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近日，央視市場研究（CTR） AdMetric全域數(shù)字營銷監(jiān)測平臺正式向客戶全面開放廣告排期的TA（用戶畫像）評估服務(wù)。據(jù)了解，CTR AdMetric自2020年9月正式上線以來，完成了包括優(yōu)化排期管理、增加自動化BI分析平臺等諸多改進，并已實現(xiàn)與品牌第一方平臺的報告數(shù)據(jù)自動化的對接傳輸。

　　作為CTR全面擁抱數(shù)字化的業(yè)務(wù)核心發(fā)展戰(zhàn)略之下的核心產(chǎn)品之一，CTR AdMetric成為在全域數(shù)字營銷監(jiān)測方面，廣告主優(yōu)先選用的技術(shù)平臺。

　　根據(jù)IDC預(yù)測，2021年中國大數(shù)據(jù)市場整體規(guī)模將超110億美元，且有望在2025年超過250億美元。隨著市場主體對大數(shù)據(jù)軟件、服務(wù)的需求日益強烈，大數(shù)據(jù)評估尤其是“營銷數(shù)據(jù)評估”將在其中扮演更為重要的角色。

　　為什么針對營銷數(shù)據(jù)的評估服務(wù)會成長為市場焦點和行業(yè)風(fēng)口？究其原因，伴隨全球數(shù)字化趨勢的發(fā)展，國內(nèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已進入“快車道”，營銷數(shù)字化也越來越受到廣告主的重視。然而在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中，面對碎片化的媒體和多元化的銷售渠道，要實現(xiàn)跨媒體、跨平臺的品效合一并非易事。

　　如何解決流量作弊、資源浪費、效果不佳等營銷痛點？廣告主必須進行營銷測量和數(shù)據(jù)評估。為了實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，破解困局的根本，是建立打通各營銷渠道數(shù)據(jù)的統(tǒng)一評估標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)決策體系。

　　基于此，作為第三方測量與評估機構(gòu)，CTR將中國本土經(jīng)驗與全球先進技術(shù)相結(jié)合，提出了一套覆蓋各類營銷活動“投放前預(yù)估、投放跟蹤監(jiān)測、投放后評估”的方法論，科學(xué)有效地管理廣告效果，幫助廣告主降本增效，實現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能、生意增長。

　　事實上，整個營銷生態(tài)鏈對營銷數(shù)據(jù)一直抱有狂熱的需求。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新的生產(chǎn)要素。加快推進數(shù)據(jù)價值化、發(fā)展數(shù)據(jù)要素市場是數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵所在?！稊?shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估與定價：研究綜述和展望》也指出了對數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估的意義和實踐價值，尤其是精細化區(qū)隔各投放階段的營銷數(shù)據(jù)評估，對全面科學(xué)地幫助廣告主實現(xiàn)品牌營銷管理和優(yōu)化決策的指導(dǎo)意義十分重大。

　　CTR總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅表示，實現(xiàn)對全鏈條營銷渠道的數(shù)據(jù)評估，“每個媒體機構(gòu)都應(yīng)是一個融媒體機構(gòu)，有自己的視頻、音頻以及圖文等傳播能力，不只限定在單純的一個媒介里。”同時，要跳出廣告做服務(wù)，通過數(shù)據(jù)思維的建立來實現(xiàn)服務(wù)的用戶化和產(chǎn)品化。她認為，這個過程中，營銷數(shù)據(jù)的全域測量和評估，將會直接影響廣告主的投放策略和成本管控。

　　在數(shù)字營銷的打法中，廣告主務(wù)必在科學(xué)方法論指導(dǎo)下，重視營銷前、中、后3個階段不同的評估標(biāo)準(zhǔn)和測量方法，即對營銷前端流量入口等要素進行投放前的預(yù)估判斷、中期對全渠道（全平臺）數(shù)據(jù)的專業(yè)嚴(yán)謹?shù)刈粉櫆y量，以及后鏈路對數(shù)據(jù)的實時回流反饋和效力評估。

