凱文凱利和陳第，帶你看懂移動(dòng)營銷新趨勢(shì)
youmiad 發(fā)表于 2016-04-07 09:39
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“硅谷精神教父”凱文·凱利近期抵達(dá)中國，開始他2016年首次的中國之行，并受IEBE國際電子商務(wù)博覽會(huì)的邀請(qǐng)，在廣州舉辦以“聯(lián)接未來，必然精彩”為題的千人演講會(huì)，現(xiàn)場他分享了對(duì)未來30年趨勢(shì)的預(yù)測(cè)和判斷。
作為《連線》雜志創(chuàng)始主編，《失控》和《必然》的作者、同時(shí)被譽(yù)為“科技預(yù)言學(xué)家”的KK，在過去的二十年里，他關(guān)于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、電子貨幣等諸多預(yù)言先后被印證。在此次大會(huì)上，KK就未來30年的發(fā)展態(tài)勢(shì)做出八大重要預(yù)測(cè)：人工智能將會(huì)成為行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)；人工智能進(jìn)入“深度學(xué)習(xí)”階段；AI像流量一樣將成為商品，大家都能購買它；AI沒有代替人的工作，未來將出現(xiàn)更多工種；VR即將風(fēng)靡全球；“追蹤”將成為趨勢(shì)，一切可以被追蹤的都將被追蹤；未來的網(wǎng)店將會(huì)與實(shí)體店打破界限；廣告行業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化。
針對(duì)最后一點(diǎn)，KK在現(xiàn)場與國內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)的拓荒者，有米科技的創(chuàng)始人陳第進(jìn)行了深度交流。KK表示預(yù)測(cè)無關(guān)于具體產(chǎn)品或行業(yè)，只有看到長遠(yuǎn)的趨勢(shì)，才能順勢(shì)而行。下一個(gè)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要里程碑，也許就發(fā)生于移動(dòng)營銷，而未來的移動(dòng)營銷，也將是現(xiàn)在人們想象不到的樣子。陳第也認(rèn)為，移動(dòng)營銷未來將需要更緊密的結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展形態(tài)，順應(yīng)新形態(tài)，融合AR、VR等先進(jìn)技術(shù)，通過“過濾”讓營銷更無形。有米科技也在重點(diǎn)探索移動(dòng)營銷＋的新方向。
大數(shù)據(jù)下過濾后的廣告將更為精準(zhǔn)、更有價(jià)值
如KK在《必然》中寫到：“在人們有限的一生中，沒有人有足夠的時(shí)間把每個(gè)選擇的潛在影響都逐個(gè)審視一遍。我們需要一種對(duì)信息進(jìn)行分類的方法，而唯一的選擇就是尋求幫助來指導(dǎo)我們?nèi)绾芜x擇?！?/span>
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息大爆炸，這便造成了兩個(gè)不良影響：一方面用戶獲得有效信息的效率降低，另一方面，品牌或產(chǎn)品的人均傳播成本越來越大，營銷的轉(zhuǎn)化率也隨之降低。而就在這時(shí)候，依托大數(shù)據(jù)的“精準(zhǔn)營銷“應(yīng)運(yùn)而生。通過大數(shù)據(jù)，將用戶需要，喜歡的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行有效推送，那么廣告便不再招人厭煩，在技術(shù)的支撐下，搖身變成有價(jià)值的信息。
而當(dāng)人們?cè)噲D通過大數(shù)據(jù)去解決這一問題時(shí)，KK也在過往分享中談到：不管你現(xiàn)在做什么行業(yè)，你做的生意都是數(shù)據(jù)生意。數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，從一個(gè)格式變成另一個(gè)格式。所有的東西都在我們的數(shù)據(jù)流里，有信息、有新聞。
