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移動行業(yè)領先的增長加速平臺Liftoff，日前發(fā)布了2022《移動應用海外拓展指南》，通過對行業(yè)知名廠商海外市場營銷負責人的獨家專訪，分析和總結(jié)了目前移動應用海外拓展面臨的主要挑戰(zhàn)、關鍵策略及應對建議，旨在幫助營銷業(yè)者在全球化增長的進程中交出更加亮眼的成績單。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球應用下載量超過2,300 億次，而中國出海游戲應用在海外市場的收益穩(wěn)步攀升，2022 年總價值預計將達到798.4 億元人民幣。面對海外市場的持續(xù)增長以及國內(nèi)市場的不確定性，出海也成為了越來越多移動應用廠商的必選戰(zhàn)略，與此同時，全球拓展面臨的獨特挑戰(zhàn)仍不容小覷。面對全新的市場，即使在國內(nèi)市場擁有成熟的經(jīng)驗也不應照搬，當?shù)厥袌龅募ち腋偁幒筒淮_定性也是必須考量的因素，因此推出任何移動應用前都需要進行深入調(diào)研。

為了更好幫助營銷者實現(xiàn)海外營收增長，該指南獨家采訪了來自游戲、直播、金融服務等熱門垂直領域的移動行業(yè)專家，以他們?nèi)蚧囊暯莵矸窒沓晒Φ暮Ｍ馔卣箤崙?zhàn)經(jīng)驗，包括如何定位目標市場、初期測試調(diào)優(yōu)和產(chǎn)品本地化等行業(yè)熱門話題。

移動先鋒獨家洞見

移動先鋒（Mobile Heroes）是由Liftoff 發(fā)起的是一個專門為移動應用營銷人打造的全球化社區(qū)，重點聚焦“爆款”應用背后敢于突破、引領創(chuàng)新的營銷從業(yè)者，匯集了超過3,000多位活躍在全球不同國家和地區(qū)的移動應用領域營銷專家，通過訪談、行業(yè)深度分享、線上及線下私享會等方式，分享他們的成功故事和經(jīng)驗，共同推動社區(qū)和行業(yè)的進步。2021年底，Liftoff已將移動先鋒擴展到中國，點擊這里了解更多關于移動先鋒的訊息。

Liftoff市場營銷高級副總裁Dennis Mink表示：”移動先鋒為來自中國和全球的移動應用營銷人員之間建起溝通互聯(lián)的橋梁。為了幫助中國企業(yè)在全球擴展應用產(chǎn)品，我們在最新發(fā)布的出海指南中匯集了來自不同行業(yè)移動先鋒的洞察和實踐經(jīng)驗，幫助出海企業(yè)精準定位并觸達目標人群，實現(xiàn)增長?！?/span>

助力行業(yè)從業(yè)者揚帆海外

《移動應用海外擴展指南》集合了來自休閑游戲、直播、金融服務等垂直領域移動先鋒的最新分享和最佳實踐，助力各行業(yè)移動營銷人員在海外市場挖掘機遇，直面挑戰(zhàn)：

● 搭建專業(yè)的出海團隊 - 拓展海外市場是一個步驟繁瑣的復雜過程，在初期，建議出海廠商可以專門打造一個針對海外市場的專業(yè)團隊，并且在當?shù)厥袌銎刚垖I(yè)人員有針對性地定位海外目標市場。

● 正確定位海外市場 - 出海廠商希望實現(xiàn)移動應用規(guī)?；鲩L，在最初階段就必須定位正確的市場，并找到進入市場的最佳方法。定位市場的早期階段，短期ROI并不是唯一的因素，市場份額較小但但移動用戶人群有增長潛力的新興市場也可以長遠布局。

● 利用測試發(fā)布(Soft Launch)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。在一個規(guī)模較小的市場中發(fā)布應用，對產(chǎn)品的推行策略進行測試，這也是移動營銷的重要組成部分。早期的測試調(diào)優(yōu)將極大優(yōu)化用戶體驗，提升營銷效果，同時保證產(chǎn)品的良好口碑。

● 行之有效有效的本地化策略 - 出海過程中，制定產(chǎn)品和市場營銷的本地化策略尤為關鍵。在制定本地化策略的過程中，需要發(fā)掘適合當?shù)厥袌龅臋C會，可以根據(jù)當?shù)厥袌龅幕顒庸?jié)點、用戶喜好及藝術風格偏好增加定制化的功能。

Liftoff + Vungle大中華區(qū)業(yè)務總監(jiān)Darryl Tan表示：“我們非常高興能與國內(nèi)頂尖的移動先行公司進行更加密切的合作。海外市場機會持續(xù)增長，Liftoff旨在幫助中國出海廠商及開發(fā)者看清趨勢、抓住機遇。我們將持續(xù)投入資源和發(fā)展人才，分享最佳實踐和增長策略，以幫助我們國內(nèi)的合作伙伴在全球舞臺上取得成功。”

在全球化初期階段，開發(fā)者和出海廠商應該制定自己的長期目標，充分了解自身優(yōu)勢，選擇合適的細分賽道；同時，面對不斷變化的全球市場環(huán)境，開發(fā)者需要提升自身的運營能力，包括商業(yè)化運營、本土化運營、用戶增長、用戶與創(chuàng)作者運營及合規(guī)運營，選擇合適的全球化合作伙伴并建立穩(wěn)定的伙伴生態(tài)系統(tǒng)，兼顧內(nèi)部海內(nèi)外協(xié)同組織，以保障產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展。

點擊下載2022《移動應用海外擴展指南》，獲取更多來自移動先鋒有關海外拓展的寶貴實戰(zhàn)經(jīng)驗。

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關于Liftoff

Liftoff是移動行業(yè)領先的增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現(xiàn)，幫助移動應用廣告主、發(fā)行商和開發(fā)者實現(xiàn)業(yè)務增長。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內(nèi)的一系列綜合解決方案，服務于來自全球 74 個國家和地區(qū)超過 6,600 家移動企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領域。Liftoff 總部位于美國加州紅木城，在世界各地設有辦事處，自2012年以來，已成為眾多領先品牌廣告商和移動應用發(fā)行商的長期合作伙伴，業(yè)務遍及全球。