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執(zhí)牛耳注*該案例由Campaign傳立X ESP X林肯Z 聯(lián)袂奉獻(xiàn) 

6月24日晚，你的朋友圈被后街男孩刷屏了嗎？

“爺青回”，“世紀(jì)同臺(tái)”，“青春”等詞匯是否連續(xù)霸占著你的手機(jī)屏幕？

沒(méi)錯(cuò)！這正是傳立&群邑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)ESP（Entertainment Sports & Partnership）攜手林肯Z傾情打造的后街男孩視頻號(hào)全球首場(chǎng)線上演唱會(huì)！

后街男孩演唱會(huì)開(kāi)播后，僅34分鐘，觀看人數(shù)突破千萬(wàn)，直播總觀看人數(shù)4800萬(wàn)+，刷新微信視頻號(hào)演唱會(huì)記錄。演唱會(huì)全平臺(tái)狂攬50億+曝光，“My Love“和”As Long as You Love Me“先后登頂微博熱搜，掀起全網(wǎng)討論狂潮。品牌微信指數(shù)較活動(dòng)前提升21倍。無(wú)數(shù)用戶在社交媒體上留言表達(dá)喜悅和感謝。

無(wú)數(shù)亮眼的數(shù)據(jù)和感謝的語(yǔ)句，無(wú)一不證明，此次后街男孩演唱會(huì)可謂是最成功的線上音樂(lè)會(huì)

1、爆款的背后，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的造夢(mèng)者

打造品牌專屬的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“爆款”，搶抓視頻號(hào)直播流量，快速拉升品牌好感，擊穿消費(fèi)者心智，這一切離不開(kāi)傳立策劃團(tuán)隊(duì)和群邑ESP對(duì)于內(nèi)容市場(chǎng)的洞察和趨勢(shì)分析。

微信視頻號(hào)一經(jīng)推出，就引起傳立和ESP的重點(diǎn)關(guān)注?！傲髁俊焙汀八接颉笔俏⑿乓曨l號(hào)的兩大優(yōu)勢(shì)屬性。以私域?yàn)橹鞯莫?dú)特社交分發(fā)方式，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)從“熟人”到“半熟人”的社交圈層裂變。從傳播路徑而言，一場(chǎng)路徑更短，交互體驗(yàn)更佳的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案正在悄然萌芽成長(zhǎng)，誰(shuí)能率先占據(jù)這塊高地，誰(shuí)就是當(dāng)之無(wú)愧的流量之王。 

2、成功的關(guān)鍵，堅(jiān)持不懈的求索者 

作為林肯的媒介代理公司，傳立中國(guó)在項(xiàng)目中體現(xiàn)出高度的專業(yè)能力，不僅對(duì)產(chǎn)品有著全面清晰的了解，對(duì)于品牌傳播訴求也有著深入的理解。 林肯一貫主張鏈路完整，用戶共情的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)于合作，主要考慮以下三方面：其一從品牌屬性、目標(biāo)人群等多維度的高度契合來(lái)確定項(xiàng)目；其二確保自然的深度植入空間，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的形式將品牌理念沁入用戶內(nèi)心；最后是充分打通公域與私域資源，分階段、有節(jié)奏地打出一套漂亮的組合拳。 

而后街男孩演唱會(huì)是對(duì)這一策略的最好詮釋。后街男孩無(wú)論從文化背景還是精神理念都和林肯品牌高度契合。 成立于1993年的后街男孩享譽(yù)全球，是史上唱片銷(xiāo)量最高的組合團(tuán)體，也是70后和80后一代人歐美流行音樂(lè)的啟蒙者。

