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5月19日，MMA IMPACT 2021 于上海圓滿落幕。在數(shù)字化時(shí)代和疫情的雙重推動下，整個(gè)行業(yè)處于一個(gè)大的轉(zhuǎn)型期。每一位身處營銷行業(yè)的同行者，不僅在見證，也在參與著這個(gè)時(shí)代里行業(yè)的重塑。

MMA兩位聯(lián)合主席傳立大中華區(qū)執(zhí)行主席林紅霞和The Trade Desk萃弈中國區(qū)總經(jīng)理陳傳洽分別為論壇做了上下午的開場致辭。

今年，MMA邀請到了很多品牌主嘉賓，分享品牌內(nèi)部從上到下的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一些戰(zhàn)略，實(shí)踐和思考：

潘秋生｜上海家化董事長兼首席執(zhí)行官

來自于百年國民品牌上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生，為我們解讀了從百年家化看數(shù)字化營銷的嬗變。過去幾年，在國際日化巨頭和年輕互聯(lián)網(wǎng)品牌的雙重夾擊之下，上海家化旗下的眾多老字號品牌利用一系列組合策略，進(jìn)行數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，成功蛻變?yōu)閲裥鲁保@了眾多年輕消費(fèi)者的芳心。

 方軍｜聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁

說到國民品牌和國潮品牌，即使是世界500強(qiáng)企業(yè)也不能錯過這一班車，來自于聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍，為我們分享了本土新消費(fèi)品牌孵化器的全新戰(zhàn)略。作為老牌日化巨頭，聯(lián)合利華是如何將全球經(jīng)驗(yàn)和本土洞察有機(jī)結(jié)合，保持市場領(lǐng)先地位？

吳品慧｜迅銷集團(tuán)全球資深副總裁/優(yōu)衣庫全球首席數(shù)字營銷市場官/優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官

大勢所趨，服裝行業(yè)也將不可避免地進(jìn)入全面數(shù)字化的時(shí)代，來自于迅銷集團(tuán)全球資深副總裁/優(yōu)衣庫全球首席數(shù)字營銷市場官/優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧，為我們分享優(yōu)衣庫提前布局，不懼疫情，持續(xù)增長的秘訣。

翁志良 | 星創(chuàng)視界首席知識官/寶島眼鏡MCN負(fù)責(zé)人

構(gòu)建私域運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，同時(shí)孵化集團(tuán)內(nèi)部員工成為社交平臺達(dá)人，公域拉新轉(zhuǎn)換。來自于星創(chuàng)視界首席知識官/寶島眼鏡MCN負(fù)責(zé)人翁志良現(xiàn)場解密7000名大眾點(diǎn)評達(dá)人，800名小紅書達(dá)人和500名知乎達(dá)人的養(yǎng)成術(shù)。

從左到右：陶海萍|聯(lián)合利華家庭清潔類媒介負(fù)責(zé)人，方軍|聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁,張曉涓|群邑中國首席產(chǎn)品及服務(wù)官,周駿|埃森哲互動體驗(yàn)架構(gòu)師,靳濤|加和科技首席增長官

在今年的論壇上，我們第一次把分別代表品牌廣告主，國際4A媒介代理集團(tuán)和強(qiáng)勢介入營銷領(lǐng)域的傳統(tǒng)咨詢公司和代表營銷科技公司的嘉賓聚在一起，以圓桌的形式，從各自所在的行業(yè)和視角深入探討MMA中國所倡導(dǎo)的更科學(xué)規(guī)范和創(chuàng)新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型前景。

從左到右：簡昉|天樂邦創(chuàng)始人，張振棟|嗶哩嗶哩副總裁及UP主商業(yè)化負(fù)責(zé)人，狂阿彌|bilibili 知名UP主，沈東來|逐本VP&聯(lián)合創(chuàng)始人，謝晨穎|Tabula Rasa 聯(lián)合創(chuàng)始人

剛剛過去的青年節(jié)，B站代表的青年文化價(jià)值觀再次刷屏。B站的UP主需求呈指數(shù)級上升，B站為什么成為品牌瘋搶的價(jià)值洼地？關(guān)于KOL的紅利，每位嘉賓分享了自己的看法，并且開啟了品牌和UP主的互相“吐槽”模式。唇槍舌戰(zhàn)之后，嘉賓們逐漸明晰了品牌未來主要獲得新增長的營銷重點(diǎn)，UP主應(yīng)該如何給品牌提供更有效的營銷內(nèi)容，以及從平臺層面出發(fā)，將會有哪些方向?yàn)閁P主和品牌提供助力。

從右到左：李倩玲|碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，蔣美蘭|電通集團(tuán)創(chuàng)意業(yè)務(wù)線首席商務(wù)官

全在談的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，到底都做對了沒有？可以說是本場最提神醒腦的一場麻辣對話了！說跟做，做跟做對的差距到底在哪里？兩位敢說敢做的業(yè)界前輩大姐大，真知灼見，金句連連，這個(gè)只有聽了對話的觀眾才能真正感受到什么叫做“l(fā)ive的魅力”。

從左到右：周駿|埃森哲互動體驗(yàn)架構(gòu)師 ，胡憶陽|小紅書品牌營銷部策劃總負(fù)責(zé)人，于倞|螢若科技 CEO，陳慕儒|FITURE首席品牌官

新消費(fèi)品牌和種草文化可謂是天生CP，新消費(fèi)品牌中美妝和健身，是種草文化中最火熱的賽道，在小紅書上延伸出了很多不同的新玩兒法。美妝品類引發(fā)的心智占領(lǐng)之戰(zhàn)，讓品牌走出了通過用戶反推產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新可能；疫情之后引發(fā)的“家中健身“，也使得健身產(chǎn)生在了更加私密的場景，智能和互聯(lián)網(wǎng)化的健身場景應(yīng)運(yùn)而生，基于體驗(yàn)的種草文化也走出了屬于健身品類的創(chuàng)新可能。

從左到右：陳遠(yuǎn)|群邑戶外媒介購買總經(jīng)理，邢媛媛|高露潔大中國區(qū)品牌整合營銷總監(jiān)，孫立群|新潮傳媒高級副總裁，吳充|國雙營銷云技術(shù)總經(jīng)理

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全場景營銷接力和多屏智能互動再次成為新的廣告投放熱點(diǎn)。在不同的場景環(huán)境下，尤其是針對社區(qū)營銷人群怎么設(shè)定營銷方式來更好地觸達(dá)特定用戶，不僅限于廣告投放也涉及到不同的營銷方案，幾位嘉賓就此展開了討論。

最近行業(yè)關(guān)注比較多的蘋果IDFA 新政策，用戶隱私和數(shù)據(jù)獲取的平衡，在「后ID時(shí)代的全鏈路營銷」分論壇也有來自廣告主、媒體、服務(wù)商以及行業(yè)聯(lián)盟的各位大咖創(chuàng)新營銷方案與實(shí)戰(zhàn)的分享，請大家持續(xù)關(guān)注后續(xù)報(bào)道。

至此，MMA IMPACT 2021 圓滿落幕，這次論壇是對于中國的營銷行業(yè)的很多思考的濃縮和成功經(jīng)驗(yàn)的展示，希望每位來賓都在此次活動中有所收獲，我們將與各位同行者一起，塑造一個(gè)更科學(xué)、更規(guī)范和更創(chuàng)新的行業(yè)。