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2020年上半年，電視市場(chǎng)迎來(lái)了一段“震蕩期”。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量同比下降14.7%。從3月起，行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)量連續(xù)4個(gè)月大幅下滑11%-34%，行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。震蕩與喧囂中，創(chuàng)維上半年交出的商業(yè)答卷自然引發(fā)業(yè)界討論——2021年上半年創(chuàng)維電視營(yíng)業(yè)額較去年同期增長(zhǎng)33.1%，其中中國(guó)市場(chǎng)錄得營(yíng)業(yè)額58.68億元，較去年同期增長(zhǎng)13.7%；海外市場(chǎng)錄得營(yíng)業(yè)額47.58億元，較去年同期增長(zhǎng)68.4%。

究其原因，我們可從創(chuàng)維的行業(yè)洞察中發(fā)現(xiàn)端倪。9月23日，深圳創(chuàng)維- RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)在“致敬真實(shí)”創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會(huì)上表示，近年來(lái)頭部手機(jī)廠商的跨界入局為電視行業(yè)重新帶來(lái)了關(guān)注與流量，而創(chuàng)維通過(guò)率先在電視產(chǎn)品中加入攝像頭、傳感器、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、人工智能、AIoT等電子元器件及軟件生態(tài)，切實(shí)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)、智能升級(jí)，引領(lǐng)電視行業(yè)走向未來(lái)。憑借前瞻性的戰(zhàn)略視野，創(chuàng)維電視不斷在核心陣地縱向深耕、在海外市場(chǎng)扎實(shí)拓展、在多元板塊橫向拉通……這樣一套縝密的戰(zhàn)略舉措，凝結(jié)為如今創(chuàng)維電視的“增長(zhǎng)密碼”。

一

核心陣地優(yōu)勢(shì)盡顯

大屏科技創(chuàng)導(dǎo)地位持續(xù)穩(wěn)固

當(dāng)業(yè)界還在討論下一代顯示技術(shù)時(shí)，創(chuàng)維就毅然布局 OLED，聚焦高端市場(chǎng)。如今看來(lái)，創(chuàng)維當(dāng)年的遠(yuǎn)景布局愈發(fā)體現(xiàn)穩(wěn)健而堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，創(chuàng)維 OLED電視在2021年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量市占率高達(dá)41.6%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

成功以O(shè)LED站穩(wěn)高端市場(chǎng)，創(chuàng)維電視靠的顯然不是技術(shù)上的短期“押注”。自2013年推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視以來(lái)，九年間，創(chuàng)維共發(fā)布了16代38款OLED電視產(chǎn)品。其中包括首臺(tái)曲面智能OLED電視、首款量產(chǎn)4K OLED電視、首款A(yù)R OLED電視、首款變形OLED電視、首款玻璃發(fā)聲OLED電視……正是這一款款從畫(huà)質(zhì)、配置、功能、設(shè)計(jì)等多方面始終領(lǐng)先于時(shí)代的產(chǎn)品，使創(chuàng)維OLED逐漸成為高端電視的代名詞，讓創(chuàng)維成為智慧顯示行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展方向的引領(lǐng)者。

除了秉持長(zhǎng)期主義的深度耕耘，創(chuàng)維還以自研技術(shù)為核心，進(jìn)一步搭建OLED領(lǐng)域的技術(shù)“護(hù)城河”。2019年，創(chuàng)維電視成為國(guó)內(nèi)首家、全球第二家具備OBM（OLED模組自制）能力與資質(zhì)的科技企業(yè)，以更加自主的姿態(tài)貫徹“做有價(jià)值、有意義的創(chuàng)新”的理念。在旗下W及S兩大OLED旗艦系列中，創(chuàng)維陸續(xù)推出了首款壁紙OBM電視W81系列、首款屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro系列、首款變形OBM電視W82系列等驚艷全球消費(fèi)者的尖端產(chǎn)品。而本次最新發(fā)布的創(chuàng)維鋒薄OBM電視S82系列，基于LGD V21代OLED面板和散熱能力優(yōu)秀的MCM復(fù)合材料背板，以及一體沖壓工藝，創(chuàng)維將S82的模組厚度壓縮至驚人的3.9mm，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了散熱性能提升25%、整機(jī)效能提升3%。毋庸置疑，創(chuàng)維通過(guò)糅合了科技與格調(diào)的OBM實(shí)力，使其OLED產(chǎn)品在全球的高端電視市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，為行業(yè)拓展了全新的增長(zhǎng)空間。

