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2022年7月，執(zhí)牛耳傳媒出品的《2022全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》正式發(fā)布，以期達到為“數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的企業(yè)&數(shù)字化營銷品牌，提供資源分享空間和高成長價值的依據(jù)”的目標，旨在驅(qū)動數(shù)字營銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展、推動數(shù)字營銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級。

圖譜收錄依據(jù)系服務(wù)商自主申報、執(zhí)牛耳傳媒編輯部推薦，以及執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院考察調(diào)研，模塊設(shè)置、賽道分布、企業(yè)收錄等均考量了多維度的綜合指標。面向全球市場，遴選370+個優(yōu)質(zhì)企業(yè)服務(wù)商，匯聚了全球營銷商業(yè)領(lǐng)域的660+關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)品牌。

執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院針對5大模塊，38個細分賽道發(fā)布了44個原創(chuàng)定義，并對各大模塊所映射出來的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢進行了全面解讀，本篇我們聚焦在【數(shù)字廣告服務(wù)】模塊。

1、賽道細分及術(shù)語定義

【數(shù)字廣告服務(wù)（Digital Advertising Services）】執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院定義：是指為企業(yè)提供以數(shù)字媒體/渠道為載體，以產(chǎn)品、創(chuàng)意理念或話題為互動內(nèi)容，通過創(chuàng)新的互動形式推廣內(nèi)容，并在此過程中創(chuàng)新數(shù)字廣告交易方式，升級數(shù)字廣告產(chǎn)品形態(tài)的多種服務(wù)模式的統(tǒng)稱。該模塊共有4個三級細分賽道。

【需求方平臺（Demand Side Platform，簡稱DSP）】執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院定義：是指為企業(yè)提供跨媒介、跨平臺、跨終端的實時競價廣告投放平臺，可通過數(shù)據(jù)整合、分析基于受眾數(shù)據(jù)下廣告活動、投放策略，實現(xiàn)精準投放并實時監(jiān)控和不斷優(yōu)化預(yù)算、出價、創(chuàng)意等。

【采購交易平臺（Trading Desk，簡稱TD）】執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院定義：是指通過API接口串聯(lián)多個廣告投放平臺的投放管理類SaaS產(chǎn)品，通過對跨平臺數(shù)據(jù)的分析、協(xié)同管理及技術(shù)應(yīng)用，幫助需求方（多指代理商，因此也稱為代理公司的 Agency Trading Desk）有效且精準觸達目標受眾的平臺。

【供給方平臺（Supply Side Platform，簡稱SSP）】執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院定義：是服務(wù)于媒體端的廣告平臺，幫助媒體智能管理收入渠道、媒體廣告位庫存，協(xié)助媒體實現(xiàn)廣告資源優(yōu)化、拓展品牌廣告客戶，達到提升媒體收益的目的。

【廣告交易平臺（Ad Exchange，簡稱ADX）】執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院定義：是SSP 和 DSP 進行廣告交易、實現(xiàn)精準營銷的平臺，它支持接入多個SSP/DSP，可通過保價保量（Programmatic Direct Buying，PDB）、保價不保量（Preferred Deal，PD）和公開競價（RTB）等多種交易方式對廣告資源進行售賣。

2、生態(tài)解讀

本模塊入駐生態(tài)圖的企業(yè)分布較為平均，但企業(yè)交叉布局細分賽道、增強競爭“壁壘”的意圖愈發(fā)明顯。究其原因，是當(dāng)前流量紅利放緩，以流量換銷量的粗獷模式也不再行得通。消費環(huán)境復(fù)雜多變、消費需求提質(zhì)升級，互聯(lián)網(wǎng)營銷也隨之進入拐點：

行業(yè)對廣告的數(shù)量和質(zhì)量都提出更高要求。以數(shù)字廣告搶占用戶心智、驅(qū)動品牌增長的“精耕”時代已然到來，數(shù)字廣告服務(wù)以其多元模式、更精準的觸達、更優(yōu)質(zhì)的體驗，日益被企業(yè)熟知、被客戶接受，也逐漸成為了決定品牌數(shù)字營銷成敗的關(guān)鍵。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模達4655億美元，預(yù)計到2026年，其市場規(guī)模將達到6831億美元，復(fù)合增長率達7.9%。毋庸置疑，數(shù)字廣告市場仍在保持高速增長。同時，數(shù)字廣告的市場競爭格局正在發(fā)生變化，特別是營銷觸點的多元化和碎片化，使得跨媒介渠道的精準廣告投放，成為了品牌破局的一把利劍。

因此，構(gòu)建以DSP、TD、SSP、ADX等為核心的運作生態(tài)，高效融合打通全渠道信息流，實現(xiàn)與時俱進的程序化廣告投放，以及從采買到監(jiān)測的營銷全流程技術(shù)化發(fā)展，不斷探索創(chuàng)新以適應(yīng)新的市場環(huán)境變化，將助力企業(yè)精耕數(shù)字營銷領(lǐng)域、精細化管理廣告投放，實現(xiàn)跨渠道的多向賦能、降本增效。

注：本圖譜不涉及任何商業(yè)合作，不涉及排名。優(yōu)先企業(yè)自主申報入圖，部分采集自網(wǎng)絡(luò)公開素材。圖標更新、信息糾錯、加入社群、素材投遞

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