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群邑電商2022年《618電商營銷全景洞察》完整版已重磅發(fā)布，報告全面復盤了今年電商營銷新趨勢、主要類目排行榜，并聚焦新形勢下的電商營銷變化，重點分析天貓、京東和抖音等平臺玩法，為品牌在各電商平臺的增長提供了實用建議和營銷指南。
群邑中國首席電子商務官張慧敏（Jerman Zhang）表示：“今年被稱為史上最難的618，如何在這個不確定的環(huán)境下實現(xiàn)增長成為了我們每一個人的重要課題。我們認為當此全域營銷時代，品牌應更注重數(shù)據(jù)驅動與洞察，提升站內外全域媒介效能，整合社交與全域內容策略。希望這份全景洞察能對從業(yè)者有所啟發(fā)與助益，助力更多品牌的電商營銷品效齊升?！?nbsp;
01.全域營銷新探索
1）內容營銷：
游戲化互動成為必不可少的一環(huán)，今年618大家一同云旅游云運動；京東首頁改版，迎合消費者瀏覽習慣，短視頻重要性日益凸顯；超頭直播熱潮退去，常態(tài)化品牌自播成為新趨勢；全新養(yǎng)成系數(shù)字人誕生，電商平臺進入元宇宙積極擁抱數(shù)字藏品；
2）奢品新品：
目標Z世代，以趨勢為牽引，利用新品引領夏日生活新趨勢；頂級奢侈品集團紛紛入駐，定制化店鋪全域聯(lián)動；
3）綠色全域：
電商進入全域營銷時代，多場域聯(lián)動突破共贏；響應國家雙碳戰(zhàn)略，各大電商平臺著眼綠色消費，與綠色理念并肩前行。
02.品牌營銷之道
針對今年的新變化和新趨勢，各平臺也全面升級了自己的指標方法論和工具，為品牌進行全域、全鏈路、全渠道的整合營銷及數(shù)智化經(jīng)營助力。群邑電商基于營銷趨勢，搭建品牌全域營銷運營體系，從數(shù)據(jù)/工具、策略、運營及評估四大維度，幫助品牌更有效整合串聯(lián)品牌、內容、效果、銷售等多方面，從而促進生意增長。
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2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質感的交流空間。感謝相伴！
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