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2021年《群邑電商雙11電商營銷全景洞察》完整版重磅發(fā)布，報告全面復(fù)盤了今年電商營銷新趨勢、主要類目排行榜，重點分析天貓、京東和抖音等平臺玩法，并為品牌在各電商平臺的增長提供了實用建議和營銷指南。
群邑中國首席電子商務(wù)官張慧敏（Jerman Zhang）表示：“感謝攜手奮戰(zhàn)的同事和客戶們。今年雙11提至八點檔，消費場選擇更多樣，營銷更是進(jìn)入了全域、全渠道、全速的增長時代。對于品牌而言，內(nèi)容與整合成為必須，數(shù)據(jù)應(yīng)用成為破局關(guān)鍵。希望這份全景洞察能為從業(yè)者帶來啟發(fā)和思考，為更多品牌的電商營銷助力?！?/span>
電商平臺360°全面發(fā)力，解碼增長之術(shù)
01.內(nèi)容互動
各大電商平臺晚會與雙 11 跨屏互動，實現(xiàn)了多端聯(lián)動，用娛樂內(nèi)容助力流量破圈，以社交種草內(nèi)容拉近與消費者的距離。兩大超頭部主播內(nèi)容種草與預(yù)售齊發(fā)力；品牌自播、總裁、明星、紅人紛紛入局，直播內(nèi)容矩陣逐漸豐富?；佑螒騼?nèi)容更是覆蓋了消費旅程，搶占用戶關(guān)注。
02.新品國潮
以天貓、京東為代表的平臺積極擁抱國貨浪潮，激發(fā)國貨增長新勢能。天貓通過打造紅人綜藝 IP+專屬會場實現(xiàn)了強勢破圈；京東則聯(lián)手新華網(wǎng)推出國貨新聲紀(jì)錄片，并設(shè)立專屬國貨金榜。線上線下展覽攜手元宇宙科技、流量-內(nèi)容-數(shù)據(jù)齊上陣，全方位賦能新品爆發(fā)。
03.全域整合
不同平臺之間進(jìn)行了跨場域整合，提供購物車一鍵分享等服務(wù)，滿足社交需求。與此同時，各大平臺持續(xù)發(fā)力站內(nèi)外全域內(nèi)容整合，串聯(lián)站內(nèi)外場景；并整合全域零售能力，打造第二增長曲線。
品牌營銷之道
針對今年的新變化和新趨勢，各平臺也全面升級了自己的指標(biāo)方法論和工具，助力品牌人群銷量雙增長。群邑電商基于6T 方法論：數(shù)據(jù)驅(qū)動、 策略洞察、流量、內(nèi)容社交、創(chuàng)意與體驗和技術(shù)提效，幫助品牌在各電商平臺實現(xiàn)生意增長。
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