縱觀目前移動(dòng)營銷市場，身處國內(nèi)移動(dòng)營銷第一梯隊(duì)的有米科技正在加大對(duì)于大數(shù)據(jù)的重視和投入。有米科技創(chuàng)始人兼CEO陳第曾談到：“2016年將是有米科技的大數(shù)據(jù)年。雖然有米廣告的投放系統(tǒng)、數(shù)據(jù)平臺(tái)和投放技術(shù)已屬行業(yè)領(lǐng)先水平，但今年仍會(huì)在數(shù)據(jù)平臺(tái)DMP以及投放系統(tǒng)的算法上，在CP、競價(jià)系統(tǒng)、PMP系統(tǒng)等各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化?！倍嗝寺?lián)合創(chuàng)始人王鵬云也表示過：將數(shù)據(jù)作為廣告業(yè)務(wù)的核心進(jìn)行算法與創(chuàng)意優(yōu)化，這才是移動(dòng)廣告與大數(shù)據(jù)當(dāng)今最緊密的聯(lián)系。而力美移動(dòng)營銷也多次表示，應(yīng)該以大數(shù)據(jù)、技術(shù)、移動(dòng)，幫助廣告主不斷跟用戶進(jìn)行有效的溝通。從中，未來移動(dòng)廣告的趨勢(shì)可見一斑。
移動(dòng)營銷：未來已經(jīng)到來，只是尚未流行
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告首超電視廣告，市場規(guī)模達(dá)到2123.4億元，占比達(dá)34.2%。其中，移動(dòng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長最快。2014年占比僅8.9%，2015年移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)564.9億元，占比達(dá)14.9%，預(yù)計(jì)到2016年將占一半以上。但觀念的轉(zhuǎn)變往往落后于實(shí)際情況的發(fā)展，用戶在移動(dòng)上花費(fèi)了24%的時(shí)間，廣告主只在移動(dòng)花費(fèi)了8%的廣告費(fèi)用。這充分說明移動(dòng)廣告的未來才剛剛開始，我們完全可以期待更廣闊的發(fā)展空間。正如KK所言：”未來已經(jīng)到來，只是尚未流行?！?/span>
在國內(nèi)移動(dòng)營銷平臺(tái)群雄逐鹿高速發(fā)展的階段，曾有業(yè)內(nèi)人士指出：對(duì)于以技術(shù)支撐的移動(dòng)端廣告平臺(tái)而言，資本的規(guī)模對(duì)于企業(yè)發(fā)展顯得格外重要，因?yàn)槠髽I(yè)在成長過程中，需要借助資本力量去強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，提高自身技術(shù)壁壘，才能在激烈的競爭中搶得先機(jī)。有米科技去年掛牌新三板并于近期實(shí)現(xiàn)2.5億的定增，顯然是占了先機(jī)。
從有米科技對(duì)外的信息中發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)以移動(dòng)廣告起家，但未來的戰(zhàn)略發(fā)展卻不僅僅局限于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。有米科技CEO陳第曾經(jīng)說到：“希望借助移動(dòng)廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)布局游戲、電商、金融、教育、O2O等業(yè)務(wù)，形成產(chǎn)業(yè)上下游的聚集。今年還將重點(diǎn)布局海外廣告平臺(tái)Adxmi，將廣告網(wǎng)絡(luò)鋪至全球，尋求更大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，同時(shí)通過更多通道讓數(shù)據(jù)流動(dòng)起來，最終形成與有米科技緊密聯(lián)系的生態(tài)流量網(wǎng)絡(luò)，通過數(shù)據(jù)讓移動(dòng)營銷創(chuàng)造更大的價(jià)值。同時(shí)，有米科技也在加大力度研究新形態(tài)的廣告形式，提高廣告在用戶群體中的接受度。”而這一布局恰恰實(shí)踐了KK”數(shù)據(jù)流動(dòng)“的理論，在科技未來中，存在更大的發(fā)展可能。
未來的樣子我們無法確定，但我們相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，如何順勢(shì)而為，真正做到對(duì)趨勢(shì)的落地執(zhí)行，才是決定一個(gè)企業(yè)，乃至一個(gè)行業(yè)生命力的重要因素。
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