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文｜何龍Albert，zhiniuer

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拓展新市場空間、創(chuàng)造新利潤點(diǎn)，是最樸素的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

日前，Counterpoint Research發(fā)布了2021年第四季度全球智能手機(jī)出貨量及增長率，蘋果以22%的市場份額重回第一的寶座，成為全球最大智能手機(jī)供應(yīng)商；而小米、OPPO、vivo和realme分列第三至第六位。

另據(jù)Twitter發(fā)布的《2021年中國出海品牌認(rèn)知與情感發(fā)展研究報(bào)告》指出，中國以手機(jī)為首的科技類品牌，獲得了海外廣大用戶的高度認(rèn)可。

近幾年，出海戰(zhàn)略成為品牌爭奪的焦點(diǎn)，智能手機(jī)品牌亦是如此。隨著硬核科技實(shí)力的不斷攀升，國產(chǎn)智能手機(jī)已經(jīng)具備挑戰(zhàn)蘋果和三星等國際品牌的能力，中國手機(jī)品牌的國際影響力正在進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，智能手機(jī)“后市場”更是借由這東風(fēng)，掀起了新一輪出海浪潮。

一

手機(jī)出海白熱化，

未來的路走向何方？

在剛剛閉幕的2022世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，榮耀、華為、小米、OPPO等在內(nèi)的“中國軍團(tuán)”成為最亮眼的存在——OPPO推出了240W超級(jí)閃充技術(shù)，以及長壽版150W超級(jí)閃充技術(shù)；榮耀獨(dú)立后首次在MWC發(fā)布新一代旗艦產(chǎn)品Magic4系列；華為發(fā)布七款終端新品……MWC似乎成了中國手機(jī)品牌出海征戰(zhàn)的必選戰(zhàn)場。

事實(shí)上，MWC更多的是中國手機(jī)品牌分享和展示科技成果的平臺(tái)，而真正的品牌“出?！痹缫寻谉峄煌钠放撇煌氖袌霾呗?，海外的生存與擴(kuò)張也結(jié)出不一樣的果子。

小米在印度和東南亞頗具人氣，近期更是加速滲透中東市場；傳音固守“非洲之王”的同時(shí)，開始大力拓展中東、南亞新市場。值得一提的是，OPPO也正在以品牌矩陣，加速全球化戰(zhàn)略。

據(jù)Conterpoint數(shù)據(jù)，OPPO旗下獨(dú)立品牌一加在北美、歐洲、中東和非洲等多個(gè)地區(qū)進(jìn)入前五。2021年上半年，一加在美國的增長率更是高達(dá)428%。

而Strategy Analytics報(bào)告顯示，2021年OPPO子品牌realme成為全球最快實(shí)現(xiàn)一億臺(tái)銷量的手機(jī)品牌，截至2021年第二季度，realme已進(jìn)入全球61個(gè)市場、全球用戶規(guī)模超過1億。

在國內(nèi)智能手機(jī)市場迅速進(jìn)入存量時(shí)代的大背景下，品牌出海早已成為手機(jī)廠商生意新增長的必然選擇。然而在白熱化的競爭中，稍有不慎就可能淪為“炮灰”，三星敗走中國市場就是最實(shí)現(xiàn)的例證：錯(cuò)過窗口期，競品就會(huì)迅速填補(bǔ)市場空缺，想要再度翻身，難上加難。

事實(shí)上，中國智能手機(jī)品牌的出海戰(zhàn)略，絕不僅僅是對(duì)品牌一方的考驗(yàn)，其背后的供應(yīng)鏈體系優(yōu)化、渠道創(chuàng)新、營銷策略制定執(zhí)行，都在錯(cuò)綜復(fù)雜地影響著品牌的全球化程度?！笀?zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」認(rèn)為，這其中，最為根本和決定性的，就是基于硬核技術(shù)之上、令消費(fèi)者無法決絕的產(chǎn)品。

二

帶動(dòng)“后市場”協(xié)同發(fā)展，

文化產(chǎn)品出海正當(dāng)時(shí)

3月9日，eBay與環(huán)球資源共同發(fā)布的《消費(fèi)電子跨境電商出口白皮書》指出，智能手機(jī)銷量的增長，擴(kuò)大了手機(jī)配件市場的機(jī)會(huì)。依托智能手機(jī)這樣一個(gè)萬億級(jí)的賽道，手機(jī)“后市場”又衍生出哪些賽道？將會(huì)在出海的征途中扮演怎樣的角色？

據(jù)Statista預(yù)測，2023年手機(jī)配件市場規(guī)模將達(dá)到約930億美元。手機(jī)殼、數(shù)據(jù)線、充電寶等都成為受眾廣泛的類目：手機(jī)殼品牌CASETiFY年均銷售量超過300萬件，更是在Instagram上爆紅，迅速搶占?xì)W美消費(fèi)者心智；充電品牌Anker2021上半年創(chuàng)新跨境收入上漲近50%，總營收超53億元，同比增長52.24%。

然而“寄生”于亞馬遜、Shopee等海外平臺(tái)的手機(jī)配件賽道，并非“后市場”的唯一戰(zhàn)地。依托智能手機(jī)這個(gè)核心載體，新的文化產(chǎn)品“市場”正在形成，并成為中國品牌出海的一股中堅(jiān)力量。

毋庸置疑，品牌出海，產(chǎn)品是先鋒，而文化才是背后的推手和支撐。伴隨小米、OPPO、realme等手機(jī)品牌站穩(wěn)海外市場，無疑為文化產(chǎn)品這個(gè)新的智能手機(jī)“后市場”掃清了發(fā)展障礙。

游戲出海、網(wǎng)文出海、APP出海、內(nèi)容出海、直播出海……有了切實(shí)的終端承載，文化產(chǎn)品輸出才更有底氣：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入達(dá)到180.13億美元，繼續(xù)保持較高的增長態(tài)勢；而隨著閱文、中文在線、掌閱等企業(yè)逐步拓寬海外業(yè)務(wù)，頭豹研究院預(yù)測，到2025年中國網(wǎng)文出海行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到193.35億元。

可以說，這些亮眼的數(shù)字是建立在中國智能手機(jī)卓越的出海成績之上的，當(dāng)然也離不開各個(gè)賽道企業(yè)整體的研發(fā)能力、綜合實(shí)力的協(xié)力發(fā)展。而歸根到底，是中國品牌“文化自信”的基因正在覺醒，科技文化類產(chǎn)品出海正當(dāng)時(shí)。