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移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的增長(zhǎng)加速平臺(tái)Liftoff，日前發(fā)布了2022《移動(dòng)應(yīng)用海外拓展指南》，通過對(duì)行業(yè)知名廠商海外市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的獨(dú)家專訪，分析和總結(jié)了目前移動(dòng)應(yīng)用海外拓展面臨的主要挑戰(zhàn)、關(guān)鍵策略及應(yīng)對(duì)建議，旨在幫助營(yíng)銷業(yè)者在全球化增長(zhǎng)的進(jìn)程中交出更加亮眼的成績(jī)單。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球應(yīng)用下載量超過2,300 億次，而中國(guó)出海游戲應(yīng)用在海外市場(chǎng)的收益穩(wěn)步攀升，2022 年總價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到798.4 億元人民幣。面對(duì)海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不確定性，出海也成為了越來(lái)越多移動(dòng)應(yīng)用廠商的必選戰(zhàn)略，與此同時(shí)，全球拓展面臨的獨(dú)特挑戰(zhàn)仍不容小覷。面對(duì)全新的市場(chǎng)，即使在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)也不應(yīng)照搬，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和不確定性也是必須考量的因素，因此推出任何移動(dòng)應(yīng)用前都需要進(jìn)行深入調(diào)研。

為了更好幫助營(yíng)銷者實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)收增長(zhǎng)，該指南獨(dú)家采訪了來(lái)自游戲、直播、金融服務(wù)等熱門垂直領(lǐng)域的移動(dòng)行業(yè)專家，以他們?nèi)蚧囊暯莵?lái)分享成功的海外拓展實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，包括如何定位目標(biāo)市場(chǎng)、初期測(cè)試調(diào)優(yōu)和產(chǎn)品本地化等行業(yè)熱門話題。

移動(dòng)先鋒獨(dú)家洞見

移動(dòng)先鋒（Mobile Heroes）是由Liftoff 發(fā)起的是一個(gè)專門為移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人打造的全球化社區(qū)，重點(diǎn)聚焦“爆款”應(yīng)用背后敢于突破、引領(lǐng)創(chuàng)新的營(yíng)銷從業(yè)者，匯集了超過3,000多位活躍在全球不同國(guó)家和地區(qū)的移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域營(yíng)銷專家，通過訪談、行業(yè)深度分享、線上及線下私享會(huì)等方式，分享他們的成功故事和經(jīng)驗(yàn)，共同推動(dòng)社區(qū)和行業(yè)的進(jìn)步。2021年底，Liftoff已將移動(dòng)先鋒擴(kuò)展到中國(guó)，點(diǎn)擊這里了解更多關(guān)于移動(dòng)先鋒的訊息。

Liftoff市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁Dennis Mink表示：”移動(dòng)先鋒為來(lái)自中國(guó)和全球的移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人員之間建起溝通互聯(lián)的橋梁。為了幫助中國(guó)企業(yè)在全球擴(kuò)展應(yīng)用產(chǎn)品，我們?cè)谧钚掳l(fā)布的出海指南中匯集了來(lái)自不同行業(yè)移動(dòng)先鋒的洞察和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助出海企業(yè)精準(zhǔn)定位并觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！?/span>

助力行業(yè)從業(yè)者揚(yáng)帆海外

《移動(dòng)應(yīng)用海外擴(kuò)展指南》集合了來(lái)自休閑游戲、直播、金融服務(wù)等垂直領(lǐng)域移動(dòng)先鋒的最新分享和最佳實(shí)踐，助力各行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷人員在海外市場(chǎng)挖掘機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)：

● 搭建專業(yè)的出海團(tuán)隊(duì) - 拓展海外市場(chǎng)是一個(gè)步驟繁瑣的復(fù)雜過程，在初期，建議出海廠商可以專門打造一個(gè)針對(duì)海外市場(chǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并且在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)聘請(qǐng)專業(yè)人員有針對(duì)性地定位海外目標(biāo)市場(chǎng)。

● 正確定位海外市場(chǎng) - 出海廠商希望實(shí)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用規(guī)?；鲩L(zhǎng)，在最初階段就必須定位正確的市場(chǎng)，并找到進(jìn)入市場(chǎng)的最佳方法。定位市場(chǎng)的早期階段，短期ROI并不是唯一的因素，市場(chǎng)份額較小但但移動(dòng)用戶人群有增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)也可以長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

● 利用測(cè)試發(fā)布(Soft Launch)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。在一個(gè)規(guī)模較小的市場(chǎng)中發(fā)布應(yīng)用，對(duì)產(chǎn)品的推行策略進(jìn)行測(cè)試，這也是移動(dòng)營(yíng)銷的重要組成部分。早期的測(cè)試調(diào)優(yōu)將極大優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升營(yíng)銷效果，同時(shí)保證產(chǎn)品的良好口碑。

● 行之有效有效的本地化策略 - 出海過程中，制定產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷的本地化策略尤為關(guān)鍵。在制定本地化策略的過程中，需要發(fā)掘適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的機(jī)會(huì)，可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)、用戶喜好及藝術(shù)風(fēng)格偏好增加定制化的功能。

Liftoff + Vungle大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Darryl Tan表示：“我們非常高興能與國(guó)內(nèi)頂尖的移動(dòng)先行公司進(jìn)行更加密切的合作。海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，Liftoff旨在幫助中國(guó)出海廠商及開發(fā)者看清趨勢(shì)、抓住機(jī)遇。我們將持續(xù)投入資源和發(fā)展人才，分享最佳實(shí)踐和增長(zhǎng)策略，以幫助我們國(guó)內(nèi)的合作伙伴在全球舞臺(tái)上取得成功?！?/span>

在全球化初期階段，開發(fā)者和出海廠商應(yīng)該制定自己的長(zhǎng)期目標(biāo)，充分了解自身優(yōu)勢(shì)，選擇合適的細(xì)分賽道；同時(shí)，面對(duì)不斷變化的全球市場(chǎng)環(huán)境，開發(fā)者需要提升自身的運(yùn)營(yíng)能力，包括商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、本土化運(yùn)營(yíng)、用戶增長(zhǎng)、用戶與創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)及合規(guī)運(yùn)營(yíng)，選擇合適的全球化合作伙伴并建立穩(wěn)定的伙伴生態(tài)系統(tǒng)，兼顧內(nèi)部海內(nèi)外協(xié)同組織，以保障產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展。

點(diǎn)擊下載2022《移動(dòng)應(yīng)用海外擴(kuò)展指南》，獲取更多來(lái)自移動(dòng)先鋒有關(guān)海外拓展的寶貴實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

https://liftoff.hs-sites.com/2022-guide-to-scaling-mobile-apps-report?utm_source=wechat&utm_medium=zhiniuer&utm_campaign=DL-2022-China-Guide 

關(guān)于Liftoff

Liftoff是移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的增長(zhǎng)加速平臺(tái)，通過廣告投放和流量變現(xiàn)，幫助移動(dòng)應(yīng)用廣告主、發(fā)行商和開發(fā)者實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內(nèi)的一系列綜合解決方案，服務(wù)于來(lái)自全球 74 個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過 6,600 家移動(dòng)企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領(lǐng)域。Liftoff 總部位于美國(guó)加州紅木城，在世界各地設(shè)有辦事處，自2012年以來(lái)，已成為眾多領(lǐng)先品牌廣告商和移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商的長(zhǎng)期合作伙伴，業(yè)務(wù)遍及全球。