除OLED外，創(chuàng)維依靠自身雄厚的技術(shù)積累，在 MiniLED領(lǐng)域快速布局。本次發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維不僅聯(lián)合京東方發(fā)布業(yè)界首款新一代玻璃基 (COG) MiniLED量產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72，還表示將投入65億元在武漢建設(shè) MiniLED顯示產(chǎn)業(yè)園區(qū)。據(jù)悉，該項(xiàng)目主要定位于 MiniLED芯片制造， MiniLED背光封裝及模組，以及超高清終端顯示，是集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售為一體的科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。除了 Mini LED超高清電視，創(chuàng)維還將推出 Mini LED直顯產(chǎn)品，以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)迭代加速 MiniLED市場(chǎng)向高端化演進(jìn)。

此外，創(chuàng)維“5G+8K”的端到端生態(tài)正逐漸滲透消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。在上半年，創(chuàng)維8K電視的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)高達(dá)189%，使8K大屏終端在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)上進(jìn)一步普及。

二

“國(guó)際化”步履堅(jiān)定

海外市場(chǎng)增勢(shì)喜人

當(dāng)下，大多數(shù)海外國(guó)家和地區(qū)都陷于不同程度的封閉與半封閉狀態(tài)，主要廠商在海外市場(chǎng)上遇到諸多困難，如供應(yīng)鏈不暢、開(kāi)工率低、出貨困難等。得益于自身在海外市場(chǎng)研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)以及渠道網(wǎng)絡(luò)的靈活反應(yīng)能力，加上穩(wěn)健而謹(jǐn)慎的優(yōu)化策略，創(chuàng)維電視在海外市場(chǎng)仍保持著顯著增長(zhǎng)。2020年上半年，創(chuàng)維電視在海外市場(chǎng)錄得營(yíng)業(yè)額47.58億元，同比增長(zhǎng)68.4%。其中，海外線上渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)53%，在 OLED這一主要陣地上，創(chuàng)維電視在歐美這一主流市場(chǎng)上更是取得了高達(dá)88%的同比增長(zhǎng)，成績(jī)斐然。

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相同，深耕技術(shù)研發(fā)仍然是創(chuàng)維電視拓展全球市場(chǎng)的重要切入點(diǎn)。創(chuàng)維電視作為全球智慧顯示技術(shù)的領(lǐng)頭羊，其研發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，在中國(guó)香港、德國(guó)、英國(guó)、奧地利、印尼、墨西哥等地設(shè)立了研發(fā)機(jī)構(gòu)。不僅于此，創(chuàng)維電視還在全球布局了多達(dá)12個(gè)全球制造中心，并建立了全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，覆蓋北美、南美、東南亞、南亞、歐洲等8個(gè)地區(qū)。巨大的全球研發(fā)、制造及供應(yīng)鏈生態(tài)，讓創(chuàng)維電視在海外各市場(chǎng)都能穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入滲透。

自2021年"體育大年"幕啟以來(lái)，使用高性能大屏終端觀賽的需求水漲船高。創(chuàng)維電視緊抓這一關(guān)鍵增長(zhǎng)窗口，迅速切入體育營(yíng)銷(xiāo)，啟動(dòng)了品牌戰(zhàn)略層面的長(zhǎng)線征程。今年6月初，創(chuàng)維電視選擇與全球頂級(jí)的足球俱樂(lè)部尤文圖斯?fàn)渴郑餐七M(jìn)雙方品牌未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的長(zhǎng)期進(jìn)程；另一方面，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)生活方式品牌酷開(kāi)coocaa與“鈴木杯”東南亞足球錦標(biāo)賽 (AFF Suzuki Cup 2020) 達(dá)成官方合作，以形式豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與球迷們共慶冠軍時(shí)刻，回饋東南亞市場(chǎng)。在多重海外品牌傳播的助力之下，創(chuàng)維電視順利開(kāi)拓越南及意大利的核心電商渠道，同時(shí)積極拓展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場(chǎng)，開(kāi)辟了新的區(qū)域，最終實(shí)現(xiàn)2021年上半年海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額較去年同期增長(zhǎng)68.4%的喜人成績(jī)。海外市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，充分證明了創(chuàng)維電視富有韌性的逆勢(shì)成長(zhǎng)動(dòng)力。

