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
您可能正在考慮與數(shù)字營(yíng)銷聽起來相似的數(shù)字品牌。您甚至可能以為他們是同一回事。它們之間肯定有很多相似之處,從表面上看,它們看起來確實(shí)很相似。
但是,有一些關(guān)鍵因素將兩者區(qū)分開。首先要考慮的是品牌。眾所周知,品牌塑造就是與人們建立有價(jià)值的聯(lián)系,而不管他們是購(gòu)買您的產(chǎn)品還是服務(wù)。
您將與潛在客戶社區(qū)互動(dòng),不斷地制作高質(zhì)量的內(nèi)容,以使您的受眾著迷并對(duì)該品牌感興趣。眾所周知,這與銷售產(chǎn)品無(wú)關(guān),而與建立受眾和建立關(guān)系有關(guān)。
另一方面,數(shù)字營(yíng)銷則更側(cè)重于產(chǎn)生銷售。這是數(shù)字廣告出現(xiàn)的地方。數(shù)字營(yíng)銷使用諸如社交媒體,電子郵件,您的公司網(wǎng)站和文章(例如,贊助帖子)之類的數(shù)字平臺(tái)作為從人們那里獲得銷售的一種方式。
通常會(huì)進(jìn)行有針對(duì)性的廣告系列,作為對(duì)品牌進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷的一種方式。重點(diǎn)是尋找新客戶并由此產(chǎn)生銷售。
數(shù)字營(yíng)銷不會(huì)建立聯(lián)系或與客戶互動(dòng)。取而代之的是,它與客戶交談,告訴他們有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的問題,而不是品牌的身份。
數(shù)字品牌成功的關(guān)鍵要素
既然您確切地知道什么是數(shù)字品牌,以及它與數(shù)字營(yíng)銷的區(qū)別,我們就可以進(jìn)入指南。本指南將準(zhǔn)確告訴您建立數(shù)字品牌所需做的事情。
我們已將其組織為最重要的九個(gè)方面,以使您擁有盡可能成功的數(shù)字品牌。
1.選擇品牌名稱
人們首先了解您的品牌就是您的品牌名稱。想一想您知道的一些最知名的品牌-蘋果,谷歌,迪斯尼,迪奧-清單不勝枚舉。 所有這些名稱都是不同的。
蘋果(Apple)這個(gè)名稱已被從其原始上下文中刪除,并應(yīng)用于其他名稱。
第一次聽到這個(gè)名字時(shí),您可能以為該公司出售了蘋果,對(duì)/或者也許根本不知道這家公司是一家公司,而且人們突然間真的對(duì)購(gòu)買蘋果感興趣。
這是令人難忘的,因?yàn)樗c上下文無(wú)關(guān),并且在人與人之間引起了嗡嗡聲。想一想如果簡(jiǎn)單地稱自己為“計(jì)算機(jī)公司”或“喬布斯和沃茲尼亞克”,結(jié)果可能會(huì)有何不同。
Google是一個(gè)完全虛構(gòu)的詞,似乎與產(chǎn)品本身沒有相似之處。但是,由于其唯一性,當(dāng)您現(xiàn)在聽到該名稱時(shí),您會(huì)想到的只是一件事。
只要選擇一個(gè)易于記憶且完全獨(dú)特的名稱,并且易于發(fā)音,而不只是雜亂無(wú)章的字母,就可以證明自己非常成功。想象一下,如果Google以其創(chuàng)始人的名字命名。這個(gè)名字會(huì)令人難忘嗎?
迪士尼,一個(gè)可識(shí)別的家喻戶曉的名字。這個(gè)簡(jiǎn)單的品牌名稱以創(chuàng)作者沃爾特·迪斯尼(Walt Disney)命名。使用創(chuàng)建者的姓氏(或名字)通常是品牌的一種流行選擇,許多成功的品牌都做到了這一點(diǎn),例如Dior。
話雖這么說,如果這些品牌沒有像它們那樣成功,那么它們都將只是成百上千個(gè)以其創(chuàng)造者命名的品牌中的另一個(gè)姓氏。這些名牌雖然成功,但也冒著被遺忘的風(fēng)險(xiǎn)。
在我們這里做的一點(diǎn)是,名稱可以造就一個(gè)企業(yè),他們甚至已經(jīng)開始了。不要陷入認(rèn)為您的名字必須告訴客戶您所做的事情的陷阱。
僅僅因?yàn)槟圃熘閷毑⒉灰馕吨仨氃谄放泼Q中注明。選擇一些令人難忘的,過時(shí)的或什至完全虛構(gòu)的東西。只要易于閱讀和發(fā)音,您就不會(huì)出錯(cuò)。
2.高品質(zhì)標(biāo)志設(shè)計(jì)
您的Logo將成為您品牌中最知名的部分,甚至可能比名稱更重要。 例如,以麥當(dāng)勞為例。
世界各地的孩子們甚至在學(xué)習(xí)如何拼寫麥當(dāng)勞之前,就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)英里之外的黃色拱門!
