艾瑞報告：DSP價值凸顯 璧合科技預布局全領(lǐng)域營銷
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-03-12 00:33
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中國程序化購買市場在經(jīng)歷2012、2013年的快速起步后，主要實現(xiàn)了程序化購買最基礎(chǔ)、不可或缺的廣告交易平臺AdExchange、DSP及SSP；2014、2015年不斷摸索、創(chuàng)新后，程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展，快速成熟起來；2016年，隨著市場中媒體資源迅速增長，市場規(guī)?？焖贁U大，行業(yè)參與者角色及數(shù)量的迅速增多，多元化交易方式的快速發(fā)展，移動、視頻、原生廣告、智能電視等新興領(lǐng)域廣告向程序化的快速轉(zhuǎn)化等。程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展將朝著清晰、健康、多元化的方向邁進。
中國程序化購買本地特色加強
近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2015年中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，報告總結(jié)了2015年中國DSP行業(yè)發(fā)展的六大趨勢：中國程序化購買本地特色加強、非公開競價的交易方式快速發(fā)展、DSP公司受資本認可度提升、移動程序化購買快速崛起、跨屏程序化購買方興未艾、視頻程序化購買快速成長等，并對未來DSP行業(yè)的挑戰(zhàn)給予了應對之道。
報告指出，中國程序化購買本地特色加強，市場發(fā)展進程還處在較為前期的階段，市場生態(tài)的規(guī)范化和成熟度、廣告主及媒體對于程序化購買的接受度都還有待提升。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國程序化購買展示廣告市場規(guī)模為115.1億元，增長率為137.6%，占到中國展示廣告整體的14.9%。預期到2018年，中國程序化購買市場整體規(guī)模將達到469.6億元，占中國展示廣告市場的比例將達到34.7%。
DSP公司受資本市場認可度提升
2015年，國內(nèi)眾多程序化購買相關(guān)廣告技術(shù)公司相繼掛牌新三板，且掛牌之后股價漲勢良好。艾瑞分析認為，近期國內(nèi)多家廣告技術(shù)公司相繼掛牌新三板或籌措掛牌，代表國內(nèi)廣告技術(shù)公司快速增長的營收和價值在資本市場已得到普遍認可。以璧合科技（股票代碼：833451）為例，2012年8月成立，是一家是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，提供跨屏程序化購買投放策略和技術(shù)解決方案的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告技術(shù)公司。成立三年，2015年8月31日，璧合科技成功掛牌新三板，成為國內(nèi)資本市場效果廣告第一股。憑借在廣告技術(shù)領(lǐng)域的突出的優(yōu)勢，璧合還獲得兩家A股上市公司藍色光標和科大訊飛的戰(zhàn)略投資，并聯(lián)手科大訊飛在移動端數(shù)據(jù)標簽應用上展開深度戰(zhàn)略合作，致力以優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，助力移動效果營銷，這使得璧合科技在同業(yè)競爭中又領(lǐng)先了一步。
移動程序化購買市場仍有較高空間
2015年中國移動程序化購買展示廣告市場規(guī)模為33.7億元，增長率為762.9%，占到中國移動展示廣告整體的12.9%。中國的移動程序化購買市場仍有較高的發(fā)展空間。
艾瑞分析認為，2015年中國移動程序化購買市場的發(fā)展速度超出預期，主要是受到以下幾點因素的推動：1.移動互聯(lián)網(wǎng)流量的快速增長及廣告主預算對于移動廣告的整體遷移；2.媒體對于移動程序化購買的接受度及開放程度提升，移動程序化購買公開市場上可競價流量快速增長；3.移動端程序化購買廣告的不斷創(chuàng)新。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端是真正優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的匯聚地，內(nèi)容少，獲取的行為方法少，跨屏營銷也是行業(yè)內(nèi)一直在探討的問題。璧合科技在2015年下半年搭上移動營銷快車，成立優(yōu)數(shù)科技。憑借獨有四大移動營銷優(yōu)勢，迅速開展移動市場：1、移動DMP擁有強大的人群標簽體系，覆蓋5億用戶，25個子分類、300+個標簽；2、從“多屏整合”到“跨屏打通”，借助聲紋識別技術(shù)，通過聲音就可以判斷是否同一個人，聲紋就像指紋一樣是獨一無二的，這種方式把一人多設備關(guān)聯(lián)起來，做到精準的跨屏營銷。3、新穎的廣告創(chuàng)意，增強用戶互動感。獨創(chuàng)的語音互動廣告形式，讓廣告不再是單向的傳播，而是能聽會說會思考，讓用戶與廣告更親近。4、技術(shù)創(chuàng)新促進移動廣告發(fā)展，視頻場景營銷，基于視頻打點技術(shù)，讓創(chuàng)意更精準。
DSP市場競爭激烈，發(fā)展方向各有不同
當下中國程序化購買市場中DSP運營商數(shù)量繁多，發(fā)展方向各有不同。報告對目前主要的DSP企業(yè)進行了優(yōu)劣勢對比，并以具體案例進行分析。璧合科技以服務效果客戶為主要方向，憑借在廣告技術(shù)行業(yè)的深耕積累，有幸入選艾瑞《2015年中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢報告》典型DSP企業(yè)之一。其中“國美在線電商新客引流”案例，通過AGAIN智能創(chuàng)意、老客召回策略、新客獲客策略及智能創(chuàng)意＋靜態(tài)素材的廣告創(chuàng)意，成功促進國美在線電商銷售額，提升站外流量引入的轉(zhuǎn)化率。
據(jù)璧合科技創(chuàng)始人兼CEO趙征透漏，2016年，璧合更將兼顧移動、pc兩端業(yè)務，憑借已具備的服務品牌廣告主的三大優(yōu)勢：1、跨屏打通，利用全網(wǎng)ID，提升數(shù)據(jù)準確度；2、依托全量數(shù)據(jù)，建立優(yōu)質(zhì)媒體圈；3、以可見率為重要的投放優(yōu)化指標，讓廣告曝光更可見；展開全領(lǐng)域營銷新突破，提升對品牌廣告的服務能力。同時，對于獨立的DMP平臺，趙征表示，“很可能2016年璧合將推出行業(yè)內(nèi)少有的獨立的數(shù)據(jù)管理平臺DMP，甚至布局產(chǎn)業(yè)全鏈條。”
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