三

多線鋪排

圍繞核心業(yè)務(wù)拓展增長(zhǎng)點(diǎn)

除了鞏固自身在大屏終端及OLED高端產(chǎn)品等主陣地的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)外，創(chuàng)維電視還在電競(jìng)顯示器及MiniLED大屏終端兩大新賽道上實(shí)現(xiàn)品類的拓展，并借助“5G+8K”端到端生態(tài)以及Swaiot?小維智聯(lián)??生態(tài)規(guī)?；卣垢采w全價(jià)值鏈的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

憑借雄厚的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈整合能力，創(chuàng)維電視能夠迅速把握新的市場(chǎng)和技術(shù)風(fēng)向，實(shí)現(xiàn)在量產(chǎn)層面上的產(chǎn)品布局。一方面，游戲及電競(jìng)領(lǐng)域正向次世代更迭，高性能電競(jìng)顯示器的市場(chǎng)需求一路猛漲。據(jù)TrendForce預(yù)估，2021年，全球電競(jìng)顯示器出貨量可望達(dá)2590萬(wàn)臺(tái)，年度同比增幅將達(dá)41%。作為OLED領(lǐng)域的先行者與引領(lǐng)者，創(chuàng)維電視近期則以旗下首臺(tái)OLED電競(jìng)顯示器G90，回應(yīng)這一消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，助推次世代游戲體驗(yàn)煥新浪潮的到來(lái)；另一方面，面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，創(chuàng)維在去年秋季正式發(fā)布旗下B2B 產(chǎn)業(yè)板塊新品牌——?jiǎng)?chuàng)維商用，以Swaiot? PROTV、Swaiot? BOARD、Swaiot? SIGNAGE和Swaiot? WALL四大解決方案，滿足創(chuàng)維的商業(yè)伙伴在商用電視、商用會(huì)議智慧中樞、智慧數(shù)字告示、以及城市公共大屏等全場(chǎng)景、多角度的商業(yè)運(yùn)營(yíng)需求。

創(chuàng)維電視的戰(zhàn)略視野早已著眼于多終端生態(tài)建設(shè)和全價(jià)值鏈的增長(zhǎng)機(jī)遇。作為大屏AIoT的創(chuàng)導(dǎo)者，創(chuàng)維電視先后構(gòu)建了Swaiot?小維智聯(lián)??以及Swaiot?ECO小維智聯(lián)??開(kāi)放生態(tài)，以開(kāi)放的胸懷與合作伙伴一同達(dá)至技術(shù)共生和價(jià)值共創(chuàng)；創(chuàng)維電視的酷開(kāi)系統(tǒng)8拓展了人們對(duì)于人機(jī)互動(dòng)的想象，以“無(wú)界空間”的底層邏輯串聯(lián)并實(shí)現(xiàn)旗下各類物聯(lián)網(wǎng)終端的“屏屏互動(dòng)”；而在國(guó)家“新基建”戰(zhàn)略及工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型藍(lán)圖逐步落實(shí)的背景之下，創(chuàng)維電視一舉以“5G+8K”端到端的一站式解決方案，對(duì)5G應(yīng)用場(chǎng)景的落地，以及8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行了充分的賦能。創(chuàng)維電視多端布局、價(jià)值延展的戰(zhàn)略舉措，已為未來(lái)自身的變革與可持續(xù)增長(zhǎng)蓄積了無(wú)限潛能。

創(chuàng)維電視逆市成長(zhǎng)的韌勁將成為其商業(yè)征程的“新常態(tài)”。扎根本土、展望全球的戰(zhàn)略視野，以及鞏固主陣地、延展價(jià)值鏈的全局思維，將繼續(xù)成為創(chuàng)維電視商業(yè)模式穩(wěn)健正向發(fā)展的核心戰(zhàn)略支點(diǎn)。