寵物經(jīng)濟(jì)火熱興起百億線上消費(fèi)，萌寵從生活需求延展到情感關(guān)注
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-08-27 17:21
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8月19日，第23屆亞洲寵物展開幕。阿里媽媽聯(lián)合亞寵展、天貓寵物行業(yè)發(fā)布alimama insight寵物經(jīng)濟(jì)系列報(bào)告——針對(duì)商家推出《流動(dòng)時(shí)代中的愛寵陪伴》藍(lán)皮書，以及面向養(yǎng)寵人群的《萌寵“富”養(yǎng)下的情感消費(fèi)新聲》。
阿里媽媽洞察發(fā)現(xiàn)，過去一年寵物行業(yè)線上銷售額超過300億，天貓、淘寶占比超過七成，疫情過后快速恢復(fù)并呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢(shì)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)寵物品牌數(shù)量同比增速超過60%，更多寵物行業(yè)新品牌涌現(xiàn)。
報(bào)告指出寵物行業(yè)線上消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)突顯，90后消費(fèi)者是行業(yè)增長關(guān)鍵動(dòng)力。進(jìn)一步人群洞察發(fā)現(xiàn)，Gen Z與資深白領(lǐng)同為養(yǎng)寵偏好人群，但精致媽媽和新銳白領(lǐng)人群寵物消費(fèi)力更強(qiáng)。
洞察發(fā)現(xiàn)有趣的是天貓、淘寶喵星人和汪星人消費(fèi)規(guī)模相當(dāng)，分別占49%和51%，但貓咪相關(guān)消費(fèi)增長是寵物狗的兩倍，增速達(dá)37%，成長空間更可觀。這種現(xiàn)象背后，很大程度反映年輕人忙碌生活需要愛寵陪伴，繼而選擇獨(dú)立性更高的貓咪當(dāng)寵物。
人民日?qǐng)?bào)指出，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元寵物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，2019年中國人均GDP突破1萬美元大關(guān)，與此同時(shí)，中國寵物消費(fèi)市場整體規(guī)模突破2000億，迎來爆發(fā)期。
在這樣的背景下，養(yǎng)寵理念正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。阿里媽媽洞察發(fā)現(xiàn)養(yǎng)寵已經(jīng)進(jìn)入馬斯洛情感需求層面，寵物生活需求延伸到情感關(guān)注，萌寵“富”養(yǎng)成為趨勢(shì)。為寵物提供生活保障之外，健康、玩樂、打扮、社交活動(dòng)相關(guān)的寵物消費(fèi)需求呈上升態(tài)勢(shì)。
以養(yǎng)貓為例，供貓咪游戲自娛自樂的“貓三樣”增長顯著，抓貓板、逗貓棒、貓爬架增長分別在125%、175%和150%。寵物玩具被賦予趣味性、美觀性和情緒價(jià)值，甚至出現(xiàn)寵物玩具IP和聯(lián)名款。
萌寵與人的關(guān)系不僅亦親亦友，也更加擬人化、社會(huì)化，當(dāng)代年輕人養(yǎng)寵物不僅可以帶它“走南闖北”，還能在一定程度上幫助萌寵“獨(dú)立生活”。
阿里媽媽洞察發(fā)現(xiàn)，寵物用品呈現(xiàn)“一切可折疊”趨勢(shì)，“便攜”在寵物出行相關(guān)消費(fèi)的搜索人群增長110%，寵物車載帳篷增長了三倍，便攜飲水器贈(zèng)長85%，寵物太空艙增長超過200%。另一方面，疫情后智能養(yǎng)寵興起，自動(dòng)貓砂盆增長879%，自動(dòng)飲水器增長120%，自動(dòng)喂食器也增長超過一倍。
百億寵物線上消費(fèi)成為寵物行業(yè)新增長極，寵物經(jīng)濟(jì)迎來新一輪爆發(fā)。
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