林肯，作為誕生于1922年的美國(guó)文化符號(hào)，于今年迎來(lái)了品牌的一百周年。百年傳奇，皆為序章。林肯品牌始終從消費(fèi)者的角度和需求出發(fā)，不斷推陳出新，無(wú)論是美學(xué)設(shè)計(jì)還是豪華配置都始終走在同類品牌的前沿。當(dāng)百年豪車(chē)典范邂逅音樂(lè)傳奇，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情感的相互交融，達(dá)到了消費(fèi)者和品牌的靈魂共鳴。

為了保證打造整體視覺(jué)完整、觀眾共情、充分交互的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。傳立的林肯策劃團(tuán)隊(duì)與ESP聯(lián)袂打造品牌故事，品牌以邀請(qǐng)官身份邀請(qǐng)西城男孩，打造世紀(jì)同臺(tái)，促成后舍男孩與后街男孩的夢(mèng)幻連線，強(qiáng)化品牌和受眾的內(nèi)在情感連接。

通過(guò)主持人邀請(qǐng)成員挑選心儀車(chē)型并分享理由，長(zhǎng)達(dá)10分鐘的深度內(nèi)容植入，將五位成員的成長(zhǎng)經(jīng)歷、愛(ài)車(chē)喜好、贊助車(chē)型、廣告宣推融合為一體，使植入變得有溫度。 

傳立總經(jīng)理陶楠（Gary Tao）認(rèn)為：“整合營(yíng)銷(xiāo)成功與否取決于是否不甘平庸，在常規(guī)的媒介資源的基礎(chǔ)上，勇于創(chuàng)新。”此次后街男孩在直播技術(shù)上的兩大創(chuàng)新都是基于Gary團(tuán)隊(duì)不斷地和媒體項(xiàng)目組和技術(shù)團(tuán)隊(duì)打磨的結(jié)果。開(kāi)創(chuàng)了微信視頻號(hào)演唱會(huì)全新產(chǎn)品-檢票功能，并且完美的植入了林肯客戶的權(quán)益，做到無(wú)干擾且自然的100%有效曝光。其次，開(kāi)發(fā)了酷炫的沉浸式演唱會(huì)3D禮物。林肯Z禮物的酷炫廣告效果，與演唱會(huì)“酷享時(shí)刻”的特效相得益彰，給觀眾最佳的沉浸式感受和互動(dòng)體驗(yàn)。

線上植入不是孤軍奮戰(zhàn)，如何將線上曝光，觀眾興趣轉(zhuǎn)化成切切實(shí)實(shí)的展廳客流，甚至是立竿見(jiàn)影的訂單，才是營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。線上，林肯Z將預(yù)購(gòu)鏈接搬進(jìn)直播間，實(shí)現(xiàn)“”隨看隨買(mǎi)“，線下林肯經(jīng)銷(xiāo)商組織觀賞派對(duì)、音樂(lè)挑戰(zhàn)賽、后街市集等互動(dòng)活動(dòng)，不斷吸引潛客到店，加速線下轉(zhuǎn)化。 

6月24日，這個(gè)回憶和感動(dòng)交織，青春和熱血重燃的不眠之夜，將成為汽車(chē)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典。 

3、內(nèi)容的訣竅，敢為人先的開(kāi)拓者 

當(dāng)下，新興媒體的快速崛起正不斷給營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的從業(yè)人員帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，本著“內(nèi)容為王”的初心和不斷優(yōu)化的內(nèi)容陣地持續(xù)釋放價(jià)值和用戶驅(qū)動(dòng)力。 

群邑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及視頻談判總經(jīng)理湯曉博（Roland Tang）指出：“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)惟庸人無(wú)咎無(wú)譽(yù)。抓住時(shí)代之機(jī)遇，我們要敢為人先。借助短視頻媒體崛起的浪潮，建立更廣泛的傳播渠道，經(jīng)歷成熟的思考和判斷，打造品牌專屬的內(nèi)容陣地，以開(kāi)放的心態(tài)擁抱線上演唱會(huì)，線上直播等娛樂(lè)互動(dòng)方式，加深品牌與用戶之間的理解和深度交互?！?/span>