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2022年7月21日上午，中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（CCSA）和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）聯(lián)合舉辦“數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)”，中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)代曉慧、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰出席會(huì)議并致辭，來自數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)界的210余位代表參加了會(huì)議。

代曉慧表示，CCSA一直非常重視互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化的工作，圍繞“堅(jiān)持加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新跨界合作機(jī)制”的思路，重點(diǎn)就互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)要素流通、廣告行為規(guī)范、廣告投放監(jiān)測(cè)等產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。同時(shí)提出以下工作建議：一是加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)政策與法規(guī)研究，提升產(chǎn)業(yè)界對(duì)政策法規(guī)的理解和認(rèn)識(shí)水平；二是有序開展技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究，加速形成我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系；三是打造數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)體系，加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)治理、評(píng)估審計(jì)，建立最佳實(shí)踐展示平臺(tái)。

霍焰表示，當(dāng)下數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出一些新的問題和隱憂：例如，數(shù)字廣告的創(chuàng)意形式和互動(dòng)方式越來越豐富、創(chuàng)新性也越來越強(qiáng)，廣告與內(nèi)容、銷售越來越融為一體、無縫銜接。但是，在不降低效率的前提下如何保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性和廣告行為的規(guī)范性，使其符合法律法規(guī)的要求，成為廣告合規(guī)的新挑戰(zhàn)。對(duì)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將與中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)深化合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過制定行業(yè)自律規(guī)則與行為規(guī)范、建立健全互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化體系等工作，積極推動(dòng)社會(huì)共治創(chuàng)新治理體系的構(gòu)建，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)沿著中國(guó)特色模式科學(xué)發(fā)展。

與會(huì)嘉賓就數(shù)字營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用、廣告主對(duì)Martech的投入和痛點(diǎn)以及元宇宙在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用展開了深入討論。中國(guó)信息通信研究院（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)信通院”）泰爾終端實(shí)驗(yàn)室陳婉瑩介紹了Martech標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)計(jì)劃。相比AdTech，MarTech涉及領(lǐng)域更廣，技術(shù)視角更精細(xì)，衍生企業(yè)更多。從發(fā)展的觀點(diǎn)來看，對(duì)于各類型企業(yè)來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正經(jīng)歷著從AdTech到MarTech的演變，企業(yè)從“流量思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅克季S”，以深度替代廣度。

在下午召開的互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)工作組(CAA/CCSAJWG)第7次會(huì)議上，經(jīng)過充分討論，數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)（Martech）系列標(biāo)準(zhǔn)成功通過立項(xiàng)申請(qǐng)，具體包括：

• 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù) 創(chuàng)意管理平臺(tái)技術(shù)要求

• 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù) 供應(yīng)方平臺(tái)技術(shù)要求

• 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù) 需求方平臺(tái)技術(shù)要求

• 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù) 客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)技術(shù)要求

• 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù) 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)技術(shù)要求

• 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù) 客戶體驗(yàn)管理平臺(tái)技術(shù)要求

• 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù) 社交客戶關(guān)系管理平臺(tái)技術(shù)要求

2022年初，中國(guó)信通院聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)起了“數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量與透明度提升計(jì)劃”，該計(jì)劃致力于促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)的交流與合作，促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域政策、技術(shù)、產(chǎn)品、人才等要素良性互動(dòng)。未來，中國(guó)信通院將持續(xù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作，建立健全數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)長(zhǎng)效協(xié)同自律發(fā)展機(jī)制，充分發(fā)揮數(shù)字營(yíng)銷數(shù)據(jù)要素利用價(jià)值，促進(jìn)數(shù)據(jù)合理使用。

請(qǐng)有意參與數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)系列標(biāo)準(zhǔn)制定及后續(xù)評(píng)測(cè)工作的企業(yè)可聯(lián)絡(luò)：

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