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2022 年將是技術不斷完善和創(chuàng)新的關鍵一年，我們將看到更多的可能：當元宇宙、NFTs 熱度持續(xù)升溫，digital identities（數(shù)字身份）將會是一個值得持續(xù)探索的方向；創(chuàng)新氣候技術、尋找替代能源將成為企業(yè)實現(xiàn)碳中和的重要路徑。

基于 CB Insights 數(shù)據(jù)庫、全球分析師團隊的研究與調研，CB Insights 正式發(fā)布 2022 年值得關注的 12 大技術趨勢。

本文轉自CB Insights ，摘取 12 大技術趨勢之一的“The consumer privacy battle 消費者隱私戰(zhàn)”部分，分享給各位讀者：

The consumer privacy battle

消費者隱私戰(zhàn)

在過去的 20 年里，像谷歌、蘋果、亞馬遜這樣的科技巨頭積累了大量的用戶數(shù)據(jù)。

消費者數(shù)據(jù)收集促進了創(chuàng)新，但也引發(fā)了安全隱患，并在過去幾年掀起了一波消費者隱私監(jiān)管浪潮。例如，歐盟發(fā)布的《一般數(shù)據(jù)保護條例》（General Data Protection Regulation，簡稱 GDPR）。

對于數(shù)據(jù)安全問題，消費者開始滋生各種各樣的質疑。例如，在 GDPR 生效三天后，非政府組織 La Quadrature du Net 代表 1.2 萬名消費者向谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和 Facebook 提出了隱私投訴，相關機構在 2021 年 7 月向 亞馬遜開出了 8.87 億美元的罰款，這也是迄今為止金額數(shù)量最大的一筆 GDPR 罰單。

監(jiān)管機構和消費者的行為并非徒勞。高管們對隱私和合規(guī)管理的關注度增多，保護消費者數(shù)據(jù)成為各行各業(yè)的首要任務。

圖 | 2017 年至 2021 年各企業(yè)財報提及消費者隱私的數(shù)量（來源：CB Insights）

近幾年，專注消費者隱私的初創(chuàng)公司得到了投資者大力支持。

• OneTrust 在 2021 年完成了迄今為止的第四輪“過億輪”融資。2020 年 12 月該公司的估值為 51 億美元。

  
  

• LogicGate 是 GDPR 和 CCPA（加利福尼亞消費者隱私法案）合規(guī)解決方案的供應商，該公司于 2021 年 6 月完成了一輪“過億輪”融資，使其總融資金額達到 1.58 億美元。

  
  

• 自 2018 年以來數(shù)據(jù)隱私平臺 BigID 完成了 10 輪融資，在 2021 年完成新一輪的 D 輪融資后，使其估值達到 13 億美元。

在過去的幾年里，各機構頒布的條例再加上消費者和初創(chuàng)公司施加的壓力，消費者隱私的重要性得以提升。對此，大型科技公司從兩個方向著手。

• Google 宣布計劃在 2023 年前淘汰第三方 cookies 并推出 Privacy Sandbox（隱私沙箱）技術，以便在保護用戶隱私的同時實現(xiàn)個性化廣告投放。

  
  

• Apple 于 2021 年 4 月通過移動操作系統(tǒng) iOS 14.5 軟件更新推出了 App Tracking Transparency （App 反追蹤）功能，允許用戶禁用某些應用的廣告跟蹤功能。蘋果要求所有開發(fā)者遵守其 APP 反追蹤規(guī)則，該規(guī)則將要求他們使用 iPhone 的廣告標識符跟蹤不同應用的用戶時，必須首先征求用戶同意，用戶可以自主選擇是否接受個性化廣告追蹤。

  
  

圖 | Apple 推出的 App 反追蹤功能（來源：Apple）

許多機構急于收集第一方數(shù)據(jù)，即消費者直接向企業(yè)提供個人信息，以便在第三方網(wǎng)站上投放廣告。然而，事實將證明，使用這些數(shù)據(jù)對大型企業(yè)的益處要大得多，而對那些沒有足夠數(shù)據(jù)收集能力的小型企業(yè)則不利。

基于這種情況，今年 Contextual Targeting（所發(fā)布的廣告與網(wǎng)頁內容相關）將卷土重來，因為這種廣告服務允許企業(yè)在沒有第三方或第一方數(shù)據(jù)的情況下提供與內容相關的廣告服務。

例如，GumGum 是一家廣告創(chuàng)業(yè)公司，該公司利用計算機視覺和自然語言處理技術來分析網(wǎng)頁、視頻、圖像和其他數(shù)字內容，無需利用第一方數(shù)據(jù)幫助廣告商在最佳位置投放廣告。

圖 | 所發(fā)布的廣告與網(wǎng)頁內容相關（來源：GumGum）

實際上，這股對消費者隱私保護的浪潮最終受益者是大型科技公司。目前一些公司使用第三方數(shù)據(jù)投放廣告，但從長遠來看，通過多年公司收購積累起來的數(shù)據(jù)庫將成為極大的競爭優(yōu)勢。與此同時，規(guī)模較小的公司將采用新的解決方案，重新規(guī)劃廣告業(yè)務。

圖 | 科技巨頭超十億收購案（來源：CB Insights）

下一個數(shù)字十年正在走來，如今以消費者為中心的增長模式成為通向未來的踏腳石。