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DAM是什么？

Digital Asset Management

DAM的市場怎么樣？

一篇帶你快速通關(guān)。

 01 

DAM：60億美金的市場，增速最快在亞太

研究與市場（RESEARCHANDMARKETS）報告指出：全球DAM內(nèi)容資產(chǎn)管理市場，在2020年有34億美金規(guī)模，預(yù)計2025年達(dá)60億美金，2026年達(dá)82億美金。年復(fù)合增長12%~15%。

· The digital asset management market is expected to reach USD 8,158.6 million by 2026, registering a CAGR of 18.5% during the period of 2021-2026.

在全球市場里，亞太區(qū)市場規(guī)模雖僅占全球7%，但卻是增長最快的區(qū)域。

 02 

DAM是企業(yè)加速數(shù)字化升級的重要工具

同樣，在Forrester DAM報告中指出，不論是為了加速企業(yè)內(nèi)容數(shù)字戰(zhàn)略，還是后疫情時代云端協(xié)作的需求驅(qū)動，DAM成為了企業(yè)數(shù)字化升級的重要一環(huán)。

"Accelerate Your Content Strategy With Digital Asset Management."

"The pandemic has accelerated the path to digital transformation, and many companies are looking to digital asset management (DAM) systems to aid in the process."

"Owing to the growing push for digital engagement, the creation and dissemination of digital content has increased significantly."

從全球視野來看，64%的企業(yè)已經(jīng)開始實(shí)施DAM系統(tǒng)；另外26%的企業(yè)也在計劃之中或有興趣。只有10%的企業(yè)尚未了解DAM軟件。

企業(yè)使用DAM來實(shí)現(xiàn)以下3大價值：

· 優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作成本：集中管理內(nèi)容，提升內(nèi)容復(fù)用 - 這一點(diǎn)，在內(nèi)容需求越來越多的數(shù)字營銷時代非常有價值，大型企業(yè)每年在內(nèi)容上的花費(fèi)以億為單位，平均20%的節(jié)省就非?？捎^。

· 強(qiáng)化使用權(quán)限管理并確保合規(guī)：通過AI審核，來降低版權(quán)風(fēng)險。

· 提升組織效率和效能：高效管理企業(yè)內(nèi)外部內(nèi)容工作流，提升可見度和效率。

越是領(lǐng)先的企業(yè)，越是數(shù)字化程度高的企業(yè)，會越重視內(nèi)容數(shù)字化和DAM系統(tǒng)。

 03 

如何選擇合適的DAM服務(wù)商？

報告建議了三步走：

· 先進(jìn)行一個“內(nèi)容審計”

報告中提到：55%的受訪者認(rèn)為，對于企業(yè)特別是市場營銷人員來說，如何高效管理和組織數(shù)字內(nèi)容是一個重要挑戰(zhàn)

48%的受訪者意識到，如果缺乏強(qiáng)有力的metadata（內(nèi)容元數(shù)據(jù)），是無法實(shí)現(xiàn)行之有效的內(nèi)容治理和復(fù)用的

88%的受訪公司，缺乏有效的內(nèi)容權(quán)限管理，有大量內(nèi)容資產(chǎn)流失的風(fēng)險

· 明確DAM可以和哪些系統(tǒng)連接和整合

和CMS的連接是常見的

在國內(nèi)，基于特贊的實(shí)踐，有可以和私域運(yùn)營sCRM連接、和公域投放DMP連接等不同實(shí)戰(zhàn)

· 基于公司需求，設(shè)定DAM路線圖

理解DAM服務(wù)商的路徑圖 - 大部分DAM也是SaaS模式，是可以成長進(jìn)化的

同時結(jié)合公司自有的需求，特別是不同跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作的需求來設(shè)計

 04 

亞太區(qū)快速成長，特贊Tezign成為中國首家

報告指出，DAM市場在中國還在發(fā)展早期，有著較大的潛力和成長空間。

報告指出，在2020年，特贊成為第一家本土的DAM公司，提供帶有AI輔助的DAM內(nèi)容管理系統(tǒng)。結(jié)合企業(yè)工作流、AI索引等功能，特贊為企業(yè)提供一站式的內(nèi)容資源管理。

"In 2020, TEZIGN became the first local DAM company, delivering AI-assisted content management functions for digital assets. Compared to Baidu Netdisk, which offers cloud storage without finding and setting document accessibility freely, TEZIGN provides a centralized resource library and incorporated project workflow information assisted with AI searchability."

實(shí)際上，特贊比報告時間更早進(jìn)入到DAM領(lǐng)域，并已經(jīng)為領(lǐng)先企業(yè)提供了完整的DAM解決方案。從這一篇就能看完：

· DAM的理念

特贊學(xué)院 | 重塑市場部:內(nèi)容中臺驅(qū)動增長

內(nèi)容大爆炸，觸點(diǎn)粉末化，品牌如何決勝？｜專訪特贊

特贊發(fā)布DAM系統(tǒng)產(chǎn)品，助力內(nèi)容營銷

· DAM在企業(yè)中的實(shí)戰(zhàn)

新快消，新貨架：特贊以AI 助力聯(lián)合利華內(nèi)容數(shù)字化 | Sequoia Value+

特贊獲兩項(xiàng) Martech 大獎：DAM 內(nèi)容中臺助力品牌，攜手上下游共榮生態(tài)

特贊助力聯(lián)合利華、A.O 史密斯品牌增長實(shí)踐，獲兩項(xiàng)行業(yè) Martech大獎 | 非凡大賞2021

· DAM的功能

當(dāng)我們在營銷領(lǐng)域講“DAM”，我們在講什么？

工作效率提升90%的神奇武器？一篇看全DAM四大功能

趨勢+實(shí)戰(zhàn)+戰(zhàn)略，一篇看全「內(nèi)容中臺」打法秘籍

特贊DAM內(nèi)容體驗(yàn)數(shù)字平臺獲TOP50酷產(chǎn)品、最佳規(guī)模發(fā)展?fàn)I銷數(shù)字產(chǎn)品 | 胖鯨品牌拍檔 BrandPartner 20丨50