羅蘭貝格聯(lián)合天貓發(fā)布奢侈品人群報(bào)告：需求日益多元、細(xì)分化
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-07-01 17:38
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盡管上半年受不確定因素影響較大，但未來幾年的中國奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)增速仍被看好，且以天貓奢品為代表的線上奢侈品消費(fèi)逐漸成為主流。
6月30日，全球知名戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布的《天貓奢品策略人群白皮書》顯示，中國奢侈品市場(chǎng)在疫情期間消費(fèi)規(guī)模不降反增，短暫下行后出現(xiàn)反彈回升，中國在全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的份額將持續(xù)增加，2025年將成為全球奢侈品市場(chǎng)的主力軍。
報(bào)告顯示，奢品消費(fèi)大量回流產(chǎn)生強(qiáng)勁增長(zhǎng)，境內(nèi)消費(fèi)奢侈品的習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)，未來幾年中國奢侈品消費(fèi)增速依然會(huì)保持在亞太地區(qū)的領(lǐng)先地位。
值得關(guān)注是，奢侈品購買渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，線上奢侈品消費(fèi)逐漸成為主流。其中，天貓奢品線上消費(fèi)者保持超高增速，購買力顯著提升，正在快速占領(lǐng)國內(nèi)線上奢侈品市場(chǎng)。
（羅蘭貝格：線上奢侈品消費(fèi)逐漸成為主流，天貓保持高增速）
線上奢品消費(fèi)者的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也在快速變化，涌現(xiàn)出一批新的奢品消費(fèi)主力人群。羅蘭貝格報(bào)告指出，品質(zhì)精英、雅致居家、活力青年、時(shí)尚引領(lǐng)、潮流追隨、數(shù)字先鋒成為天貓奢品六大策略人群。
“在消費(fèi)者更多元、更細(xì)分的數(shù)字化時(shí)代，結(jié)合自身生活方式與消費(fèi)價(jià)值觀，年輕一代消費(fèi)者對(duì)奢品有更多維度的理解，如注重品牌調(diào)性與自身性格和品位的和諧一致、青睞聯(lián)名與限量商品展現(xiàn)差異與個(gè)性、崇尚平等溝通?！绷_蘭貝格全球高級(jí)合伙人任國強(qiáng)表示，對(duì)天貓奢品的人群分析能助力品牌更好地運(yùn)營線上消費(fèi)者。
據(jù)天貓介紹，從最新奢侈品消費(fèi)來看，品質(zhì)精英、雅致居家等高購買力人群，仍然貢獻(xiàn)了最多的錢包份額；時(shí)尚引領(lǐng)型作為奢品核心人群增長(zhǎng)最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數(shù)字科技易感青年，是潛力巨大的新興人群。
“數(shù)字時(shí)代，奢侈品牌需要密切關(guān)注和了解消費(fèi)者動(dòng)態(tài)變化的需求，我們希望通過對(duì)奢品人群特征的持續(xù)洞察，與品牌合力為國內(nèi)消費(fèi)者提供更好的數(shù)字化奢品消費(fèi)體驗(yàn)?！碧熵埳萜房偨?jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）表示。
（品牌在天貓奢品“云奢城”上線VR、3D、AR等數(shù)字化新體驗(yàn)）
剛剛過去的618，天貓的奢侈品消費(fèi)需求依然旺盛，一些新消費(fèi)趨勢(shì)也值得關(guān)注。疫情后消費(fèi)者對(duì)家居生活類奢品需求強(qiáng)，餐飲具、家居服、家居飾品等品類銷售額同比增長(zhǎng)超50%；“保值”也是今年奢品消費(fèi)關(guān)鍵詞，618期間有收藏價(jià)值的高端腕表銷售額同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。
越來越多奢侈品官方入駐天貓，并不斷提升數(shù)字化體驗(yàn)與新興人群溝通。據(jù)悉，今年618超200個(gè)奢侈品品牌參與，聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭。品牌通過3D互動(dòng)、AR試裝、專業(yè)直播、發(fā)售數(shù)字藏品等創(chuàng)新形式升級(jí)數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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