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執(zhí)牛耳注*該案例由Campaign傳立X ESP X林肯Z 聯(lián)袂奉獻(xiàn)
6月24日晚，你的朋友圈被后街男孩刷屏了嗎？
“爺青回”，“世紀(jì)同臺”，“青春”等詞匯是否連續(xù)霸占著你的手機(jī)屏幕？
沒錯！這正是傳立&群邑內(nèi)容營銷部門ESP（Entertainment Sports & Partnership）攜手林肯Z傾情打造的后街男孩視頻號全球首場線上演唱會！
后街男孩演唱會開播后，僅34分鐘，觀看人數(shù)突破千萬，直播總觀看人數(shù)4800萬+，刷新微信視頻號演唱會記錄。演唱會全平臺狂攬50億+曝光，“My Love“和”As Long as You Love Me“先后登頂微博熱搜，掀起全網(wǎng)討論狂潮。品牌微信指數(shù)較活動前提升21倍。無數(shù)用戶在社交媒體上留言表達(dá)喜悅和感謝。
無數(shù)亮眼的數(shù)據(jù)和感謝的語句，無一不證明，此次后街男孩演唱會可謂是最成功的線上音樂會
1、爆款的背后，內(nèi)容營銷的造夢者
打造品牌專屬的內(nèi)容營銷“爆款”，搶抓視頻號直播流量，快速拉升品牌好感，擊穿消費(fèi)者心智，這一切離不開傳立策劃團(tuán)隊和群邑ESP對于內(nèi)容市場的洞察和趨勢分析。
微信視頻號一經(jīng)推出，就引起傳立和ESP的重點(diǎn)關(guān)注。“流量”和“私域”是微信視頻號的兩大優(yōu)勢屬性。以私域為主的獨(dú)特社交分發(fā)方式，實現(xiàn)一場從“熟人”到“半熟人”的社交圈層裂變。從傳播路徑而言，一場路徑更短，交互體驗更佳的內(nèi)容營銷解決方案正在悄然萌芽成長，誰能率先占據(jù)這塊高地，誰就是當(dāng)之無愧的流量之王。
2、成功的關(guān)鍵，堅持不懈的求索者
作為林肯的媒介代理公司，傳立中國在項目中體現(xiàn)出高度的專業(yè)能力，不僅對產(chǎn)品有著全面清晰的了解，對于品牌傳播訴求也有著深入的理解。 林肯一貫主張鏈路完整，用戶共情的內(nèi)容營銷模式，對于合作，主要考慮以下三方面：其一從品牌屬性、目標(biāo)人群等多維度的高度契合來確定項目；其二確保自然的深度植入空間，以潤物細(xì)無聲的形式將品牌理念沁入用戶內(nèi)心；最后是充分打通公域與私域資源，分階段、有節(jié)奏地打出一套漂亮的組合拳。
而后街男孩演唱會是對這一策略的最好詮釋。后街男孩無論從文化背景還是精神理念都和林肯品牌高度契合。 成立于1993年的后街男孩享譽(yù)全球，是史上唱片銷量最高的組合團(tuán)體，也是70后和80后一代人歐美流行音樂的啟蒙者。
林肯，作為誕生于1922年的美國文化符號，于今年迎來了品牌的一百周年。百年傳奇，皆為序章。林肯品牌始終從消費(fèi)者的角度和需求出發(fā)，不斷推陳出新，無論是美學(xué)設(shè)計還是豪華配置都始終走在同類品牌的前沿。當(dāng)百年豪車典范邂逅音樂傳奇，視覺、聽覺、情感的相互交融，達(dá)到了消費(fèi)者和品牌的靈魂共鳴。
為了保證打造整體視覺完整、觀眾共情、充分交互的營銷體驗。傳立的林肯策劃團(tuán)隊與ESP聯(lián)袂打造品牌故事，品牌以邀請官身份邀請西城男孩，打造世紀(jì)同臺，促成后舍男孩與后街男孩的夢幻連線，強(qiáng)化品牌和受眾的內(nèi)在情感連接。
通過主持人邀請成員挑選心儀車型并分享理由，長達(dá)10分鐘的深度內(nèi)容植入，將五位成員的成長經(jīng)歷、愛車喜好、贊助車型、廣告宣推融合為一體，使植入變得有溫度。
傳立總經(jīng)理陶楠（Gary Tao）認(rèn)為：“整合營銷成功與否取決于是否不甘平庸，在常規(guī)的媒介資源的基礎(chǔ)上，勇于創(chuàng)新?！贝舜魏蠼帜泻⒃谥辈ゼ夹g(shù)上的兩大創(chuàng)新都是基于Gary團(tuán)隊不斷地和媒體項目組和技術(shù)團(tuán)隊打磨的結(jié)果。開創(chuàng)了微信視頻號演唱會全新產(chǎn)品-檢票功能，并且完美的植入了林肯客戶的權(quán)益，做到無干擾且自然的100%有效曝光。其次，開發(fā)了酷炫的沉浸式演唱會3D禮物。林肯Z禮物的酷炫廣告效果，與演唱會“酷享時刻”的特效相得益彰，給觀眾最佳的沉浸式感受和互動體驗。
線上植入不是孤軍奮戰(zhàn)，如何將線上曝光，觀眾興趣轉(zhuǎn)化成切切實實的展廳客流，甚至是立竿見影的訂單，才是營銷的實質(zhì)。線上，林肯Z將預(yù)購鏈接搬進(jìn)直播間，實現(xiàn)“”隨看隨買“，線下林肯經(jīng)銷商組織觀賞派對、音樂挑戰(zhàn)賽、后街市集等互動活動，不斷吸引潛客到店，加速線下轉(zhuǎn)化。
6月24日，這個回憶和感動交織，青春和熱血重燃的不眠之夜，將成為汽車品牌內(nèi)容營銷的經(jīng)典。
3、內(nèi)容的訣竅，敢為人先的開拓者
當(dāng)下，新興媒體的快速崛起正不斷給營銷領(lǐng)域的從業(yè)人員帶來新的機(jī)會和挑戰(zhàn)，本著“內(nèi)容為王”的初心和不斷優(yōu)化的內(nèi)容陣地持續(xù)釋放價值和用戶驅(qū)動力。
群邑內(nèi)容營銷及視頻談判總經(jīng)理湯曉博（Roland Tang）指出：“內(nèi)容營銷惟庸人無咎無譽(yù)。抓住時代之機(jī)遇，我們要敢為人先。借助短視頻媒體崛起的浪潮，建立更廣泛的傳播渠道，經(jīng)歷成熟的思考和判斷，打造品牌專屬的內(nèi)容陣地，以開放的心態(tài)擁抱線上演唱會，線上直播等娛樂互動方式，加深品牌與用戶之間的理解和深度交互?！?/span>
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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