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2021年11月為紀(jì)念 《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第二十六次締約方大會，《牛津英語詞典》更新收錄了eco-anxiety—生態(tài)焦慮，指“對人類活動和氣候變化當(dāng)前和未來環(huán)境損害的不安或擔(dān)憂”。

然而，行動是遲緩和茫然的，“環(huán)?！边@件事，好像并不緊迫，也并不相關(guān)。

“起初，沒有人在意這場災(zāi)難，這不過是一場山火，一次旱災(zāi)，一個物種的滅絕，一座城市的消失，直到這場災(zāi)難和每個人都息息相關(guān)"。

——電影《流浪地球》

我們不能再將今天的擔(dān)當(dāng)推卸給明天，需要和環(huán)保拖延癥說再見。

今天，我們想分享的一個項目，就是讓環(huán)保議題觸手可及，與日常生活緊密連接的行動。這是梅賽德斯-奔馳2021 She's Mercedes「創(chuàng)造者計劃」的一部分。

[從餐桌出發(fā)，支持藜麥種植，保護(hù)雪山生態(tài)]

在2021年，She's Mercedes發(fā)布了「創(chuàng)造者計劃」，支持了疫情影響下仍然堅持前行的女性創(chuàng)造者們。

包括，與曾經(jīng)修復(fù)過雨林生態(tài)、投身物種多樣性20年的環(huán)保工作者李旻果女士共建“助藜麥護(hù)生態(tài)”的可持續(xù)項目。

很多人并不知道，小小的藜麥，卻潛藏著保護(hù)過度耕種土地的堅韌力量。

缺少科學(xué)指引，盲目追求短期經(jīng)濟(jì)效益的種植會讓土地缺少營養(yǎng)失去活性，如果氣候環(huán)境本就惡劣，生態(tài)的損傷將難以修復(fù)。比如，我們的項目所在地—麗江太安鄉(xiāng)，這里的農(nóng)戶們曾經(jīng)大面積種植易收成的單一農(nóng)作物造成田地堆肥，最終產(chǎn)量逐年降低造成收入減少，更嚴(yán)重的是，這一片土地的生物多樣性活力也逐漸缺失。

而耐寒、耐干燥的藜麥種植后能凈化土壤恢復(fù)生態(tài)并生長成營養(yǎng)豐富的作物，也擁有市場價值，其種植對土地需求量也比較小，是經(jīng)濟(jì)且環(huán)境友好的選擇。

但是，大部分消費(fèi)者并不清楚藜麥的營養(yǎng)價值，也不熟悉食用場景；作為一種相對小眾的雜糧，在細(xì)分市場中占比也極低，與大眾生活相距甚遠(yuǎn)。因此，需求量極小導(dǎo)致藜麥成熟后銷量低迷，農(nóng)戶的種植意愿也就隨之降低。

因此，我們需要回應(yīng)的，是根本性的需求問題。

She's Mercedes「創(chuàng)造者計劃」關(guān)注到了藜麥種植所面對的阻力，著力點(diǎn)放在發(fā)揮消費(fèi)者的力量。于是，我們從啟發(fā)需求出發(fā)，為“助藜麥護(hù)生態(tài)”項目設(shè)計了傳播閉環(huán)。

首先，最重要的，是強(qiáng)化在關(guān)鍵場景的關(guān)聯(lián)性：我們與美食類、環(huán)保類KOL合作，產(chǎn)出生活化的餐桌場景內(nèi)容，與消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。宣傳藜麥對于消費(fèi)者個人的益處、并普及生物多樣性以及種植藜麥的知識，幫助消費(fèi)者形成對藜麥重要性的認(rèn)知。

同時，將品牌媒介與會員資源投入推廣“大自然的神奇種子”藜麥的認(rèn)購與認(rèn)養(yǎng)。最后，所有的項目推廣都會落地到微信小程序，引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊、購買、甚至可以在微信小程序進(jìn)行藜麥的認(rèn)養(yǎng)。

在多方支持下，面臨滯銷問題的藜麥在短期內(nèi)的銷量迅速提升，梅賽德斯-奔馳會員以及消費(fèi)者認(rèn)養(yǎng)藜麥大田面積達(dá)71,800平方米。而對于藜麥本身的曝光，相關(guān)話題獲得了兩千六百萬的閱讀量。這對于單一的公益項目而言，是可觀的成果。

2021 She's Mercedes「創(chuàng)造者計劃」

“助藜麥護(hù)生態(tài)”項目，只是She's Mercedes 平臺2021「創(chuàng)造者計劃」的一個縮影。

7年前，梅賽德斯-奔馳發(fā)布She's Mercedes女性專屬的平臺，成為了第一個打造女性專屬平臺的汽車品牌。She's Mercedes的誕生恰源于日漸強(qiáng)大的女性力量，她們中有環(huán)保發(fā)起人、職場女性、文藝工作者、時尚達(dá)人、全職太太等等，不僅在各自的領(lǐng)域成就不凡，也在生活中閃耀著智慧之光。

而2021年「創(chuàng)造者計劃」的誕生，正是為了進(jìn)一步助力女性創(chuàng)造者發(fā)揮更大的潛能。

自2020年的新冠疫情爆發(fā)以來，國家針對中小微企業(yè)出臺了一系列政策措施，共渡時艱。在這樣的時期，尤為需要有社會擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)來支持和扶持以微小之力持續(xù)改善世界的創(chuàng)造者們。

因此，She's Mercedes 項目充分發(fā)揮了品牌影響力、傳播資源以及會員之力，發(fā)布了「創(chuàng)造者計劃」來支持女性創(chuàng)造者發(fā)揮潛能，傳遞女性的聲音和力量。

其中，聯(lián)合騰訊音樂，為缺少舞臺的女性音樂創(chuàng)造者啟動“造樂計劃”，便以“彼此啟迪，相互成就”為主題造樂，用音樂傳遞出不同的夢。

“藍(lán)有藍(lán)的痛 橙有橙的夢 幾種顏色 畫出星空”

—“造樂計劃”主題曲《繁花有因》

守護(hù)一路芳華，自有盛開

每個時代都會誕生眾多杰出女性，她們智慧與優(yōu)雅并存，自信昂然地活出真我。奔馳的她們之所以耀眼，不僅是因為She's Mercedes使她們站在彼此身邊，更是因為她們本身就是充滿光芒的優(yōu)秀個體。

梅賽德斯-奔馳長久以來珍視對女性客戶的關(guān)懷與承諾，這正是創(chuàng)立She's Mercedes專屬女性平臺的原動力。

正如She's Mercedes宣傳片中所寫：

她們擁有夢想，她們自有力量。

我們敬佩當(dāng)代女性敢于去夢想，勇于逐夢，創(chuàng)造平凡生活不凡的可能。梅賽德斯-奔馳始終與她們同行，Wavemaker蔚邁中國攜手She’s Mercedes項目組，發(fā)揮傳播與平臺的會員資源，以具體的企業(yè)行動支持她們聯(lián)結(jié)更多的力量，讓更多人可以看到每一程的繁花盛開。

在與梅賽德斯-奔馳的長期合作中，Wavemaker蔚邁中國致力于跟品牌一起將企業(yè)社會責(zé)任轉(zhuǎn)化為構(gòu)建美好未來的力量。我們期待奔馳的她們在逆風(fēng)而行時，可以更加篤定而自信。也期待攜手更多的品牌與合作伙伴，發(fā)揮企業(yè)的價值和影響力，傳遞守護(hù)的力量。