移動技術(shù)引領(lǐng)2021年中國媒體漲幅，數(shù)字媒體增長將達23％
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-01-13 17:18
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2021年1月– 中國市場主對于短視頻，電子商務(wù)和社交媒體的迫切追捧使得2020年數(shù)字廣告收入將增長近23％。
根據(jù)勝三咨詢（R3）的第十屆《中國媒體價格趨勢預測》的報告顯示，盡管由于COVID-19，第一至第三季度的平均媒體預算減少了15％以上，但截止至目前數(shù)字媒體已實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，數(shù)字廣告幾乎已經(jīng)主導所有市場主的媒體組合，并將在新的一年中繼續(xù)如此。
獨立營銷咨詢公司勝三咨詢（R3）的聯(lián)合創(chuàng)始人Greg Paull表示：“當市場主根據(jù)流量來選擇媒介采買時，各數(shù)字化類別中發(fā)展最強勁的平臺，則能夠通過提高費率或額外加收費，進一步在增長上超越競爭對手。”
中國的BAT公司的市場份額增長了4％
隨著數(shù)字媒體投資的增加，中國的BAT市場份額在2020年已從65％擴大到69％。而通過社交電商與消費者進行互動并最終提升轉(zhuǎn)化，已成為市場主最關(guān)心的點，相應的社交關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）和效果媒體的投資也成為了2020年增長最快的媒體類型。
移動短視頻引發(fā)的媒體價格漲幅
隨著中國人口繼續(xù)依靠手機滿足其日常需求，數(shù)字媒介價格的漲幅一直由移動數(shù)字所驅(qū)動著。根據(jù)Cisco的預測，到2021年，移動互聯(lián)網(wǎng)將占中國IP總流量的17％，這表明自2016年以來，移動端流量的復合增長率為56％。
短視頻引領(lǐng)了所有類目的價格上漲，報價和凈價的增長率分別為10％和8％。這是由諸如抖音，快手和Bilibili之類的平臺日益普及所推動的，每個平臺都服務(wù)于特定的受眾群體。2020年，短視頻在數(shù)字廣告收入方面的表現(xiàn)已優(yōu)于電子商務(wù)，增長了39％。
就數(shù)字廣告形式而言，由于有限的資源位及觸達率，因此開屏廣告位在所有廣告形式中的漲幅最高。
OHH仍保持彈性，廣告商期待OTT
根據(jù)預測，2021年OOH將維持其彈性價格，報價和競價的上漲率分別為7％和3％。戶外大屏由于其優(yōu)越的位置而保持較高的增長率。
當大部分當?shù)仉娨暸_因電視收視率的下降，而不得不提供更好的折扣價格以吸引廣告商時，央視和四大衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視）的價格則與往年相差無幾。市場主將轉(zhuǎn)向更具針對的數(shù)字短視頻購買，取代以往在傳統(tǒng)電視廣告中的投資。
勝三咨詢（R3）的《中國媒體價格趨勢預測》報告涵蓋了2020年的實際漲幅和2021年的漲幅預測。在撰寫此報告時，勝三參考了700多家媒體的公開價目表以及20多家控股集團旗下媒介代理商和本土媒介代理商的購買政策。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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