全方位刻畫家庭畫像，形成酷開網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)家庭用戶畫像。在討論中舉了簡單的例子，家庭中男主人喜歡汽車，女主人喜歡美妝，但是他們坐在一起看同一個(gè)電視機(jī)屏幕的時(shí)候性格會(huì)發(fā)生融合，可能同時(shí)看美食，對(duì)于TH的認(rèn)定是喜歡美食對(duì)于家庭生活有統(tǒng)一認(rèn)知的家庭，而不是說獨(dú)立到某個(gè)具體的人的喜好。

智慧營銷推動(dòng)達(dá)成品效合一

在后疫情時(shí)代，論壇中提到最多的是營銷的品效合一。邢焱提到酷開網(wǎng)絡(luò)的做法是，推出了目前OTT行業(yè)內(nèi)唯一的指數(shù)體系——大屏指數(shù)。大屏指數(shù)是基于酷開網(wǎng)絡(luò)多年積累的核心數(shù)據(jù)，用指標(biāo)體系將大屏營銷價(jià)值可視化。除此之外，基于大屏指數(shù)酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)構(gòu)建起一套完整的智慧營銷體系：TH概念下全鏈路數(shù)據(jù)打通，描繪出精細(xì)的動(dòng)態(tài)家庭用戶畫像，源生DMP平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，完成投放后將行之有效的投放數(shù)據(jù)沉淀到CDP平臺(tái)中，供后續(xù)的迭代投放，大屏指數(shù)評(píng)估整個(gè)投放過程達(dá)到的效果。酷開網(wǎng)絡(luò)智慧營銷實(shí)現(xiàn)從預(yù)判、投放、監(jiān)測(cè)到效果分析每個(gè)環(huán)節(jié)的智慧運(yùn)營，為品牌主品效合一的訴求提供技術(shù)保證。

新場景助力品牌營銷突圍

無論是TH和大屏指數(shù)的概念，邏輯背后是對(duì)于新場景的挖掘。在家庭場景中，同源設(shè)備的打通是未來的必然趨勢(shì)，大屏作為萬物互聯(lián)的入口，不僅提供視頻內(nèi)容，更是人機(jī)交互樞紐，控制整個(gè)家庭的LOT設(shè)備。例如在客廳健身，電視會(huì)推薦激情的影視內(nèi)容，客廳燈光環(huán)境會(huì)更活躍，音箱、窗簾、空調(diào)都會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整，還會(huì)推薦所需運(yùn)動(dòng)食品、設(shè)備、課程等等，這是新場景帶來的營銷機(jī)會(huì)?；谌绱?，相當(dāng)于在整個(gè)鏈路上的流量，都是值得品牌主關(guān)注的。酷開網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)正是已經(jīng)把握住流量的入口，全鏈路數(shù)據(jù)的打通，營銷體系的完善，龐大的用戶數(shù)據(jù)，是未來品牌主在OTT領(lǐng)域營銷活動(dòng)的首選。 

最后邢焱還提到，酷開網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)是提升家庭幸福感，家庭也是OTT核心能量的來源。酷開網(wǎng)絡(luò)在OTT大屏領(lǐng)域的不斷探索，旨在推動(dòng)OTT營銷往更規(guī)范、更透明、更標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給用戶，將大屏價(jià)值賦能給品牌主，實(shí)現(xiàn)三方共贏。