中國品牌出海營銷全球掃描+硬核攻略（附報告）
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-12-17 17:26
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中國廣告協(xié)會與藍色光標聯(lián)合發(fā)布
《2021中國品牌出海傳播報告》
近日，在第28屆中國國際廣告節(jié)2021品牌全球化論壇上，中國廣告協(xié)會與藍色光標聯(lián)合發(fā)布了《2021中國品牌海外傳播報告》。
《中國品牌海外傳播報告》自2015年已連續(xù)發(fā)布五期，為一大批中國出海企業(yè)能夠“走出去”“跑起來”“站穩(wěn)腳”提供了精準的數(shù)字營銷解決方案。同時，也為諸多品牌能夠快速融入全球化經(jīng)濟體系，講好“中國品牌”故事，樹立“中國品牌”形象，給予了強有力的支撐、借鑒和啟發(fā)。
國際形勢風云變幻，疫情影響、供應鏈變化、全球貿(mào)易形勢和貿(mào)易環(huán)境已呈現(xiàn)出前所未有的變數(shù)，受到諸多變化因素影響，出海企業(yè)品牌策略亦面臨嚴峻考驗。正確認識自身品牌定位，掌握全新數(shù)字營銷玩法，充分思考疫情對品牌傳播的影響以及掌握已被探知可行的其他企業(yè)數(shù)字營銷策略等問題，正在逐步成為打開變局，突破危機的“鑰匙”。
《2021中國品牌海外傳播報告》是藍色光標公司通過營銷專業(yè)領(lǐng)域深厚積淀，整合大量國內(nèi)外專家、學者、明星企業(yè)行業(yè)資源，圍繞出海企業(yè)亟需關(guān)注并解決的幾大問題，定制了“中國品牌全球影響力調(diào)查、海外數(shù)字營銷Playbook、后新冠時期品牌傳播洞見，與中國全球品牌數(shù)字影響力排名”四大板塊。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，在北美（美國）、歐洲（法國、德國）、拉美（巴西）、非洲（尼日利亞）和東南亞（菲律賓）投放了大量問卷，力圖從全球視角對?不同市場受眾對中國品牌的印象。新增了關(guān)于各國受眾在新冠疫情期間的購買習慣、品牌考量等問題，以期為中國出海品牌提供更具實效性的參考。
相較去年，本年度的海外數(shù)字營銷Playbook則更為注重實操，并且更為注重投放平臺的多元性與具體玩法。探討了中國品牌在海外市場從最初的策略規(guī)劃，到后期的引流、媒體關(guān)系等各個步驟可能遇到的挑戰(zhàn)和解決?案。
藍標國際業(yè)務總裁鄭泓在“報告”前言做了說明：藍色光 標通過在全球的布局，始終不忘初心，堅持為來自各行 各業(yè)的品牌守護聲譽，創(chuàng)造價值。我們希望這 份報告能為打造未來的中國全球品牌盡一份力 量，也歡迎品牌管理者的批評與反饋，與我們 一同探索中國品牌的全球化之路。
眾所周知，全球化進程大勢所趨，即便受到新冠疫情等“黑天鵝”沖擊和影響，企業(yè)進一步擁抱全球市場，并通過品牌建設(shè)、營銷等方式在快速變化的局勢下占得先機，已成行業(yè)共識。中國企業(yè)因既往因缺乏相關(guān)專業(yè)指導和解決方案，在激烈的全球競爭中痛失機遇的案例猶在昨日。
對于企業(yè)來說，如何能夠以更準確的視角解析與中國傳統(tǒng)商業(yè)模式各有千秋的國際商業(yè)文化，并且通過把握地區(qū)消費、生活特點，為全球消費者提供更加“有的放矢”的定制化服務，甚至基于此不斷調(diào)整優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強數(shù)字賦能和帶動整個行業(yè)向更高層面發(fā)展，已是中國出海企業(yè)正在面對的一場重要“考試”。
藍色光標通過持續(xù)不斷關(guān)注和研究中國出海企業(yè)數(shù)字營銷環(huán)境及相關(guān)策略，不斷為中國企業(yè)打造定制符合企業(yè)商業(yè)模式和匹配各地區(qū)文化習慣及消費行為的“數(shù)字攻略”。堅持為來各行各業(yè)的品牌解決痛點難點，打通上升通道，創(chuàng)造更多價值，并基于為中國企業(yè)提供專業(yè)的服務和支持，助力中國出海企業(yè)探索變局中“破局”之道，幫助中國經(jīng)濟以更穩(wěn)健的腳步、更完善的結(jié)構(gòu)快速復蘇。同時，藍色光標也期望通過全新的視角和數(shù)字化的策略思維為企業(yè)構(gòu)建起品牌的“護城河”，使出海企業(yè)能夠在日益激烈的競爭中，充分保障自身利益空間，擁有更多忠實用戶，開拓更廣袤全球市場，創(chuàng)造展現(xiàn)更多自身文化和價值觀。
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