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數(shù)字廣告收入增長,創(chuàng)紀錄!
「執(zhí)牛耳」援引 IAB 官方報道,根據(jù)美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)最新發(fā)布的《IAB互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告》,2020年第四季度的數(shù)字廣告收入創(chuàng)下20多年來的最高記錄,創(chuàng)紀錄的增長激發(fā)了對未來的樂觀情緒。
其中,社交媒體廣告收入達到415億美元,占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的近30%。數(shù)字視頻廣告收入同比增長20.6%,占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的18.7%。程序性廣告收入達到142億美元,增長24.9%。
然而,報告對未來程序化廣告是否會持續(xù)增長存有質(zhì)疑。在2020年,谷歌和蘋果的隱私政策方面的一些變化,暫未產(chǎn)生實質(zhì)性影響,但不意味著2021年也會如此。
數(shù)據(jù)顯示,2020年排名前10位的企業(yè)占據(jù)了78.1%的營收份額,僅這一群體的總營收就超過1090億美元(2019年為76.6%);排名第11至25位的公司僅占收入的6.2%,而規(guī)模較小的公司加起來總共占15.7%。(來源|執(zhí)牛耳,文|Aria )
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