它很簡(jiǎn)單,并且傳達(dá)信息時(shí)不需要太多的第二種顏色就可以使其脫穎而出。再舉一個(gè)例子,想想星巴克。
我們打賭,您想到的第一件事就是可識(shí)別的綠色徽標(biāo)。
當(dāng)記得星巴克在2011年如何更改徽標(biāo)以刪除單詞時(shí),這尤其有趣,僅留下綠色的美人魚圖像。
再次向任何人說“迪士尼”一詞,很可能他們會(huì)立即想到老鼠的耳朵和一座城堡。這些是可以立即識(shí)別的優(yōu)質(zhì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)的示例。
設(shè)計(jì)品牌徽標(biāo)時(shí),應(yīng)牢記一些注意事項(xiàng)。為了幫助您確?;諛?biāo)質(zhì)量盡可能高,我們?cè)诒砀裰姓砹艘恍┠枰紤]的最重要因素,并分別解釋了每個(gè)因素。
LOGO需要考慮什么,為什么重要
字形
您希望字體清晰,可識(shí)別并與您的品牌相關(guān)。
我們的意思是,如果您是一家金融機(jī)構(gòu),那么花哨的草書字體就沒有意義了,因?yàn)檫@與品牌的信息無(wú)關(guān)。
取而代之的是,您可能需要一種清晰,易讀的簡(jiǎn)單,筆直的字體。
請(qǐng)記住,您的徽標(biāo)將在品牌的各個(gè)方面使用,從任何正式文檔和信函到您的網(wǎng)站,以及在社交媒體上發(fā)布。
諸如字體樣式之類的簡(jiǎn)單內(nèi)容似乎并不大,但是考慮到將要閱讀商標(biāo)名稱的人數(shù)時(shí),您將需要確保商標(biāo)名稱盡可能清晰。
顏色
您選擇的顏色應(yīng)該與您的品牌形象相匹配,吸引觀眾,并應(yīng)脫穎而出。不要愚蠢地認(rèn)為您需要許多不同的鮮艷顏色。
回想一下我們給出的有關(guān)麥當(dāng)勞和星巴克的例子。他們僅在徽標(biāo)中使用一種顏色,但它仍然非常有效。
還要記住色彩理論的重要性。有些顏色可以解釋為復(fù)雜的顏色,而另一些則更加真實(shí)。例如,一個(gè)小藍(lán)盒(Blue Box)就是精致,階級(jí)和蒂芙尼(Tiffany's)品牌的代名詞。
從徽標(biāo)到網(wǎng)站設(shè)計(jì),甚至在社交媒體帖子上,所有品牌圖片中的顏色都應(yīng)保持不變,因此請(qǐng)確保徽標(biāo)在所有這些地方都能很好地翻譯。
圖形質(zhì)量
正如我們?cè)谇皟牲c(diǎn)中提到的,您的徽標(biāo)將在各種各樣的不同媒介上看到。這意味著您將需要確?;諛?biāo)在許多不同尺寸的情況下看起來都不錯(cuò)。
無(wú)論您是設(shè)計(jì)自己的徽標(biāo),還是聘請(qǐng)了專業(yè)人士,請(qǐng)確保以各種不同的大小查看示例,以確保它仍然看起來不錯(cuò),任何字體仍然清晰易讀,并且對(duì)于是否大或小五倍。
獨(dú)特的
當(dāng)然,您可能會(huì)從其他成功品牌的炫酷徽標(biāo)中汲取靈感,但這并不意味著您應(yīng)該嘗試復(fù)制它們。專注于創(chuàng)建對(duì)您和您的品牌而言獨(dú)特的徽標(biāo)。
您可能會(huì)覺得這很困難,尤其是如果您提供的產(chǎn)品或服務(wù)與其他品牌相似,但是請(qǐng)記住是什么使您與眾不同并將其合并到徽標(biāo)中。
永恒的
關(guān)于徽標(biāo),不要被潮流所吸引。融合與當(dāng)前趨勢(shì)相匹配的設(shè)計(jì)和圖形以獲得當(dāng)前的流行可能很誘人,但是當(dāng)趨勢(shì)再次改變幾個(gè)月后會(huì)發(fā)生什么呢?
