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品牌主和媒體發(fā)布平臺(tái)已將LiveRamp ATS視為后Cookie時(shí)代的首選解決方案。迄今為止，包括美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、中國、澳大利亞和日本在內(nèi)的全球數(shù)百家媒體發(fā)布平臺(tái)、品牌和技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)采用了ATS解決方案。

僅在2021年第一季度，ATS已賦能數(shù)百個(gè)品牌廣告項(xiàng)目，它使用people-based ID建立跨渠道可定位的受眾群體，使品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)既有相關(guān)性又可衡量。品牌在去年迅速轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)向LiveRamp ATS解決方案，讓技術(shù)平臺(tái)和媒體發(fā)布平臺(tái)能夠觸達(dá)到真實(shí)的人，而不是Cookie或設(shè)備ID，從而激活更多受眾。

ATS效果卓越：在多個(gè)關(guān)鍵KPI取得了更好的表現(xiàn)

由LiveRamp委托進(jìn)行的一項(xiàng)新的Forrester Consulting Total Economic Impact?（TEI）研究近日發(fā)布，發(fā)現(xiàn)使用LiveRamp解決方案代替第三方Cookie的品牌主可以在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)343％的投資回報(bào)率，并且在初始投資后的六個(gè)月內(nèi)即可收回成本。

在全球范圍內(nèi)，超過100個(gè)垂直行業(yè)品牌意識(shí)到了緊迫性，已將ATS作為持久且有價(jià)值的解決方案，在展示廣告、移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告，互聯(lián)網(wǎng)電視和OTT中進(jìn)行無縫激活、測量和歸因。與使用第三方Cookie的廣告項(xiàng)目相比，品牌主發(fā)現(xiàn)LiveRamp帶來了顯著的改善，包括：

1.領(lǐng)先的國際連鎖酒店：旅行預(yù)訂量增加403％2領(lǐng)先的社會(huì)衛(wèi)生非盈利組織：視頻完成播放率（VCR）為85-95％3.去年間，多個(gè)品牌的廣告支出回報(bào)率（ROAS）穩(wěn)定增長，平均增長率84.3％
在第一方數(shù)據(jù)比以往任何時(shí)候都重要的時(shí)候，這種行之有效的解決方案可確保開放網(wǎng)絡(luò)可以在任何渠道或平臺(tái)上與圍墻花園進(jìn)行公平競爭。

獲媒體發(fā)布平臺(tái)廣泛采用：對(duì)身份認(rèn)證的承諾

超過400家媒體發(fā)布平臺(tái)已經(jīng)簽署或?qū)嵤┝薃TS，向品牌主提供更有效的方式來觸達(dá)他們的客戶并評(píng)估廣告系列的結(jié)果，而無需第三方Cookie或設(shè)備標(biāo)識(shí)符。

目前，Comscore 20的70％和Comscore 50的65％正在與ATS合作，賦能people-based的廣告庫存并提高商業(yè)化能力，其中包括全球第二大媒體Microsoft Advertising——在最初的測試中，經(jīng)過身份認(rèn)證的廣告的CPM增長超過40％。

其他采用ATS的知名媒體發(fā)布平臺(tái)包括Asahi, CafeMedia, Gumtree, OpenWeb, Prisma, Publift, Realtor.com, Seven West Media, Tubi, Burda社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和ATS簽約的第一家應(yīng)用內(nèi)媒體發(fā)布平臺(tái)Cricket Australia。

ATS的設(shè)計(jì)能夠經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，它不僅充分考慮了當(dāng)前和未來的隱私法規(guī)，同時(shí)確保透明度提升后的價(jià)值交換。毫無疑問，即使是30％的身份認(rèn)證，也可以轉(zhuǎn)化為更高價(jià)值的庫存和更好的數(shù)據(jù)。如今，廣告項(xiàng)目在ATS上的運(yùn)行效果更好，可以提高在Safari、Firefox和Edge上的覆蓋面，并確保為品牌主鋪平成功之路。此外，現(xiàn)在采用身份認(rèn)證策略的品牌主，在不優(yōu)先考慮消費(fèi)者隱私的移動(dòng)ID、Cookie和其他有問題的標(biāo)識(shí)符方面，將獲得巨大的競爭優(yōu)勢(shì)。

