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2022年7月，執(zhí)牛耳傳媒出品的《2022全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》正式發(fā)布，旨在驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級(jí)。

圖譜收錄依據(jù)系服務(wù)商自主申報(bào)、執(zhí)牛耳傳媒編輯部推薦，以及執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院考察調(diào)研，模塊設(shè)置、賽道分布、企業(yè)收錄等均考量了多維度的綜合指標(biāo)。面向全球市場(chǎng)，遴選370+個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)服務(wù)商，匯聚了全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域的660+關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)別的企業(yè)品牌。

執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院針對(duì)5大模塊，38個(gè)細(xì)分賽道發(fā)布了44個(gè)原創(chuàng)定義，并對(duì)各大模塊所映射出來(lái)的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了全面解讀，本篇我們聚焦在【商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用】模塊。

1、賽道細(xì)分及術(shù)語(yǔ)定義

商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用（Business Intelligence & Data Application）執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院定義為：指企業(yè)依托大數(shù)據(jù)、AI、云服務(wù)等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（MarTech）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理和應(yīng)用，是更敏捷地幫助企業(yè)做出明智決策、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的科學(xué)方法。該模塊框架劃分了5個(gè)二級(jí)分類(lèi)，5個(gè)三級(jí)細(xì)分賽道。

【數(shù)據(jù)分析與驗(yàn)證（Data Analysis & Verification）】執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院定義：是指用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析方法，對(duì)收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，加速企業(yè)的應(yīng)用進(jìn)程，并在此過(guò)程中判斷數(shù)據(jù)與定義/設(shè)計(jì)指標(biāo)間的匹配程度并進(jìn)行核驗(yàn)檢查，標(biāo)識(shí)無(wú)效變量和數(shù)據(jù)，以求最大化地開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)功能、充分發(fā)揮數(shù)據(jù)作用。

【數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)（Data Monitoring Platform）】執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院定義：是指企業(yè)通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（MarTech）系統(tǒng)性、持續(xù)性地監(jiān)測(cè)全業(yè)務(wù)鏈條中的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)時(shí)掌握自身的數(shù)據(jù)變化或競(jìng)品的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)，多方位、多角度、全場(chǎng)景展現(xiàn)各項(xiàng)指標(biāo)，以供企業(yè)精準(zhǔn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略和戰(zhàn)略決策。

【市場(chǎng)研究與數(shù)據(jù)洞察（Market Research & Data Insight）】執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院定義：是指為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，而通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和挖掘，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為信息并結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景，梳理出影響業(yè)務(wù)發(fā)展的因素和作用鏈路的過(guò)程。其目的是據(jù)此得出正確的歸因和改進(jìn)方案，從而推動(dòng)結(jié)論驗(yàn)證和業(yè)務(wù)發(fā)展。

【數(shù)據(jù)協(xié)作與連接平臺(tái)（Data Collaboration And Connection Platform）】執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院定義：是指企業(yè)依托數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（MarTech），在數(shù)據(jù)隱私基礎(chǔ)上和中立的環(huán)境中，將涉及企業(yè)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行安全可信賴(lài)地對(duì)接，實(shí)現(xiàn)多方共享數(shù)據(jù)訪問(wèn)權(quán)限的一項(xiàng)數(shù)據(jù)管理服務(wù)。是多源數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)科學(xué)決策的前沿應(yīng)用，可賦能各方更全面地了解數(shù)據(jù)情況，獲得更廣泛、深入的數(shù)據(jù)洞察，最大化實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值。

【智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（Intelligent Marketing Platform）】執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院定義：是指以客戶(hù)真實(shí)需求為中心，以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用于品牌營(yíng)銷(xiāo)之中，通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和創(chuàng)意與消費(fèi)者建立連接，使得營(yíng)銷(xiāo)更具個(gè)性化、更加精準(zhǔn)高效的思維方法和服務(wù)工具。

2、生態(tài)解讀

本模塊共收錄120多家涉及商業(yè)智能和數(shù)據(jù)應(yīng)用的企業(yè)，足見(jiàn)大數(shù)據(jù)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化商業(yè)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

特別是在數(shù)字化、信息化推動(dòng)社會(huì)快速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，日益引起了所有市場(chǎng)主體的關(guān)注。而有效、高效處理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，合規(guī)、安全應(yīng)用數(shù)據(jù)資源，同時(shí)伴隨諸如人工智能等商業(yè)智能MarTech的加持，這一模塊也正在由摸索走向成熟。

基于此，智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的發(fā)展也是水漲船高，本次共有50余家企業(yè)入選。由此可見(jiàn)，圍繞具體企業(yè)運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)的智能化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，成為了推動(dòng)各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。

這其中，依托數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、智能化的商業(yè)決策，數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已成為企業(yè)繞不開(kāi)的命題。尤其是伴隨第三方Cookie的逐漸退場(chǎng)，建立和完善一方數(shù)據(jù)的應(yīng)用，變得比以往任何時(shí)候都更加重要：更精準(zhǔn)的用戶(hù)“標(biāo)簽”、更有效的用戶(hù)觸達(dá)，皆需建立在一方數(shù)據(jù)之上。

然而僅有一方數(shù)據(jù)，顯然不足以支撐起品牌完整且長(zhǎng)遠(yuǎn)的運(yùn)營(yíng)，因而在安全的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)連接和數(shù)據(jù)協(xié)作、完成“隱私計(jì)算”商用實(shí)踐，成為了保護(hù)數(shù)據(jù)隱私前提下，最大限度地智能化應(yīng)用數(shù)據(jù)、提升數(shù)據(jù)價(jià)值的優(yōu)選。

-延伸閱讀-

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)服務(wù)生態(tài)38個(gè)細(xì)分賽道、44個(gè)術(shù)語(yǔ)及定義