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2022 年將是技術(shù)不斷完善和創(chuàng)新的關(guān)鍵一年，我們將看到更多的可能：當(dāng)元宇宙、NFTs 熱度持續(xù)升溫，digital identities（數(shù)字身份）將會(huì)是一個(gè)值得持續(xù)探索的方向；創(chuàng)新氣候技術(shù)、尋找替代能源將成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)碳中和的重要路徑。

基于 CB Insights 數(shù)據(jù)庫(kù)、全球分析師團(tuán)隊(duì)的研究與調(diào)研，CB Insights 正式發(fā)布 2022 年值得關(guān)注的 12 大技術(shù)趨勢(shì)。

本文轉(zhuǎn)自CB Insights ，摘取 12 大技術(shù)趨勢(shì)之一的“The consumer privacy battle 消費(fèi)者隱私戰(zhàn)”部分，分享給各位讀者：

The consumer privacy battle

消費(fèi)者隱私戰(zhàn)

在過去的 20 年里，像谷歌、蘋果、亞馬遜這樣的科技巨頭積累了大量的用戶數(shù)據(jù)。

消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集促進(jìn)了創(chuàng)新，但也引發(fā)了安全隱患，并在過去幾年掀起了一波消費(fèi)者隱私監(jiān)管浪潮。例如，歐盟發(fā)布的《一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（General Data Protection Regulation，簡(jiǎn)稱 GDPR）。

對(duì)于數(shù)據(jù)安全問題，消費(fèi)者開始滋生各種各樣的質(zhì)疑。例如，在 GDPR 生效三天后，非政府組織 La Quadrature du Net 代表 1.2 萬(wàn)名消費(fèi)者向谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和 Facebook 提出了隱私投訴，相關(guān)機(jī)構(gòu)在 2021 年 7 月向 亞馬遜開出了 8.87 億美元的罰款，這也是迄今為止金額數(shù)量最大的一筆 GDPR 罰單。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的行為并非徒勞。高管們對(duì)隱私和合規(guī)管理的關(guān)注度增多，保護(hù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)成為各行各業(yè)的首要任務(wù)。

圖 | 2017 年至 2021 年各企業(yè)財(cái)報(bào)提及消費(fèi)者隱私的數(shù)量（來(lái)源：CB Insights）

近幾年，專注消費(fèi)者隱私的初創(chuàng)公司得到了投資者大力支持。

• OneTrust 在 2021 年完成了迄今為止的第四輪“過億輪”融資。2020 年 12 月該公司的估值為 51 億美元。

  
  

• LogicGate 是 GDPR 和 CCPA（加利福尼亞消費(fèi)者隱私法案）合規(guī)解決方案的供應(yīng)商，該公司于 2021 年 6 月完成了一輪“過億輪”融資，使其總?cè)谫Y金額達(dá)到 1.58 億美元。

  
  

• 自 2018 年以來(lái)數(shù)據(jù)隱私平臺(tái) BigID 完成了 10 輪融資，在 2021 年完成新一輪的 D 輪融資后，使其估值達(dá)到 13 億美元。

在過去的幾年里，各機(jī)構(gòu)頒布的條例再加上消費(fèi)者和初創(chuàng)公司施加的壓力，消費(fèi)者隱私的重要性得以提升。對(duì)此，大型科技公司從兩個(gè)方向著手。

• Google 宣布計(jì)劃在 2023 年前淘汰第三方 cookies 并推出 Privacy Sandbox（隱私沙箱）技術(shù)，以便在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化廣告投放。

  
  

• Apple 于 2021 年 4 月通過移動(dòng)操作系統(tǒng) iOS 14.5 軟件更新推出了 App Tracking Transparency （App 反追蹤）功能，允許用戶禁用某些應(yīng)用的廣告跟蹤功能。蘋果要求所有開發(fā)者遵守其 APP 反追蹤規(guī)則，該規(guī)則將要求他們使用 iPhone 的廣告標(biāo)識(shí)符跟蹤不同應(yīng)用的用戶時(shí)，必須首先征求用戶同意，用戶可以自主選擇是否接受個(gè)性化廣告追蹤。

  
  

圖 | Apple 推出的 App 反追蹤功能（來(lái)源：Apple）

許多機(jī)構(gòu)急于收集第一方數(shù)據(jù)，即消費(fèi)者直接向企業(yè)提供個(gè)人信息，以便在第三方網(wǎng)站上投放廣告。然而，事實(shí)將證明，使用這些數(shù)據(jù)對(duì)大型企業(yè)的益處要大得多，而對(duì)那些沒有足夠數(shù)據(jù)收集能力的小型企業(yè)則不利。

基于這種情況，今年 Contextual Targeting（所發(fā)布的廣告與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)）將卷土重來(lái)，因?yàn)檫@種廣告服務(wù)允許企業(yè)在沒有第三方或第一方數(shù)據(jù)的情況下提供與內(nèi)容相關(guān)的廣告服務(wù)。

例如，GumGum 是一家廣告創(chuàng)業(yè)公司，該公司利用計(jì)算機(jī)視覺和自然語(yǔ)言處理技術(shù)來(lái)分析網(wǎng)頁(yè)、視頻、圖像和其他數(shù)字內(nèi)容，無(wú)需利用第一方數(shù)據(jù)幫助廣告商在最佳位置投放廣告。

圖 | 所發(fā)布的廣告與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)（來(lái)源：GumGum）

實(shí)際上，這股對(duì)消費(fèi)者隱私保護(hù)的浪潮最終受益者是大型科技公司。目前一些公司使用第三方數(shù)據(jù)投放廣告，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過多年公司收購(gòu)積累起來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)將成為極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，規(guī)模較小的公司將采用新的解決方案，重新規(guī)劃廣告業(yè)務(wù)。

圖 | 科技巨頭超十億收購(gòu)案（來(lái)源：CB Insights）

下一個(gè)數(shù)字十年正在走來(lái)，如今以消費(fèi)者為中心的增長(zhǎng)模式成為通向未來(lái)的踏腳石。