自進(jìn)入市場以來，LiveRamp便獲得了廣泛的平臺(tái)支持，可與所有主要的DSP和SSP平臺(tái)一起使用，包括Amobee, Beeswax, Criteo, fluct, Index Exchange, InMobi, Magnite, MediaMath, Nativo, OpenX, Planet, PubMatic, Roku, Supership, The Trade Desk和Yieldlab。LiveRamp中立可互操作的解決方案使品牌主和媒體發(fā)布平臺(tái)可以選擇和控制他們?nèi)绾钨徺I和衡量媒體，以及通過開放互聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)據(jù)的方式。

“隨著第三方Cookie和移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)符的結(jié)束，數(shù)字行業(yè)正在發(fā)生巨大變化。LiveRamp首席執(zhí)行官Scott Howe表示：“我們致力于為這個(gè)新時(shí)代創(chuàng)建中立可互操作的基礎(chǔ)架構(gòu)，而ATS在世界范圍內(nèi)令人難以置信的廣泛采用證明了我們已經(jīng)做到了。簡而言之，ATS使媒體發(fā)布平臺(tái)和品牌主可以控制他們自己的數(shù)據(jù)。它可以為品牌主帶來更好的結(jié)果，為媒體帶來更高的收益，并為消費(fèi)者提供更大的透明度。超過100個(gè)品牌已經(jīng)對(duì)ATS進(jìn)行了測試，包括通過合作伙伴，我們預(yù)計(jì)這一數(shù)字只會(huì)不斷增長?！?/span>

使用LiveRamp把控?zé)oCookie未來的方式的一些客戶分享了他們所看到的結(jié)果：
“僅在第一個(gè)測試中，LiveRamp的VCR就比廣告項(xiàng)目基準(zhǔn)高出4％，與Cookie相比效率指標(biāo)提高了40％，”Danone媒體分析和數(shù)據(jù)策略總監(jiān)Manuel Cimarosti說道，“隨著我們?cè)诟嘟佑|點(diǎn)上繼續(xù)發(fā)展與消費(fèi)者的第一方關(guān)系，并將節(jié)省下來的資金重新投資以擴(kuò)大覆蓋范圍，這些結(jié)果將是無價(jià)的。”

realtor.com高級(jí)副總裁Yen-Fang Yen補(bǔ)充說：“ ATS使我們不僅可以為沒有第三方Cookie的世界做好準(zhǔn)備，而且可以通過第一方身份認(rèn)證顯著提高自身庫存價(jià)值來實(shí)現(xiàn)超越。我們比以往任何時(shí)候都更貼近購房者，通過更引人注目和個(gè)性化的體驗(yàn)，提高我們的能力，充分利用他們的購房旅程?！?/span>

“電視觀眾現(xiàn)在已經(jīng)很好地集成到流媒體環(huán)境中，這些環(huán)境分散在品牌主使用的各種設(shè)備平臺(tái)上。這讓品牌主面臨多維地觸達(dá)和衡量目標(biāo)受眾的挑戰(zhàn)，并讓他們了解擁有people-based ID對(duì)于確保廣告項(xiàng)目在各種渠道和設(shè)備上都具有相關(guān)性非常重要?！?Tubi首席營收官M(fèi)ark Rotblat補(bǔ)充道，“ LiveRamp有助于我們與受眾建立經(jīng)過身份認(rèn)證的第一方關(guān)系，使我們可以繼續(xù)大規(guī)模提供有影響力的體驗(yàn)?！?/span>

CafeMedia的CSO-Paul Bannister說：“與LiveRamp一起，我們將權(quán)力重新分配給了媒體。我們通過安全且以隱私為中心的管理器激活第一方數(shù)據(jù)，使我們成千上萬的媒體品牌能夠增加收入，而不必?fù)?dān)心數(shù)據(jù)泄漏，這尤其要?dú)w功于LiveRamp的隱私增強(qiáng)技術(shù)。與使用第三方Cookie相比，我們已經(jīng)看到經(jīng)過身份認(rèn)證的受眾產(chǎn)生的收益要高得多?！?/span>

Digitas北美精準(zhǔn)媒體和投資高級(jí)副總裁兼主管Liane Nadeu表示：“我們的行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)十字路口，我們可以采用一種透明的，注重隱私的方法來進(jìn)行用戶身份認(rèn)證，或者冒著與Cookie時(shí)代相同的風(fēng)險(xiǎn)。我們給客戶的建議是，利用第三方Cookie離開生態(tài)系統(tǒng)之前的時(shí)間測試和投資經(jīng)過身份認(rèn)證的解決方案，以保持消費(fèi)者的信任?！?/span>

LiveRamp建議所有人在9月之前完全脫離使用Cookie的方案，為節(jié)日季做好準(zhǔn)備。