只有11%的CMOs表示他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-08-09 15:59
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一項(xiàng)新研究顯示,數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路既不容易也不迅速,這就是為什么全球只有11%的首席營(yíng)銷官表示他們已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)型。
MediaSense的年度研究證實(shí),數(shù)字轉(zhuǎn)型正在席卷市場(chǎng)營(yíng)銷。
令人難以置信的是,82%的品牌正在計(jì)劃或正在轉(zhuǎn)變其內(nèi)部媒體運(yùn)營(yíng)模式。而76%的人正在計(jì)劃或正在改變他們的外部代理模式。
有組織認(rèn)為,他們受到內(nèi)部孤島、不兼容的技術(shù)、數(shù)據(jù)不足以及關(guān)鍵人才的阻礙。超過(guò)55%的人表示,技能不足阻礙了他們就業(yè)。這比2015年首次進(jìn)行調(diào)查時(shí)的27%有了大幅增長(zhǎng)。
缺乏可靠的跨媒體衡量標(biāo)準(zhǔn)也讓頂級(jí)營(yíng)銷人員感到擔(dān)憂,42%的人認(rèn)為永遠(yuǎn)不會(huì)有這樣的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
近半數(shù)受訪者表示,媒體公司的自身利益是這一現(xiàn)象的關(guān)鍵限制因素。 另一方面,值得欣慰的是,油氣行業(yè)仍在關(guān)注氣候變化問(wèn)題。約46%的頂級(jí)營(yíng)銷人員表示,他們計(jì)劃更多地關(guān)注可持續(xù)性,并衡量媒體對(duì)環(huán)境的影響。
MediaSense管理合伙人、戰(zhàn)略主管Ryan Kangisser表示:“對(duì)于我們行業(yè)的未來(lái)而言,該行業(yè)正在發(fā)生的轉(zhuǎn)型是一個(gè)充滿希望的跡象。”“電子商務(wù)出乎意料的增長(zhǎng)……暴露了人才和衡量標(biāo)準(zhǔn)之間的嚴(yán)重差距?,F(xiàn)在是時(shí)候加強(qiáng)跨行業(yè)合作和領(lǐng)導(dǎo)力,尋找更好的解決方案,以支持這個(gè)不斷進(jìn)化和融合的生態(tài)系統(tǒng)?!?/span>
本文編譯自Martech.org,文|Constantine von Hoffman,譯|Aria,zhiniuer。凡【執(zhí)牛耳傳媒】公號(hào)轉(zhuǎn)載或編譯的內(nèi)容,均出于向行業(yè)傳遞更多信息之目的,不含商業(yè)意圖,不作為投資建議,也不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,文章內(nèi)容僅供參考。侵刪~投稿/爆料郵箱:niuying@zhiniuer.net
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2015年12月25日全面上線。目標(biāo):打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái),成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門(mén)戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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