　　CTR  AdMetric正是極有針對性的全域數(shù)字營銷監(jiān)測解決方案。據(jù)CTR相關(guān)負責(zé)人介紹，AdMetric廣告排期的TA（用戶畫像）評估服務(wù)，由CTR自主設(shè)定抽樣樣框、抽樣方法論、權(quán)重系數(shù)及算法，聯(lián)合移動運營商提供樣本及數(shù)據(jù)源，從根本上杜絕因廣告交易參與方的介入而造成的潛在數(shù)據(jù)失信風(fēng)險，建造真實準(zhǔn)確、客觀中立、龐大樣本池體量的TA評估服務(wù)。同時，依托1500萬樣本體量，更為有效地降低樣本誤差，實現(xiàn)顆粒度更精細化的Reach評估。幫助廣告主科學(xué)、可信地評估數(shù)字營銷活動的效果，確保廣告投放的真實觸達，高效轉(zhuǎn)化。

　　AdMetric不僅關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測，更將解決方案全面覆蓋到了場景更復(fù)雜、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的“戶外廣告”的投放活動中。為了實現(xiàn)與多類戶外數(shù)字媒體服務(wù)商的技術(shù)對接，CTR通過API/SDK機制，以及Instar Analytics OOH等多重數(shù)據(jù)分析工具，實現(xiàn)了廣告播出屏端日志數(shù)據(jù)的實時獲取和回傳，幫助廣告主精確洞悉數(shù)字戶外廣告的每一次曝光露出。同時，在人流量測量、投放前排期預(yù)估、投放后效果評估等投放環(huán)節(jié)，為廣告主提供更為有效的數(shù)字化解決方案。

　　此外，伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到歷史最高值，CTR于2021年7月推出面向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為監(jiān)測的第三方SaaS產(chǎn)品——MUI(星漢)移動用戶分析系統(tǒng)，以便更安全、合規(guī)、實用、精準(zhǔn)地研究分析用戶APP行為。同時，CTR還擁抱短視頻一片利好的發(fā)展趨勢，通過短視頻傳播商業(yè)決策平臺，為短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游賦能?；诙兑?、快手、央視頻、B站四大平臺賬號構(gòu)建的監(jiān)測池，為廣告主提供全方位洞察各平臺生態(tài)，發(fā)掘熱門視頻、直播，爆款商品及優(yōu)質(zhì)賬號有效助力賬號運營變現(xiàn)，品牌策略投放。不僅如此，CTR對傳統(tǒng)媒體的新媒體布局也擁有針對性的解決方案——CTR媒體融合效果評估體系，以解決各家機構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)傳播力的測量問題，并推動媒體融合進一步地加速發(fā)展。

　　截至目前，CTR的數(shù)字化業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)涵蓋全域數(shù)字營銷測量（數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字戶外媒體等）、短視頻研究、移動APP測量等多個領(lǐng)域，構(gòu)建了“全域營銷監(jiān)測”評估體系的新版圖。

　　如今，眾多廣告主已經(jīng)意識到科學(xué)測量下的營銷數(shù)據(jù)評估，對實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和生意增長的重要性和緊迫性，市場也正在進入一個更加高效、智能化的時代。與此同時，真實、專業(yè)的數(shù)據(jù)賦能、數(shù)據(jù)治理等一站式的數(shù)據(jù)解決方案將成為市場剛需。

　　通過不斷延伸和進化，CTR搭上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型“快車道”。據(jù)CTR相關(guān)負責(zé)人表示，未來的CTR將繼續(xù)圍繞全媒介、全域數(shù)字化傳播、數(shù)字化營銷的數(shù)據(jù)與評估需求基礎(chǔ)上，向市場和客戶提供全方位的數(shù)據(jù)測量、市場研究與洞察服務(wù)，并積極展開產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多完善、穩(wěn)定、安全、高效且值得市場信任的數(shù)字營銷監(jiān)測和評估產(chǎn)品。