2022年618電商營(yíng)銷全景洞察
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-06-21 10:59
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群邑電商2022年《618電商營(yíng)銷全景洞察》完整版已重磅發(fā)布，報(bào)告全面復(fù)盤了今年電商營(yíng)銷新趨勢(shì)、主要類目排行榜，并聚焦新形勢(shì)下的電商營(yíng)銷變化，重點(diǎn)分析天貓、京東和抖音等平臺(tái)玩法，為品牌在各電商平臺(tái)的增長(zhǎng)提供了實(shí)用建議和營(yíng)銷指南。
群邑中國(guó)首席電子商務(wù)官張慧敏（Jerman Zhang）表示：“今年被稱為史上最難的618，如何在這個(gè)不確定的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)成為了我們每一個(gè)人的重要課題。我們認(rèn)為當(dāng)此全域營(yíng)銷時(shí)代，品牌應(yīng)更注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與洞察，提升站內(nèi)外全域媒介效能，整合社交與全域內(nèi)容策略。希望這份全景洞察能對(duì)從業(yè)者有所啟發(fā)與助益，助力更多品牌的電商營(yíng)銷品效齊升。”
01.全域營(yíng)銷新探索
1）內(nèi)容營(yíng)銷：
游戲化互動(dòng)成為必不可少的一環(huán)，今年618大家一同云旅游云運(yùn)動(dòng)；京東首頁改版，迎合消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣，短視頻重要性日益凸顯；超頭直播熱潮退去，常態(tài)化品牌自播成為新趨勢(shì)；全新養(yǎng)成系數(shù)字人誕生，電商平臺(tái)進(jìn)入元宇宙積極擁抱數(shù)字藏品；
2）奢品新品：
目標(biāo)Z世代，以趨勢(shì)為牽引，利用新品引領(lǐng)夏日生活新趨勢(shì)；頂級(jí)奢侈品集團(tuán)紛紛入駐，定制化店鋪全域聯(lián)動(dòng)；
3）綠色全域：
電商進(jìn)入全域營(yíng)銷時(shí)代，多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)突破共贏；響應(yīng)國(guó)家雙碳戰(zhàn)略，各大電商平臺(tái)著眼綠色消費(fèi)，與綠色理念并肩前行。
02.品牌營(yíng)銷之道
針對(duì)今年的新變化和新趨勢(shì)，各平臺(tái)也全面升級(jí)了自己的指標(biāo)方法論和工具，為品牌進(jìn)行全域、全鏈路、全渠道的整合營(yíng)銷及數(shù)智化經(jīng)營(yíng)助力。群邑電商基于營(yíng)銷趨勢(shì)，搭建品牌全域營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)體系，從數(shù)據(jù)/工具、策略、運(yùn)營(yíng)及評(píng)估四大維度，幫助品牌更有效整合串聯(lián)品牌、內(nèi)容、效果、銷售等多方面，從而促進(jìn)生意增長(zhǎng)。
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2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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