堅(jiān)持簡(jiǎn)單而永恒的設(shè)計(jì)要好得多,因?yàn)樗鼘⑦m用于未來的幾年。
3.完全優(yōu)化的網(wǎng)站
當(dāng)您試圖建立數(shù)字化形象時(shí),擁有一個(gè)完全優(yōu)化的網(wǎng)站是您為品牌做的最重要的事情之一。
當(dāng)您的搜索引擎搜尋您的業(yè)務(wù)時(shí),您的網(wǎng)站將是客戶首先看到的內(nèi)容。
這意味著它需要完美運(yùn)行,并傳達(dá) 您想要的一切 ,從而為客戶提供他們需要了解的所有信息。 畢竟,第一印象很重要。
客戶在黃頁(yè)中查找您的公司以查找電話號(hào)碼和地址的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。
現(xiàn)在,Google和其他搜索引擎充當(dāng)這些目錄。
網(wǎng)站的所有方面都必須與您的品牌其他部分保持高質(zhì)量,并且易于瀏覽。在您的網(wǎng)站上使用與徽標(biāo)相同的顏色,以確保其與社交媒體平臺(tái)和任何應(yīng)用程序上的任何其他品牌相對(duì)應(yīng)。
建立網(wǎng)站時(shí),需要記住一些簡(jiǎn)單的事情。我們已將它們整理為要點(diǎn),并簡(jiǎn)要說明了如何實(shí)現(xiàn)它們。
確保沒有錯(cuò)誤-錯(cuò)誤消息看起來不專業(yè),并給人以為您是業(yè)余愛好者的印象。確保迅速處理所有錯(cuò)誤,并每天檢查以確保您的網(wǎng)站正常運(yùn)行。
看到損壞的鏈接后,立即進(jìn)行處理–像錯(cuò)誤一樣,損壞的鏈接也不專業(yè),并且可能導(dǎo)致您的潛在客戶完全放棄您的網(wǎng)頁(yè)并尋找其他地方。
使顏色和徽標(biāo)與您的品牌保持一致–正如我們已經(jīng)提到的那樣,確保您的網(wǎng)站易于識(shí)別是非常重要的,因?yàn)槟ɑ蛑辽偈悄钠放疲┍仨毚_保您的徽標(biāo)在所有頁(yè)面上都可見,并且您使用的顏色與徽標(biāo)和其他對(duì)應(yīng)關(guān)系相匹配。
在主頁(yè)頂部或漢堡菜單中使用簡(jiǎn)單的菜單進(jìn)行導(dǎo)航-客戶將很高興能夠輕松找到所需的一切。確保您的導(dǎo)航菜單簡(jiǎn)單,位于首頁(yè)頂部或位于頁(yè)面一角可見的漢堡菜單中。在這里,您將獲得鏈接,可將其引導(dǎo)至聯(lián)系頁(yè)面,產(chǎn)品頁(yè)面,您在網(wǎng)站上刊登的任何文章以及您想在網(wǎng)站上包含的任何其他內(nèi)容。
簡(jiǎn)單的布局–這與其他要考慮的重要因素聯(lián)系在一起。當(dāng)確保您的導(dǎo)航簡(jiǎn)單并且設(shè)計(jì)與您的品牌相匹配時(shí),您還應(yīng)注意,希望整個(gè)網(wǎng)站都易于導(dǎo)航。保持設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了,確保背景顏色與字體顏色配合使用,以便可以清晰地閱讀它們。
可抓取的鏈接-這意味著客戶,搜索引擎蜘蛛和漫游器(這些聽起來令人毛骨悚然,但請(qǐng)放心,它們都很好)都可以毫無(wú)問題地瀏覽頁(yè)面上的所有內(nèi)容,并且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)為您提供幫助到SEO(稍后再討論?。?。
可索引的–除了具有可抓取的鏈接之外,您還需要確保您的網(wǎng)站可索引。通過這種方式,我們意味著您需要確保搜索引擎可以輕松地分析您的準(zhǔn)備索引的網(wǎng)站。為此,您應(yīng)確保您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理,沒有斷開的鏈接并且可爬網(wǎng)。
看看所有這些觀點(diǎn)如何相互融合?您不能只做上面列出的幾點(diǎn)。確保整個(gè)網(wǎng)站都遵循我們指南的各個(gè)方面,以便最大程度地發(fā)揮作用。
如果您遇到困難,我們始終建議您聘請(qǐng)專業(yè)人士來幫助您重新建立網(wǎng)站,讓他們確切地知道您想要包含的內(nèi)容。
4.清除品牌訊息
到目前為止,在其他方面我們已經(jīng)深入研究了清晰的品牌信息。
但是,這一點(diǎn)至關(guān)重要,我們希望將整個(gè)部分專門討論。
品牌訊息是將您的整個(gè)品牌整齊地打包成一個(gè)片段。
這可以是標(biāo)語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)。
它旨在為您的潛在客戶和聯(lián)系提供對(duì)您的業(yè)務(wù),服務(wù)和產(chǎn)品的深入了解。
為了獲得清晰的品牌信息,重要的是您要弄清楚自己的身份,準(zhǔn)確知道自己是誰(shuí),做什么工作以及品牌的核心信念。
您還應(yīng)該了解目標(biāo)受眾和客戶群,因?yàn)樗麄儗⑹强吹酱似放葡⒌娜耍⑶易钣锌赡芘c之互動(dòng)。
您的品牌信息應(yīng)該是具有啟發(fā)性,影響力和獨(dú)特的。必須直截了當(dāng),用盡可能少的單詞告訴客戶或您的聯(lián)系。
您的品牌信息是您的身份。為了更好地理解這一點(diǎn),最好參考其他成功品牌的例子。
點(diǎn)擊源讀原文:https://mp.weixin.qq.com/s/Oktohmpe--Aki4U-DUcAeA
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