2022 互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)“異”聯(lián)盟:攜手共促流量透明,共建清朗營銷生態(tài)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-02-28 15:11
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2021年12月,中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項行動,聚焦整治流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍三大亂象。造假產(chǎn)生的流量在行業(yè)內(nèi)也被稱為“異常流量”,在數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的同時,關(guān)注異常流量、共建清朗環(huán)境,對營銷生態(tài)的長久健康發(fā)展尤為重要。
“3·15國際消費者權(quán)益日”來臨之際,在中國廣告協(xié)會指導(dǎo)下,秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐商業(yè)評論》,攜手15家倡議媒體,連續(xù)第二年發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)‘異’聯(lián)盟”。呼吁營銷生態(tài)上下游共同保障數(shù)據(jù)真實安全,敦促流量交易更加誠信透明,共同推動生態(tài)繁榮健康發(fā)展。
數(shù)據(jù)真實,維護清朗市場環(huán)境
黑灰產(chǎn)伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展滋生,造成的亂象損害消費者權(quán)益,威脅市場環(huán)境安全。隨著《個保法》落地,在個人隱私意識提升的趨勢下,互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)的安全性和真實性缺一不可。
通過打擊異常流量,加強數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護,有利于市場蓬勃發(fā)展。真實活躍的用戶及內(nèi)容促進市場良性競爭,激發(fā)創(chuàng)新活力。真實有效的數(shù)據(jù)客觀評估營銷效果,為營銷優(yōu)化提供科學(xué)參考依據(jù)。因此,守護數(shù)據(jù)真實安全,將是建設(shè)清朗市場環(huán)境的基礎(chǔ)。
流量透明,守護生態(tài)各方利益
1月5日,中央網(wǎng)信辦發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》,明確要求應(yīng)用程序提供者應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營管理行為,“不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評,營造虛假流量?!?/span>
異常流量造成的異常點擊、曝光、虛假互動等現(xiàn)象,破壞了公平的市場秩序,影響著生態(tài)各方:劣質(zhì)、虛假內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò),影響消費者正常瀏覽與使用;流量“灌水”,使高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)媒體生存艱難;異常流量也直接導(dǎo)致廣告主真金白銀的損失。倡導(dǎo)流量透明,守護互聯(lián)網(wǎng)廣告上下游企業(yè)的權(quán)益,也讓生態(tài)環(huán)境更規(guī)范。
行業(yè)規(guī)范,促進生態(tài)繁榮發(fā)展
異常流量侵蝕著生態(tài)各方的利益,必然對行業(yè)的健康、繁榮發(fā)展帶來不可忽視的影響。數(shù)據(jù)真實安全、流量交易透明、行業(yè)標準完善,將有利于維護生態(tài)的健康。這離不開身處其中的生態(tài)各方的共同努力,秒針系統(tǒng)作為第三方代表,積極參與各項行業(yè)標準制定,加入中國廣告協(xié)會無效流量研究工作組,并接受MRC、TAG等國際認證,為生態(tài)抵御異常流量貢獻一份力量,攜手行業(yè)各方共同維護生態(tài)透明健康,促進行業(yè)長遠繁榮發(fā)展。
3·15當(dāng)天,秒針系統(tǒng)將舉辦線上發(fā)布會,發(fā)布《2021中國異常流量報告》,呼吁營銷生態(tài)各方攜手共促流量透明,共建清朗營銷生態(tài)。
今年是秒針系統(tǒng)連續(xù)第8年發(fā)布《中國異常流量報告》,希望在數(shù)據(jù)安全意識增強、行業(yè)日漸規(guī)范的背景下,闡明中國數(shù)字營銷行業(yè)異常流量現(xiàn)狀,幫助生態(tài)各方識別異常流量,并為廣告主進行廣告安全投放、提升投放ROI提供參考依據(jù)。
發(fā)布會亮點搶先看
· 2021年異常流量造成行業(yè)損失金額
· 2021年異常曝光最高行業(yè)TOP 10
· 六大社交平臺異常流量占比
· 真人KOL VS 超寫實數(shù)字人無效粉絲對比情況
· NEW TV端異常流量占比情況
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2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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