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5月19日，MMA IMPACT 2021 于上海圓滿落幕。在數字化時代和疫情的雙重推動下，整個行業(yè)處于一個大的轉型期。每一位身處營銷行業(yè)的同行者，不僅在見證，也在參與著這個時代里行業(yè)的重塑。

MMA兩位聯合主席傳立大中華區(qū)執(zhí)行主席林紅霞和The Trade Desk萃弈中國區(qū)總經理陳傳洽分別為論壇做了上下午的開場致辭。

今年，MMA邀請到了很多品牌主嘉賓，分享品牌內部從上到下的營銷數字化轉型的一些戰(zhàn)略，實踐和思考：

潘秋生｜上海家化董事長兼首席執(zhí)行官

來自于百年國民品牌上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生，為我們解讀了從百年家化看數字化營銷的嬗變。過去幾年，在國際日化巨頭和年輕互聯網品牌的雙重夾擊之下，上海家化旗下的眾多老字號品牌利用一系列組合策略，進行數字化營銷轉型，成功蛻變?yōu)閲裥鲁保@了眾多年輕消費者的芳心。

 方軍｜聯合利華中國數據和數字化發(fā)展副總裁

說到國民品牌和國潮品牌，即使是世界500強企業(yè)也不能錯過這一班車，來自于聯合利華中國數據和數字化發(fā)展副總裁方軍，為我們分享了本土新消費品牌孵化器的全新戰(zhàn)略。作為老牌日化巨頭，聯合利華是如何將全球經驗和本土洞察有機結合，保持市場領先地位？

吳品慧｜迅銷集團全球資深副總裁/優(yōu)衣庫全球首席數字營銷市場官/優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官

大勢所趨，服裝行業(yè)也將不可避免地進入全面數字化的時代，來自于迅銷集團全球資深副總裁/優(yōu)衣庫全球首席數字營銷市場官/優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧，為我們分享優(yōu)衣庫提前布局，不懼疫情，持續(xù)增長的秘訣。

翁志良 | 星創(chuàng)視界首席知識官/寶島眼鏡MCN負責人

構建私域運營，實現業(yè)績增長，同時孵化集團內部員工成為社交平臺達人，公域拉新轉換。來自于星創(chuàng)視界首席知識官/寶島眼鏡MCN負責人翁志良現場解密7000名大眾點評達人，800名小紅書達人和500名知乎達人的養(yǎng)成術。

從左到右：陶海萍|聯合利華家庭清潔類媒介負責人，方軍|聯合利華中國數據和數字化發(fā)展副總裁,張曉涓|群邑中國首席產品及服務官,周駿|埃森哲互動體驗架構師,靳濤|加和科技首席增長官

在今年的論壇上，我們第一次把分別代表品牌廣告主，國際4A媒介代理集團和強勢介入營銷領域的傳統(tǒng)咨詢公司和代表營銷科技公司的嘉賓聚在一起，以圓桌的形式，從各自所在的行業(yè)和視角深入探討MMA中國所倡導的更科學規(guī)范和創(chuàng)新的數字化轉型前景。

從左到右：簡昉|天樂邦創(chuàng)始人，張振棟|嗶哩嗶哩副總裁及UP主商業(yè)化負責人，狂阿彌|bilibili 知名UP主，沈東來|逐本VP&聯合創(chuàng)始人，謝晨穎|Tabula Rasa 聯合創(chuàng)始人

剛剛過去的青年節(jié)，B站代表的青年文化價值觀再次刷屏。B站的UP主需求呈指數級上升，B站為什么成為品牌瘋搶的價值洼地？關于KOL的紅利，每位嘉賓分享了自己的看法，并且開啟了品牌和UP主的互相“吐槽”模式。唇槍舌戰(zhàn)之后，嘉賓們逐漸明晰了品牌未來主要獲得新增長的營銷重點，UP主應該如何給品牌提供更有效的營銷內容，以及從平臺層面出發(fā)，將會有哪些方向為UP主和品牌提供助力。

從右到左：李倩玲|碚曦投資協作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，蔣美蘭|電通集團創(chuàng)意業(yè)務線首席商務官

全在談的數字化轉型，到底都做對了沒有？可以說是本場最提神醒腦的一場麻辣對話了！說跟做，做跟做對的差距到底在哪里？兩位敢說敢做的業(yè)界前輩大姐大，真知灼見，金句連連，這個只有聽了對話的觀眾才能真正感受到什么叫做“l(fā)ive的魅力”。

從左到右：周駿|埃森哲互動體驗架構師 ，胡憶陽|小紅書品牌營銷部策劃總負責人，于倞|螢若科技 CEO，陳慕儒|FITURE首席品牌官

新消費品牌和種草文化可謂是天生CP，新消費品牌中美妝和健身，是種草文化中最火熱的賽道，在小紅書上延伸出了很多不同的新玩兒法。美妝品類引發(fā)的心智占領之戰(zhàn)，讓品牌走出了通過用戶反推產品設計的創(chuàng)新可能；疫情之后引發(fā)的“家中健身“，也使得健身產生在了更加私密的場景，智能和互聯網化的健身場景應運而生，基于體驗的種草文化也走出了屬于健身品類的創(chuàng)新可能。

從左到右：陳遠|群邑戶外媒介購買總經理，邢媛媛|高露潔大中國區(qū)品牌整合營銷總監(jiān)，孫立群|新潮傳媒高級副總裁，吳充|國雙營銷云技術總經理

物聯網時代，全場景營銷接力和多屏智能互動再次成為新的廣告投放熱點。在不同的場景環(huán)境下，尤其是針對社區(qū)營銷人群怎么設定營銷方式來更好地觸達特定用戶，不僅限于廣告投放也涉及到不同的營銷方案，幾位嘉賓就此展開了討論。

最近行業(yè)關注比較多的蘋果IDFA 新政策，用戶隱私和數據獲取的平衡，在「后ID時代的全鏈路營銷」分論壇也有來自廣告主、媒體、服務商以及行業(yè)聯盟的各位大咖創(chuàng)新營銷方案與實戰(zhàn)的分享，請大家持續(xù)關注后續(xù)報道。

至此，MMA IMPACT 2021 圓滿落幕，這次論壇是對于中國的營銷行業(yè)的很多思考的濃縮和成功經驗的展示，希望每位來賓都在此次活動中有所收獲，我們將與各位同行者一起，塑造一個更科學、更規(guī)范和更創(chuàng)新的行業(yè)。