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今天帶來全渠道、多場景、雙引擎，線下的引擎就是線下的豐富場景加上數(shù)據(jù)的沉淀，線上的部分我們是通過內(nèi)容營銷促進(jìn)拉新和活躍。營銷還是要回到我們的業(yè)務(wù)，更重要在我們業(yè)務(wù)生態(tài)中起到什么樣的作用。有這樣一個數(shù)據(jù)，85%的營銷人在2020年覺得我們本身的業(yè)務(wù)衡量目標(biāo)不應(yīng)該以觸達(dá)和互動作為我們的KPI，更重要的需要驅(qū)動我們的業(yè)務(wù)增長。也就是說，不管從線上往線下打，還是線下往線上打，整個過程中都需要數(shù)據(jù)沉淀、賦能，再沉淀，再賦能準(zhǔn)來實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的增長。

圓桌互動三：未來營銷圓桌

主題：未來營銷的發(fā)展邏輯

從三年一變到一年三變，數(shù)字營銷行業(yè)從未停止創(chuàng)新與拓展的腳步。在變化中尋找不變是每一個領(lǐng)航者的終極考驗。

本場圓桌互動是由國家廣告研究院研究員、中國商務(wù)廣告協(xié)會、數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟擔(dān)任主持人，攜手Duravit中國市場及電商負(fù)責(zé)人王雙江，靈狐科技合伙人石巖，蘇寧金融品牌市場總經(jīng)理趙桂珺，曲美家居(603818,股吧)品牌公關(guān)部總經(jīng)理粟凡，Talkingdata副總裁陳星霖五位嘉賓以『未來營銷的發(fā)展邏輯』的主題，一起探討未來的營銷我們將會迎來哪些不可忽視的革新趨勢，又有哪些值得我們辨析和謹(jǐn)記的發(fā)展邏輯？

粟凡

未來是什么樣的，用什么樣的營銷面對未來，這是值得思考的一個問題。曲美家居在這一塊，我們也是作為一個屬于傳統(tǒng)行業(yè)，可能相對于營銷或者其他行業(yè)來說家居偏傳統(tǒng)，從我們這個角度來說，針對未來營銷是值得我們深思的。

石巖

未來營銷的三個特別明確的趨勢就是品牌的數(shù)據(jù)化表現(xiàn)在用戶資產(chǎn)的數(shù)據(jù)化。第一，品牌數(shù)據(jù)化本身在數(shù)據(jù)化營銷發(fā)展的整個趨勢的進(jìn)程中間可以清晰可以看到，談品牌落實到人身上，把人握在最重要的方式使得資源本身可以數(shù)據(jù)化；第二，很多人都會在看各個平臺在做什么，大量的人在看平臺做什么，他們做得很多事情就是把產(chǎn)品本身數(shù)據(jù)化；第三，營銷的數(shù)據(jù)化歧視就是營銷場景的數(shù)據(jù)化。

趙桂珺

談到未來營銷一定和數(shù)字化進(jìn)程的演變相關(guān)，數(shù)字化進(jìn)程的演變，我們的知識也好、數(shù)據(jù)也好，手段也好，也越來越豐富，所以我覺得未來在數(shù)字化進(jìn)程驅(qū)動之下，未來營銷一定會從整合營銷向全鏈路營銷去做一個升級轉(zhuǎn)化。具體詮釋一下關(guān)于未來營銷的一個思考。第一，未來營銷的一個特點是全鏈路營銷，它一定更加強調(diào)品牌與營銷的協(xié)同；第二個特征，未來營銷會更加關(guān)注全生命周期管理，會使得品牌價值深度更加的深化。

王雙江

隨著生活的改善、產(chǎn)品的升級，消費者對它的需求也有了更高的需要。很多情況下，談了很多的技術(shù)、數(shù)據(jù)，可是消費者心中就是喜歡它，沒有什么理由，就是愛這個品牌，給我有一種不同的感受。我覺得技術(shù)方面大家談了很多，怎么把每一個所傳遞的內(nèi)容，讓消費者看到甚至是喜歡，這才是未來營銷人需要考慮的問題。因為技術(shù)不斷升級，營銷人到底還有什么價值？我認(rèn)為營銷人最大的價值就是創(chuàng)造夢想，創(chuàng)造美好的生活，就把你所擁有的品牌或者你所購買的商品用一種消費者想要的形式給到他，這才是我心中努力傳達(dá)的一種觀念。

陳星霖

情景式營銷或者叫沉浸式營銷，在營銷角度上來看有三個變化：第一，對人研究的變化，現(xiàn)在分析人更多是過往的交易行為來判斷；第二，全鏈路數(shù)字化閉環(huán)，推動商業(yè)變革就是技術(shù)和商業(yè)；第三，ROI驅(qū)動，我們跟很多平臺在談全域監(jiān)測的事情，這是一個過程，很難做到強歸因，證明因果關(guān)系，把所有的交易和前面的投放和所謂的觸動有相關(guān)和因果的差異。

CAAC電商及效果營銷研究院揭牌儀式

為發(fā)掘最優(yōu)秀的電商營銷平臺及加強彼此間的經(jīng)驗交流，激活并促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，提高電商營銷專業(yè)服務(wù)水平，樹立電商營銷行業(yè)、相關(guān)營銷資源平臺、營銷服務(wù)行業(yè)良好的社會形象，中國商務(wù)廣告協(xié)會特成立“CAAC電商及效果營銷研究院”。

2020年中國商務(wù)廣告協(xié)會

數(shù)字營銷委員會年度表彰

風(fēng)雨同舟，砥礪前行。隨著數(shù)委會工作的深入開展，行業(yè)影響力和會員單位凝聚力得到了明顯提升，每年都會涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀會員單位和杰出人物代表。為了表彰先進(jìn)，樹立典型，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會優(yōu)秀會員單位和優(yōu)秀個人評選表彰工作也于今日成功舉辦。

2020年度

優(yōu)秀數(shù)字媒體平臺

愛奇藝、返利網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、歡網(wǎng)科技、酷開網(wǎng)絡(luò)、媽媽網(wǎng)、搜狐、微博、新潮傳媒、一點資訊、知乎、網(wǎng)易傳媒。

2020年度

優(yōu)秀數(shù)字技術(shù)公司及大數(shù)據(jù)應(yīng)用

勾正數(shù)據(jù)、酷云互動、數(shù)說故事、IMS（天下秀）、久其數(shù)字、廣視索福瑞、聚思鴻、邁吉客科技、弋關(guān)網(wǎng)絡(luò)科技、智子云、友盟同欣。

2020年度

優(yōu)秀數(shù)字營銷策劃與代理機構(gòu)

愛創(chuàng)天博、百孚思、藍(lán)色光標(biāo)(300058,股吧)、美通互動、氫互動、騰信股份(300392,股吧)、微播易、新意互動、優(yōu)力互動、華揚聯(lián)眾(603825,股吧)、狼卜。