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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)合發(fā)布

《2021中國(guó)品牌出海傳播報(bào)告》

近日，在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2021品牌全球化論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)合發(fā)布了《2021中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》。

《中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》自2015年已連續(xù)發(fā)布五期，為一大批中國(guó)出海企業(yè)能夠“走出去”“跑起來(lái)”“站穩(wěn)腳”提供了精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷解決方案。同時(shí)，也為諸多品牌能夠快速融入全球化經(jīng)濟(jì)體系，講好“中國(guó)品牌”故事，樹立“中國(guó)品牌”形象，給予了強(qiáng)有力的支撐、借鑒和啟發(fā)。

國(guó)際形勢(shì)風(fēng)云變幻，疫情影響、供應(yīng)鏈變化、全球貿(mào)易形勢(shì)和貿(mào)易環(huán)境已呈現(xiàn)出前所未有的變數(shù)，受到諸多變化因素影響，出海企業(yè)品牌策略亦面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。正確認(rèn)識(shí)自身品牌定位，掌握全新數(shù)字營(yíng)銷玩法，充分思考疫情對(duì)品牌傳播的影響以及掌握已被探知可行的其他企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策略等問(wèn)題，正在逐步成為打開變局，突破危機(jī)的“鑰匙”。

《2021中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》是藍(lán)色光標(biāo)公司通過(guò)營(yíng)銷專業(yè)領(lǐng)域深厚積淀，整合大量國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者、明星企業(yè)行業(yè)資源，圍繞出海企業(yè)亟需關(guān)注并解決的幾大問(wèn)題，定制了“中國(guó)品牌全球影響力調(diào)查、海外數(shù)字營(yíng)銷Playbook、后新冠時(shí)期品牌傳播洞見(jiàn)，與中國(guó)全球品牌數(shù)字影響力排名”四大板塊。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，在北美（美國(guó)）、歐洲（法國(guó)、德國(guó)）、拉美（巴西）、非洲（尼日利亞）和東南亞（菲律賓）投放了大量問(wèn)卷，力圖從全球視角對(duì)?不同市場(chǎng)受眾對(duì)中國(guó)品牌的印象。新增了關(guān)于各國(guó)受眾在新冠疫情期間的購(gòu)買習(xí)慣、品牌考量等問(wèn)題，以期為中國(guó)出海品牌提供更具實(shí)效性的參考。

相較去年，本年度的海外數(shù)字營(yíng)銷Playbook則更為注重實(shí)操，并且更為注重投放平臺(tái)的多元性與具體玩法。探討了中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)從最初的策略規(guī)劃，到后期的引流、媒體關(guān)系等各個(gè)步驟可能遇到的挑戰(zhàn)和解決?案。

藍(lán)標(biāo)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁鄭泓在“報(bào)告”前言做了說(shuō)明：藍(lán)色光 標(biāo)通過(guò)在全球的布局，始終不忘初心，堅(jiān)持為來(lái)自各行 各業(yè)的品牌守護(hù)聲譽(yù)，創(chuàng)造價(jià)值。我們希望這 份報(bào)告能為打造未來(lái)的中國(guó)全球品牌盡一份力 量，也歡迎品牌管理者的批評(píng)與反饋，與我們 一同探索中國(guó)品牌的全球化之路。 

眾所周知，全球化進(jìn)程大勢(shì)所趨，即便受到新冠疫情等“黑天鵝”沖擊和影響，企業(yè)進(jìn)一步擁抱全球市場(chǎng)，并通過(guò)品牌建設(shè)、營(yíng)銷等方式在快速變化的局勢(shì)下占得先機(jī)，已成行業(yè)共識(shí)。中國(guó)企業(yè)因既往因缺乏相關(guān)專業(yè)指導(dǎo)和解決方案，在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中痛失機(jī)遇的案例猶在昨日。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何能夠以更準(zhǔn)確的視角解析與中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)模式各有千秋的國(guó)際商業(yè)文化，并且通過(guò)把握地區(qū)消費(fèi)、生活特點(diǎn)，為全球消費(fèi)者提供更加“有的放矢”的定制化服務(wù)，甚至基于此不斷調(diào)整優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)數(shù)字賦能和帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高層面發(fā)展，已是中國(guó)出海企業(yè)正在面對(duì)的一場(chǎng)重要“考試”。

藍(lán)色光標(biāo)通過(guò)持續(xù)不斷關(guān)注和研究中國(guó)出海企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境及相關(guān)策略，不斷為中國(guó)企業(yè)打造定制符合企業(yè)商業(yè)模式和匹配各地區(qū)文化習(xí)慣及消費(fèi)行為的“數(shù)字攻略”。堅(jiān)持為來(lái)各行各業(yè)的品牌解決痛點(diǎn)難點(diǎn)，打通上升通道，創(chuàng)造更多價(jià)值，并基于為中國(guó)企業(yè)提供專業(yè)的服務(wù)和支持，助力中國(guó)出海企業(yè)探索變局中“破局”之道，幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)以更穩(wěn)健的腳步、更完善的結(jié)構(gòu)快速?gòu)?fù)蘇。同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)也期望通過(guò)全新的視角和數(shù)字化的策略思維為企業(yè)構(gòu)建起品牌的“護(hù)城河”，使出海企業(yè)能夠在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，充分保障自身利益空間，擁有更多忠實(shí)用戶，開拓更廣袤全球市場(chǎng)，創(chuàng)造展現(xiàn)更多自身文化和價(jià)值觀。

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