微博發(fā)布Q2業(yè)績： 品牌廣告業(yè)務(wù)復(fù)蘇 下半年重心是視頻號
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2020-10-09 12:25
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圖源：微博公告
9月28日，微博發(fā)布2020年第二季度財報。第二季度，微博營收達(dá)27.5億元，較一季度環(huán)比增長21%。用戶在微博上更加活躍，6月用戶日均發(fā)博量同比增長超過50%。
向視頻作者分成5億
今年以來，微博持續(xù)加大視頻業(yè)務(wù)投入，以提升市場競爭力。7月，微博面向全行業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者正式推出“微博視頻號計劃”，立足于社交媒體平臺傳播和粉絲運(yùn)營的優(yōu)勢，全面提升對視頻創(chuàng)作者的服務(wù)能力，在賬號成長和商業(yè)變現(xiàn)上提供綜合扶持。一年之內(nèi)，微博將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億頂級曝光資源，幫助視頻號積累社交資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈。同時，向視頻號分成5億現(xiàn)金，構(gòu)建視頻廣告分成模式。
計劃上線以來，數(shù)十萬博主已開通微博視頻號，其中粉絲量超過百萬的視頻號超過5000個。多位視頻創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容登上熱搜榜，形成廣泛傳播和討論。7月中旬，視頻博主“曹導(dǎo)”用VLOG記錄了她當(dāng)外賣騎手的體驗(yàn)過程。VLOG上線后播放量一路上漲超過了4000萬，形成了社會公共議題而受到各界關(guān)注，相關(guān)話題的總閱讀量超過12億，多家媒體機(jī)構(gòu)跟進(jìn)相關(guān)報道，相關(guān)商場也通過微博進(jìn)行了正式回應(yīng)。
此后，“原來部隊生活這么有意思”強(qiáng)勢登上微博熱搜，作者“左拆家”雖在其他平臺發(fā)布了多條視頻，但一直未能“大爆”?！白蟛鸺摇被鹚匍_通微博并認(rèn)獲得原創(chuàng)視頻博主認(rèn)證，形成“全民圍觀”，其粉絲數(shù)量快速突破100萬，視頻總播放量已接近1.3億。近期，沉寂7個多月的“papi醬”也在微博發(fā)布最新視頻，正式宣布復(fù)出，該視頻2小時觀看量超過1000萬。
品牌廣告營收環(huán)比增長30%
隨著國內(nèi)新冠疫情基本得到控制，以及新廣告產(chǎn)品的上線，微博各項(xiàng)收入指標(biāo)實(shí)現(xiàn)回升。第二季度，微博營收較一季度環(huán)比增長21%。
針對品牌客戶日趨多元化的營銷訴求，微博持續(xù)完善營銷場景，升級服務(wù)能力，越來越多品牌客戶通過微博差異化社交營銷方案觸達(dá)更廣泛的受眾，第二季度微博品牌廣告收入已恢復(fù)到去年同期規(guī)模，相比一季度環(huán)比增長達(dá)30%。
在效果廣告業(yè)務(wù)方面，微博通過升級廣告系統(tǒng)和優(yōu)化廣告產(chǎn)品，提升廣告效果和投放效率，以獲取更高的市場份額。第二季度，微博推出全新信息流廣告產(chǎn)品“超級粉絲通3.0”，其中的“邊看邊系列”實(shí)現(xiàn)了視頻、圖文廣告樣式的創(chuàng)新，用戶在觀看視頻、瀏覽圖片時可以同步進(jìn)行瀏覽H5、下載App、關(guān)注賬號等操作。該產(chǎn)品上線后，有效提升了微博信息流原生廣告的轉(zhuǎn)化效果，微博視頻廣告的導(dǎo)流率較之前提升了近50%，新樣式圖片廣告的導(dǎo)流率也較之前提升超過1倍。
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